浅析动漫衍生品设计

仓亚南 吴双 张贺然 石嘉琦 赵雨森

【摘要】国家需要强大，民族需要自信，民族自信源自文化自信，让千千万万个中国人学会文化自信，首先就要普及文化，我们从人们感兴趣的事物着手，将动漫产业与民族文化进行碰撞，在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片辉煌。

【关键词】民族文化;动漫;衍生品

引言

现在国家大力提倡民族文化自信，而我国拥有世界上独一无二的少数民族优秀文化，但是由于宣传以及衍生品设计的单一化很多优秀的民族文化还不被人们熟知。

一、设计立意

1.动漫衍生品行业现状及发展前景分析

众所周知网络大数据显示，占据全球动漫行业总产值龙头是美国，其次是把动漫行业发展成第三大产业的日本，所以不难发现美国与日本动漫产业大部分利润都来自于动漫衍生品。虽然中国的动漫产业起步较晚，与美国、日本等发达国家还存在一定的差异。但是根据网络调查在2017-2021年，中国动漫行业已经跻身世界第三，势头直逼美国与日本。2016年7月1日，为了庆祝中国共产党成立95周年，习近平总书记强调：“全党要坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”。国家需要强大，民族需要自信，民族自信源自文化自信，让千千万万个中国人学会文化自信，首先就要普及文化，我们从人们感兴趣的事物着手，将动漫产业与民族文化进行碰撞，在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片辉煌。

2.产品设计理念

民族自信首当其冲文化自信。众所周知中华文明亦称华夏文明，是世界上最古老的文明之一，也是世界上持续时间最长的文明。中华文明历史源远流长，若从黄帝时代算起，至今已有5000年的历史。中华文化如此之多，不可否认是最具有魅力的文化之一，但是能让中华文化“独树一帜”的文化还得是少数民族文化，因为少数民族的图案、服饰、色彩文化的独特性更加吸引人。首先，文化自信学习要从娃娃抓起，现如今传承少数民族文化的群体不够庞大，让很多青少年对自己国家魅力的认知寥寥无几，从而导致崇洋媚外的不良风气。其次，从某种意义上说，青少年群体是吸收和传承中国文化知识的最强主力，并且他们常常与学习打交道，少不了对文具的使用，所以可以从文具入手。最后，当下国风盛行，将中国少数民族文化与文具用品相互结合，同时以盲盒的新“玩意”形式展现在大众面前，绝对受大众的喜爱。文具上带有少数民族的服饰风俗图案，在青少年在平时的学习中增添了少数民族文化的气息，从而少数民族的魅力不知不觉就灌输到他们的知识系统。年轻人都喜欢新式、与众不同的东西，所以我们采用盲盒方式出售文具，这样既能传承国韵又不失趣味。老少皆宜，相信“国潮”文具盲盒能够受更多人喜欢。我们秉着这样的理念对此展开研究，也希望能借助我们的力量为中华文化及中国少数民族文化的传承起到一定推动作用。

3.灵感来源

随着时代的前进，外国民族的一些文化进入中国之后，中国少数民族的优秀文化是很少被大众所熟知的。例如，我们身边会有一些回族的同学，但是对他们文化的了解大概率就是不能食用猪肉，那么怎样才能了解回族其他文化或者更多的少数民族文化呢？一通过与同学交流，二上网查阅资料，但这些方法也只是让自己或者周边同学了解到少数民族文化，所以这种方式并不能使文化迅速普及。既然文化要从娃娃抓起，利用文具作为让文化流动最快的媒介是最佳选择。文具产品是学生必不可少的学习用品，并且现如今文具的受众群体也不仅仅是学生，很多的成年人上班族，很多职业都会用到文具产品，所以文具的流通性是非常好的。将少数民族文化融入文具产品中，使中国文化及少数民族的魅力得到一定的传承，这样优秀的文化就会不断的进入日常生活当中，让更多人的人认识到中国的少数民族文化也是如此的吸引人。

二、设计表现理念与定位

1.产品设计表现

产品设计前，侧面参考了其他文具与故宫联名的一些产品设计，与敦煌联名的文具作品的設计，以及现在很多市面上比较有名儿的衍生品的设计。针对少数民族的文化特点，设计师设计了四种不同的民族的文具衍生品：藏族、景颇族、蒙古族、普米族，设计素材包括少数民族的服装服饰、生活习俗、住宅建筑特点等。文具包括尺子、笔、本子、橡皮。例如：在传统文化中传统的少数民族乐器，我们从鼓面的图案中提取出图案，将它与文具尺子相融合，文具上特有的图案对应着特定的民族及特有的民族服饰和乐器图案。

