喝免费咖啡，就是打个哈欠的事儿！

夏璐

打個哈欠就能喝免费咖啡？是的，你没有听错！麦当劳旗下品牌“McCafé麦咖啡”在北上广深等17个城市送出了1000万杯免费咖啡：2020年11月18日，消费者只需前往麦咖啡门店对着店员打个哈欠，就能领免费拿铁一杯。而在线上，带微博话题“醒醒吧犯困人”并@麦当劳，晒出相册里最“困”照片也有机会获得一年份的麦咖啡。

在活动开展前两日，麦咖啡宣布未来三年将投资25亿，在中国布局超过4000家门店，并在品牌升级营销活动中提出了“有麦当劳的地方，就有麦咖啡”的宣传理念。此次推广精准地抓住了快节奏生活下的年轻人易疲劳、爱犯困这一特点，并用贴近真实的场景和文案推出了系列广告，展现工薪族、学生、加班人等“特困户”的生活状态，以引发目标消费人群的强烈共鸣。

直击痛点的营销主题叠加低门槛的互动参与方式，麦咖啡旨在将“困了就来杯麦咖啡”的咖啡理念普及至消费者的心智之中。在星巴克、瑞幸等品牌占领中国咖啡市场后，麦当劳是否能够在激烈的竞争中异军突起，让我们拭目以待。