教育培训：线上向左 线下向右

文／本刊记者 陈 杰

由于地域发展以及教育资源的不均衡，公众对优质教育资源的竞争愈发激烈，这也催生了课外辅导市场的快速增长。来自天眼查的数据显示，2020年仅上半年就新增教育培训机构23万余家，整个行业在疫情的寒冬中迎来了春天。前瞻产业研究院分析则显示，按照保守10%增速来预测，到2023年中国教育培训行业市场规模将达3.5万亿元，教育培训行业依旧是未来增长潜力最大的行业之一。

就整体教育培训行业而言，因为其特殊性和政策性，各个赛道都有其对应的刚需市场，因为服务的市场不同也就呈现出不同的特征。

线上拼规模

受疫情影响，在线教育在今年迎来了前所未有渗透率，产业发展也迎来爆发式增长。“半年时间实现常态3年业绩，用户数同比增长超82%，月人均在线时长增幅破百”，这是今年在线教育行业的真实写照。

数据统计显示，今年3月，国内在线教育的用户规模一度高达4.23亿，占全国网民数量的46.8%。而CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》则显示，即便是到了6月线下复课后，国内在线教育用户规模也有3.81亿，占网民整体的40.5%。

互联网所带来的一切优势，最终都将是效率优势，教育是一个“慢”行业，而在线教育将原本的低效学习转变为线上的高效学习，其中技术加速了知识的更新。

市场的需求也助推了资本对在线教育产业的青睐。来自天眼查的数据显示，截至今年10月，在线教育企业新增82473家，行业备受资本市场青睐，半年获得超百亿融资。

不过，今年在线教育行业已上市的企业轮流爆出亏损消息：流利说一季度净亏损1.97亿元、网易有道二季度净亏损2.58亿元、跟谁学三季度单季亏损9亿元。近期，一起教育“流血”上市，财报显示2020年前三季度净亏损分别为6.56亿元、9.64亿元和9.75亿元。

行业亏损持续扩大、用户个性需求难以得到满足，国内在线教育行业似乎身陷怪圈。而相比盈利，时下资本其实更关注在线教育公司的增速和线上市占率。

显然，时下在线教育玩家们应把对市场份额的追求置于盈利之上。

线下走高端

相较于线上教育市场的风风火火，线下教育市场则低调得多。尽管今年遭受疫情的突袭，大部分线下教培机构受到较大冲击，但资本注入并未减少，产业的关注点更多的侧重于高端的1对1教育。

《中国教育现代化2035》提出，推进教育现代化，要更加注重以德为先，更加注重全面发展、因材施教、知行合一。这一信号表明未来的优质教育，更倾向于通过“因材施教”有针对性地增强学生综合素质，促进学生全面发展。

日前，精锐高端辅导联合哈佛北大发布集升学规划、学科辅导、学习力培养为一体的精锐高端辅导全新VIP升学辅导课程，引发教育培训行业的关注。

北京大学教授丁延庆认为，因材施教是最佳教育方式，而最佳的因材施教是1对1。同一个教师，大班教学的效果一定不如小班教学，小班教学的效果，远不如1对1。“在教学当中，要真正解决针对性问题、激发学生主动性、保障和巩固学习效果，最好的方式就是1对1”。

教育学者熊丙奇认为，学校都是大班化教学，真正要做到针对性教育就需要高端辅导，精锐的这种模式是符合中国教育孩子整体方向的。

当下，学生负担过重已是不争的事实，但面对即将到来的升学考试，家长们不得不剥夺孩子更多的休息时间来进行“填鸭式”的辅导，但这并不利于学生的身体健康，长期处于高压下，会给学生造成严重的心理负担。而通过1对1升学辅导提升学习效率，则使孩子真正平衡学习和生活。

纵观当前国内教育培训市场，疫情对于线下教育而言是一次非常好的警醒和敲动。以往传统教育机构对于如何转线上，以及线上教育是否有良好的触达持怀疑态度，但疫情从供给端和需求端同时加速了线上化进程。就如同零售行业一样，线上竞争之后开始线下的整合，最后形成线上和线下的融合。在教育培训领域，线上线下融合也将是产业的发展趋势。