以直播推动穗北红色文化产业带旅游项目建设研究

摘要：本课题组以“以直播推动穗北红色文化产业带旅游项目建设研究”为主题，以从化区莲麻村、塘基村和三村村作为研究对象，综合运用文献追踪、实地考察、问卷调查等方法，分析穗北三村的基本情况、红色旅游产业发展现状、新媒体技术与红旅产业融合情况，在此基础上总结穗北三村创新红色文化产业发展存在的问题和瓶颈。以此为据，充分利用本地红色旅游资源和其它资源，探索如何利用直播技术手段更好的发展当地红色旅游产业，为更好地带动红色旅游业的发展设计出商业计划书，进一步推动红色文化产业旅游的建设，为从化革命老区经济社会发展注入新的生机活力。

关键词：直播;穗北红旅;旅游

一、背景立意

红色旅游是向大众传递红色基因的重要载体，也是向国内外展示中华民族革命文化的重要窗口，更是推进我国政治、文化、教育健康发展的基础工程。红色旅游产业是一个地区发展的主要组成部分，是提高经济发展的重要方式之一。2004年至2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅先后印发3期《全国红色旅游发展规划纲要》。2017年3月29日下午，宣传贯彻《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》电视电话会议在国家发展改革委顺利召开。习近平总书记强调：“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼。”据相关统计数据显示，党的十八大以来，全国红色旅游景区景点接待游客累计达51.7亿人次，红色旅游综合收入累计达1.35万亿元，全国红色旅游直接就业130.6万人，间接就业510万人，大幅增加了当地居民收入，有效促进了革命老区经济社会发展。

2016年，随着互联网的迅速发展，直播作为互联网时代中新兴的信息传播方式，广泛进入大众的视野。它以其自身独特优势打破传统传播方式单一、老套刻板的印象。直播在具有传播效率高影响力强、身临其境的用户体验、有效实时的信息互动等优势。网络直播随着时代的发展按下了快进键，融合了图像、文字、声音等丰富的内容元素，“直播+”业务模式与紅色旅游产业的融合进一步成为新的契机。把富有红色精神的革命历史遗址搬进时尚潮流的网络直播间，带给受众的不仅是视觉享受和文化熏陶，还有对直播融合促进红色旅游产业必然趋势的实践与肯定。

二、穗北三村概况及当前建设存在问题

广州市从化区有着悠久的革命历史，其中莲麻村、塘基村和三村村保留了数量可观的近代革命历史遗址。从化区对照学习全国红色旅游基地，致力于发展红色旅游。吕田镇三村村被评划为抗日游击区，塘基村、莲麻村黄沙坑被评划为抗日根据地。莲麻村，作为广州从化的五大美丽乡村群之一，作为区委区政府打造的特色小镇之一。以“莲麻小镇”为特色小镇建设起点，“十三五”期间，从化区将融合文化、景观、产业、创新等元素，力争建成10个主题鲜明、亮点突出、可推广效应的，广州特色小镇。从化区红色旅游资源丰富，自然地理位置条件也适宜发展红色旅游产业。然而，由于红色旅游资源管理体制机制不健全、红色旅游文化内涵挖掘不够、宣传展示手段单一、红色旅游开发人才紧缺、基础设施建设不完善等多种因素制约，广州市从化红色旅游在全国知名度不足，发展潜力尚大，亟需更好的新媒体手段技术作为助推。

1.当前从化区吕田镇红色文化产业基地的分布情况情况如下图1：

通过整理，本课题组得出以下资料：

红色文化产业基地相关革命历史莲麻村莲麻黄沙坑为抗日根据地

东纵从化大队活动基地塘基村1941举办了第一期党训班

从化革命传统教育基地

广州市中共党史教育基地三村村中共从北第一个党支部成立地旧址

广州市中共党史教育基地2.重要地位——三村联合创建党员红色教育培训基地

三地联合创建党员红色教育培训基地，把党校课堂搬到山村田埂--走进山村里，开在田埂边，党校培训创新新模式。

3.当前从化区三村（莲麻村、塘基村、三村村）基本情况有以下特点：

（1）三村联合创建党员红色教育培训基地，具有穗北红色革命遗址社会教育功能;

（2）红色文化资源欠缺创新，附加值不高。

4.当前建设存在问题：

通过团队研究，目前穗北三村的红色旅游产业建设存在一定的瓶颈：红色旅游资源管理体制机制不健全、红色旅游文化内涵挖掘浅，品牌欠缺、宣传展示手段单一，宣传力度欠缺、人才相对匮乏，创新发展受到制约、红色旅游产业基础设施建设不完善。

三、结合穗北三村实际情况，设计建设商业计划书

1.公司简介

针对该项目，成立云融穗北红旅传媒有限责任公司。该公司是正处于拟建规划中的公司，致力于传承红色文化精神，打造区块链精准扶贫新标杆，以直播为载体推动穗北红色文化产业。公司始终秉承“以直播为基础、以特色民宿，农产品，农家乐为载体、以传承红色精神为内核”的发展理念，实现精准扶贫和助力乡村振兴发展战略。

