插画设计中传统吉祥纹样的应用研究

杨幸宇 王琳 李炜 易小峰 湖南应用技术学院

由于我国的社会发展不断持续，人们已经迎来“读图时代”，插画作为一种重要的视觉传达形式，当前已经广泛地在我国的商业、娱乐业、文化传播业等领域“大显身手”，成为展现我国现代设计的窗口。虽然当前我国的插画相关市场已经繁荣，但是传统的插画无法满足现代人的审美需求，而现代的插画设计更多关注于国外的设计方法，因此为了使我国的插画设计重新焕发活力，需要研究传统吉祥纹样应用于插画设计的多个层面。

一、传统吉祥纹样在插画设计之中的应用现状

现代的插画设计已经对传统的纹样产生关注，虽然加入传统纹样的插画作品不断涌现，但是仔细观察作品自身的文化内涵，以及人们对于此类插画的评价之后不难发现，此类插画难以被称之为精品。出现上述现象的原因，就是设计者通常为了视觉效果而“生搬硬套”，并没有对传统纹样之中的文化内涵进行深入了解。部分设计者只是关注传统纹样是否美观，例如有部分设计者在创作插画的时候，为了反映汉朝时期的景象，在插画之中绘制青花瓷瓷器的纹样，但实际上青花瓷瓷器最早出现于我国唐朝，导致时间与对应事物不相符，而且没有任何历史依据，可能会误导大众。不仅如此，很多插画设计者只关注画面是否美观，却忽略了传统吉祥纹样之中“图必有意，意必吉祥”的重要性。

我国的插画诞生与发展历史十分悠久，最早起源于原始社会新石器时代的彩陶纹饰和岩画。新石器时期的彩陶纹和岩画是中国绘画的祖先，也为中国插画发展提供了深厚的、丰富多彩的文化底蕴。在我国，系统性的插画则发展较晚，最开始出现在书籍《本草纲目》里的植物线描插画，以及四大名著、西厢记等著作上的插页。由于科学技术的迅猛发展和外来文化的影响，中国插画艺术发生了翻天覆地的变化。例如，我国著名的画家与美术教育家徐悲鸿，在绘画过程中做到“汇通古今，融贯中西”，极大地推动了中国绘画的发展，将西方的绘画技巧融入中国画技巧之中，并且强调绘画的内涵与精神思想，对于中国画坛的影响不容忽视。在进入21世纪以后，我国各个地区开始重视加入传统吉祥纹样的插画，在湖南省常德地区，插画设计与创作的发展势头迅猛，并且取得累累硕果。

二、传统吉祥纹样在插画设计之中的应用趋势

（一）传统吉祥纹样的常见定位

所有的传统吉祥纹样都具备自身的特殊含义，包括人们对于美好生活的向往与殷切期待。传统吉祥纹样不仅仅成为插画设计领域的关注重点，还出现在包装设计、书籍设计、文化产品创意设计、吉祥物设计、广告设计、家具设计、展示设计、标志设计、工业造型设计等设计领域之中。除此之外，在大数据得到广泛应用之后，新媒体领域也开始应用传统吉祥纹样，例如电视广告的LOGO、智能手机APP之中的欢迎界面等。

我国的传统吉祥纹样的创作灵感来自广大劳动人民，是劳动人民在生活中不断探索而凝聚的智慧结晶，传统吉祥纹样之中蕴含着浓郁的“中国特色”，以及生活感受、情感语言、美好祝愿等。在现代的插画设计之中加入传统吉祥纹样，对原本属于“传统”的吉祥纹样进行重新定义并诠释，能够使从古至今传承下来的吉祥元素以一种新的姿态展现在世人面前，帮助现代人理解我国的传统文化，从而达到宣传优秀传统文化的目的。

（二）传统吉祥纹样的设计理念

插画在生活中随处可见，已经变成一种传播信息的重要载体，而且插画是一种普遍的、通俗的艺术表现形式，能够在诸多领域得以运用。插画通常具备直观、形象、感染力强大等优势，因此插画对现代设计产生重要影响。现如今，插画已经融入我国的社会、经济层面，在人们的精神世界也占有一席之地。通过插画这一通俗的艺术表现形式，人们能够对传统吉祥纹样产生直观感受，自觉接受我国传统文化的影响以及熏陶，最终在生活中“身体力行”，成为弘扬和传承优秀传统文化的一分子。

插画设计开展过程中需要遵循一个重要的视觉艺术元素，那就是色彩。换言之，没有色彩的插画是不存在的，色彩为插画赋予了灵魂。正因为色彩发挥出自身的作用，使得插画的层次感十分强烈，例如运用冷色调对插画的空间进行拉伸，运用暖色调使人们产生对于插画的亲近感。在艺术设计中，视觉语言的目的就是吸引观众的注意。首先，设计者要创造出于插画相关的视觉元素，或者一些相互关联的元素，通过路径光线、颜色、细节来引导观者关注设计作品，引起共鸣。

由此可见，在现代的插画设计之中，如何应用传统吉祥纹样达到最佳的视觉效果，是所有插画设计者必须关注的首要问题。设计者可以将符合时代特征的色彩元素以及构图形式进行融合，然后运用新的设计思维，选择不同的表现手法，在画面之中呈现传统吉祥纹样的固有元素，再将插画创作过程中所构思的故事情节添加进去，体现出传统吉祥纹样之中的美好寓意，从而利用插画将设计者的设计概念传达至大众。不仅如此，设计者还能够应用传统吉祥纹样之中所具备的鲜明色彩，展现出祝愿、向往等情绪，使整幅插画的布局和谐统一。

三、结论

综上所述，当前我国市场之中存在大量不同风格、不同类型的插画，虽然很多插画看上去非常华丽，视觉效果较好，但是插画本身缺失创意以及文化内涵。将我国的传统吉祥纹样运用于插画设计之中，不仅可以表现出插画的魅力，凸显出设计者独具匠心的创新思维，还可以彰显艺术的多样性，继承我国历史悠久的优秀传统文化，为我国的“软实力”建设提供一条切实可行的新路径。