互联网时代水产品电子商务发展存在的问题及对策研究——评《水产品电子商务发展研究》

冯海洋

(永城职业学院经济贸易系)

随着互联网的发展与普及，我国电子商务得到了广泛的应用，水产品与电子商务的结合也成为水产品发展的必然趋势。但就当前水产品电子商务发展现状而言，还存在市场秩序混乱、专业人才匮乏、供应链不完善等问题，制约着水产品电子商务的发展，亟待多方协同解决。由马尚平等人著写，海洋出版社于2018年10月出版的《水产品电子商务发展研究》一书，从水产品电子商务特点和发展的基本现状入手，分析各种典型电子商务模式在水产品电子商务应用中优势和不足，深入分析水产品电子商务选择中的影响因素及其影响机制，进而对在中国大力发展水产品电商的可行性进行评价。且在此基础上，结合舟山国际水产品城电子商务发展案例，重点研究了水产品电子商务发展问题，具有较高的实用性。回顾全书，具有以下几大特点：

一、问题意识突出，揭示水产品电子商务发展问题

细读此书，可发现作者问题意识较为强烈，不管在探析电子商务模式在水产品中的应用与创新、我国水产品电子商务发展环境，还是论述电子商务发展中水产品质量的安全保证，都正面揭示了水产品电子商务不同层面的问题。有趣的是，作者对这些问题进行了一定的归纳分类，聚焦到消费、商业模式、交易信用上。

从消费层面来讲，作者表示中国水产品消费以鲜活消费为主，海洋水产品进行加工的过程中对于技术要求比较高，例如物流技术、仓储技术等，再加上我国水产品消费分布的南北、东西差异较大，使得很难在全国范围内进行大规模的水产品交易流通。从商业模式层面来讲，虽然水产品企业已经采用电子商城和电子采购模式进行产品销售，并且建设了相应的会员制度。但我国水产网站建设工作与产业发展之间的差距比较明显，专业的水产电子商务望山尚未完全形成，所以商业模式从功能和创新程度看，还处于较低的发展水平。从交易信用层面来看，电子商务实现依赖于社会信用体系的建设和完善，在电子支付高度发达的时代之下，政府部门在立法层面也进行了电子商务交易的相关工作。水产品的网络销售属于食品销售范围，食品质量和安全问题是消费者高度关注的内容。目前的电子商务系统可以对会员级别或店铺级别进行信用评估，从而保障交易公平，但这些内容的真实性还需要得到进一步验证。

二、使用价值突出，提出相应的解决建议与措施

在揭示水产品电子商务发展问题的同时，作者秉着务实的原则，提出了具有针对性与创新性的建议，例如作者从宏观角度出发，提出产业链整合无疑是最有效的思路之一，既可以避免消费制约问题的长期存在，还可以实现各个产业之间的供给和需求规划工作。但作者并没有将目光局限于产业链整合这一层面，而是根据水产品电子商务发展趋势与需求，提出了更具针对性的建议与措施。同时，作者又为避免内容的泛化，以及提高内容专业性，重点阐释了电子商务平台构建、系统化交易管理的需求以及改进建议。

具体到电子商务平台构建，当前商品平台已经朝着功能型和交易型的方式转变，因此在这一方面我们可以参考一些国外发达国家的信息化建设工作。这些发达国家的平台建设，是以互联网、物联网、计算机等先进技术为支撑，以各类优良企业为资源基础的，本身具有一定品牌效应，提高消费者的忠诚度。因此，国内参与线上线下生产、销售的商家也要转变自身角色，将自身定位调整为网站，直接供应商更应通过第三方电子商务平台直接进行产品销售，打造品牌效应，注重为目标客户提供优质服务。聚焦系统化交易管理，无论对企业还是消费者来说，系统化交易管理模式能够优化整个购物流程，有效减少贸易环节中潜在的风险和争议。一方面可通过建立水产品市场的动态信息监控中心，对水产品的价格变化和市场趋势进行合理监控，为消费者提供有效的促销和团购信息；另一方面，可以对各个地区的水产批发动态进行实时宣传，为政府部门的宏观调控提供参考依据，以及提高消费者信任。