在前期通过与农户合作的方式，利用其闲置旧房改造成民宿，农家乐。同时培训农户关于民宿管理，农家乐经营的相关知识，通过团队直播推广定向越野的游玩新模式，介绍红色旅游景点故事吸引游客并帮助农户销售特色农产品。后期随着模式的不断成熟，公司将着力打造“穗旅”APP的平台建设，提供一个线上平台推广民宿，农家乐，和特色农产品，也方便管理定向越野游玩模式的进程，增添故事性和可玩度。通过系统调控和平台资源的整合，打造一个最具影响力的“穗旅”服务平台。

2.公司产品

直播服务，由团队学生直播介绍红色景点，推广红色文化，带动特色农产品的销售和地区旅游产业的订单。“穗旅”APP平台，由此APP提供线上订购的渠道，同时在游玩方式上提供了线路攻略，旅游知识小贴士，丰富了特色旅游的可玩性，也为游客提供了个了解红色文化的平台。实现了特色食宿，游玩新方式和线路以及消费购物，一条产业链的线上统合。

3.盈利模式

本公司主营业务有民宿、特色农产品，文化纪念品、餐饮美食农家乐和定向越野（游玩模式）等。

其中，以民宿，农家乐为主，农产品销售为辅。通过与村庄达成协议，建立民宿酒店，在此建立一个"穗旅”APP，让消费者在平台进行酒店预订和农产品的订购，每单都会抽取6%的中介费用。其次农产品的销售过程当中，通过团队学生直播介绍红色旅游景点，并在介绍故事中推销当地村庄的特色产品（如莲麻村的酒、豆腐、花生油）并在AAP内上架当季热销的水果（如沙糖桔、火龙果、荔枝）。餐饮与村庄协谈，开设农家乐，让来往参观游玩的旅客可以品尝本地的农家菜。在餐饮方向是由村庄建立，我们团队通过直播宣传，APP预定等功能吸引人流量，带动村庄经济，实现扶贫任务。

定向越野是通過和村民设立游戏寻宝环节，通过解密方式，猜出下一提示点通过层层解密，获得宝藏。搭配“穗旅”APP可在线上实时掌握游玩线路，全面了解旅游景点，增强旅游导向性和旅客体验感，同时带动消费。

4.商业模式

根据实地调查所得，从化村的塘基村、三村村、莲麻村，三个村都是临近村，所以可以由经济发达的莲麻村带动其他两个村的发展，先富带动后富，从而展现三村联动效应，如图2

红色文化传承具有重大历史价值和当代价值。红色旅游是在传承红色文化的过程中兴起的，是传承红色文化的有效载体，而红色文化是红色旅游的核心和灵魂所在。从化区红色旅游资源丰富，自然地理位置条件也适宜发展红色旅游产业。然而，由于多种因素制约，广州市从化红色旅游在全国知名度不足，发展潜力尚大，而直播具有传播效率高影响力强、身临其境的用户体验、有效实时的信息互动等优势。网络直播随着时代的发展按下了快进键，融合了图像、文字、声音等丰富的内容元素，“直播+”业务模式与红色旅游产业的融合进一步成为新的契机。把富有红色精神的革命历史遗址搬进时尚潮流的网络直播间，带给受众的不仅是视觉享受和文化熏陶，还有对直播融合促进红色旅游产业必然趋势的实践与肯定。

公司的核心竞争力基于技术和团队的核心能力、基于创新和思维的核心能力以及基于区块链技术的应用。这都将提高了我们公司的模仿难度，同时团队具有强大的凝聚力和战斗力，足以助其在旅游行业，扶贫事业和传承红色文化精神的道路上前进。

5.营销计划

公司采用线上与线下相结合的方式，建立手机 app 平台销售渠道，通过视频直播，开创可玩性高的新型红色旅游模式，促销优惠等营销手段吸引顾客，带动当地民宿，农家乐，农产品的销售。

6.应用场景

（1）链上交易

①交易模式

我们利用区块链技术进行民宿的订单交易管理，每一笔交易都被公钥执行数字签名保证交易信息的不可篡改，同时链上的交易都会和时间戳一起打包到区块链上，保证交易的准确性。形成的订单交易最终以交易哈希的形式保存在区块体中，作为交易的唯一标识，便于交易的追溯和查询;

②链上交易过程

游客通过意穗旅公众号进行链上下单，整个交易流程并不需要第三方交易平台的存在，实现民宿和游客点对点的直接性交易。同时在交易过程中，游客的身份会通过区块链加密技术进行身份信息的加密计算形成自己的区块链地址和哈希值，区块链会把形成的区块链地址作为游客下单交易数据的唯一识别，把链上公开的订单数据和区块链地址进行捆绑。如果游客对自己的交易信息进行加密的话（交易数据形成密文），那么链上的任何人都没办法看到具体的交易数据，只有自己掌握有密钥的人才可以打开密文查询相应的交易信息，而这把密钥只在消费者自己手里。

7.财务分析

公司启动资金由团队投资控股，合计80万，占股65%;知链科技技术入股25万，占股20%;天马众创入股6万，占股5%;留有风险资本12万，占比10%，共计123万。通过对未来5年各项财务数据的综合评估，出于稳健考虑，为了更好的分析该项目的市场前景，对项目的综合财务情况进行预测，均得出较好成长性的结果，可见该项目具有很强的投资价值。

基金项目：

2020年校级课题“以直播推动穗北红色文化产业带旅游项目建设研究”。

作者简介：

吴孟，女（1986.1——），汉族，广东广州人，硕士，讲师，研究方向：企业管理/创新创业。