豆瓣：在娱乐小组中迷失

洒脱系

如果App也有星座，豆瓣应该是什么星座？或许没有人清楚，但可以肯定的是今年一定是豆瓣的水逆年。

12月2日，国家网信办发布通报称，12月1日，国际互联网信息办公室负责人约谈豆瓣网主要负责人、总编辑，北京市互联网信息办公室对豆瓣网运营主体北京豆网科技有限公司依法予以共计150万元罚款的行政处罚。

不过，相比此次的巨额罚款，网友更加關注的却是今年以来豆瓣的被罚次数。通报强调，自2021年1月到11月，国家互联网信息办公室指导北京互联网信息办公室，对豆瓣网实施了20次处罚，多次予以顶格50万元罚款，共累计罚款900万元。加上12月1日的150万元罚款，豆瓣累计罚款已超千万。

·1月9日，北京市文化市场行政执法总队执法人员发现豆瓣网中的“豆瓣读书”栏目以及豆瓣App中“书影音”栏目存在有害书籍相关出版信息，处罚3万元;

·3月，因发布含有淫秽、色情、暴力等内容的网络出版物被北京市文旅局处罚3万元;

·4月，因违反广告法，被朝阳市场监管局罚款1.6万元;

·8月，因出版、传播含有违法内容的网络出版物，被北京市文旅局处罚4万元;

·11月，因擅自使用奥林匹克标志，被处以3万元罚款;

·12月，因超范围收集个人信息，被罚款150万元;

·12月9日，豆瓣App因违规收集用户信息，被工信部下架。

不过，下架后的豆瓣也没能摆脱被点名批评的命运。12月13日，央视点名豆瓣存在水军刷分控评现象;12月15日，江苏省消保委点名豆瓣开屏摇一摇广告。

相比去年，豆瓣今年的违规记录简直是成倍增长。

自2005年阿北创立豆瓣以来，豆瓣就被视为国内文青们的乌托邦。根据数据显示，截至2018年初，豆瓣的注册用户数量就超过了1.6亿人，月活跃用户则达到了3亿，可以说，豆瓣已经成为了国内数一数二的社区平台，还是一个主打书影的社区平台。

一个主打书影的社区平台，为什么会几次三番地被点名罚款，以至下架呢？或许还是跟豆瓣平台内容审核不严谨有关。

随着移动互联网的兴起，社区平台这条赛道逐渐拥挤，不过，凭借着多年的用户积累，豆瓣还是在一众社区平台中占有优势，但是短视频的兴起彻底打破了这种局面。根据易观千帆数据显示，2020年8月，豆瓣总排名340位，社交排名20位，月活用户只有670万。拥有过亿注册用户的豆瓣患上了流量焦虑症。

如何缓解流量焦虑？豆瓣选择在一定程度上放松对豆瓣小组内的一些不良信息的监管，包括对饭圈粉丝们拉踩引战行为的睁一只眼闭一只眼。这极大地影响了豆瓣的社区生态环境，不少老用户纷纷表示豆瓣不再是曾经的豆瓣了。

短期来看，“流量”路线确实为豆瓣带来了流量和热度，但这始终不是长久之计。一方面，社区生态环境的恶化会加速老用户的流失;另一方面，强监管下，流量路线走不远。

今年以来，国家进一步加强了对社区内容的监管力度。5月，“饭圈乱象”被纳入了2021年“清朗”系列专项行动的治理重点，8月，中央网信办秘书局发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，将责任进一步压实到平台主体上。

而在“清朗行动”下，豆瓣小组就是整治的一个重要阵地。9月27日，豆瓣表示“豆瓣青青草原小组”“踩组”“人才组”“秀组”等娱乐小组不限期停用整改;9月30日，豆瓣官方又表示将关停解散“豆瓣艾玛花园组”“瓜组”等问题小组。

政策和舆论导向下，豆瓣要想继续走流量路线，显然是不可能的。对于豆瓣来说，摆脱流量，维护好社区生态，找到一条合适的引流之路，才是当务之急。