根据网络上问卷调查显示，无论是小学生还是大学生，他们对中国少数民族文化知识的了解贫瘠匮乏，所以应当坚决重新让中国少数民族文化站在大众视野。在平时生活中，发现盲盒现已成为社交流行产品之一，盲盒的随机率使购买盲盒成为一种挑战性。就此特点结合中国少数民族文化，做出了一款符合当下潮流的文具盲盒衍生品。新世纪的青少年是东方的一轮旭日，新颖、与众不同、个性是他们独有的标签。很显然，文具上简单的logo总是让学习知识变得乏味无趣，文具盲盒衍生品的设计是重新赋予文具生命力，尤其是把少数民族优秀文化的独特魅力赋予了文具，最重要的是学生使用少数民族文具衍生品也是对中国文化的另一种传承。

2.受众群体

青少年是祖国的未来，毕竟少年强则国强。文具的主要面向群体是学生，根据调查显示小学对文具的需求是最大的，而6到12岁的群体对知识的吸收能力也是最强的，所以少年强则国强。把少数民族文化嵌入文具当中，使学习氛围充满民族文化气息且变得更加有趣。

三、设计内容具体体现

1.产品表现

（1）民族元素

设计的产品要符合民族元素。少数民族元素不能过于太偏传统的民族元素，那样会在视觉上或者是画面上是不能够被年轻人接受的。例如：如果将敦煌壁画图案直接应用到我们生活当中，应该会有很多年轻人不会理解这种艺术，但是近几年敦煌与腾讯手游联名出的各种游戏皮肤，在另一种程度上大大的提高了青年人对敦煌的艺术、对这段历史、对这段文化，以及深藏壁画中的宗教信仰的了解，甚至会让人想到甘肃亲自感受敦煌飞天带来的视觉和心灵双重震撼。所以同样的道理，根据现代大众的审美，我们要在少数民族元素的基础上和文具衍生品进行融合。

（2）造型变化

造型上发生细微的变化。比如：在景颇族这一系列笔记本上，我们设计以一个小姑娘作为主要的封面，小姑娘脸颊泛红坐在长满红花的枝头，慢悠地吹着带有景颇族民族特色的乐器——吐良。图案中的女孩不仅代表了充满活力的景颇族青年人，也代表着我们，无忧无虑的生活在中国母亲的怀抱，红色花朵代表着正在朝气蓬勃发展的中国。图案整体造型轻松不沉重，让顾客在不知不觉就熏陶了景颇族的民族气息。

（3）颜色搭配

颜色上重新的调整与搭配。首先，产品中不能直接用代表中国风的大红色或者蓝色，这样只是生硬的加入了中国元素和在视觉上做到了冲击力，但是并没有做到美与民族元素的结合。所以应该在做到所有元素结合的同时要在视觉上产生舒适的感觉。例如：在藏族系列笔记本中，女孩整体造型服饰简洁大方，布料颜色呈朴素淡雅的浅绿，衣领和衣襟处的藏族独特纹饰图案是中国红与中国的搭配，里边的长袖也是以中国蓝元素为主，为了中和服饰局部色彩的丰富，人物背景青云缭绕，将藏族的神秘氛围感拉满，笔记本的封面充斥着暖黄调的颜色，做到了冷暖相搭配的舒适感。

2.产品形象设计

根据现在市面上优秀的文具衍生品，凡是知名度高的都有自己代表的形象。如：晨光独特MG的logo很有辨识度，只要看见这个商标就知道这是晨光的文具。所以中国少数民族文具衍生品也要有自己的独特形象，例如：笔记本子中的人物形象设计，充满活力的姑娘作为主要的封面。这个人物亦可代表你也可以代表我，或者是千千万万的同胞们，甚至是国家的未来，一个辉煌、繁荣昌盛的未来。

四、总结

整体来说，我国民族文化衍生品行业大多设计的形象过于流水化、单一化，不能完整的体现我国独有的少数民族文化魅力。虽然少数民族及中国元素与文具的结合，简单来说只是文创产品，但是在时间的包装下，少数民族文化不仅仅在是空无的飘渺的，它可以是你手中的笔、本子橡皮，亦是我们心中的文化信仰，别让中国的优秀文化流失在我们这一代，无论用什么方式，我们应当取其精华去其糟粕将其传承下去。国漫崛起的侧方面说明中国动漫有强大的用户基础，所以应当将中国文化与动漫衍生品相结合，这样中国动漫也会找到定位和内容。在发展动漫行业的同时把中国文化带出国门，走向全球面向全人类，使更多人认识或喜欢中国文化。

参考文献：

[1]《我國的动漫发展的问题与对策研究》陈薪宇

[2]《中国动漫发展的文献综述》张浩铭

指导老师：张砾丹