浅谈新时期企业政工宣传工作的有效策略

汲伟 山东渤海湾港口集团有限公司

政工工作对公司治理有着重要影响，这就意味着，人们要根据公司当前运营的具体条件、有识地开展实际活动。最终目标是使业务正常运行并促进业务的快速发展。但是，政治工作的目的是使员工从意识形态的高度认清开展业务的战略意义，其中包括公司独特的精神文化的提升与增强，为改善公司文化的发展提高价值，增强员工的思想意识，提高公司的凝聚力。

一、存在的主要问题

随着市场经济的复杂化，企业在政工制度建设中出现了诸多问题。首先，管理层对于这两部分的思想认识不到位。部分企业对于政工建设缺乏重视。无法将政工建设融入到企业的软实力建设中，缺乏思想理论的支持，无法发挥其应有的作用。其次，是管理部门没有制定明确的管理体系。对于一个企业而言，管理部门工作的重要性不言而喻，然而即使是这样，在管理工作中还有不符合管理规程的情况，造成这一现象的最大原因就是没有一套完整的管理制度，使工作人员不重视管理工作。因此该工作的收效甚微，但是对企业的发展而言，已经起到了非常明显的阻碍作用。由于企业存在组织架构设置不合理的问题，如果企业单纯设置政工部门，产生组织结构脱节的问题。这将严重阻碍企业中政工与企业文化建设两者的结合。在企业中经常出现一言堂的不良形象，民主作风有所欠缺。对于权力的监管明显不足，从而造成权力滥用的问题，为企业的发展带来不利影响。

二、媒体融合助力企业宣传的措施

（一）内容过关

要充分利用媒体融合的传播效用，先要做好媒体内容。媒体作为传播信息的媒介，信息是其根本，只有做好信息内容、核心定位，也就是要明确传播什么、传播给谁，才能使媒体融合的运作事半功倍。以电力企业为例，在媒体传播信息方面，突发事件占比较多，如何运用好融媒体在突发事件出现第一时间发出声音，不仅是讲述企业故事的需要，也是防范不实信息引导舆论的需要。一是要将工作的落实点下放到基层，突发事件也往往发生在基层。基层距事发地最近，能够快速做出反应，获得一手新闻资源，因此抓好基层媒体工作十分重要。二是要练好内容生产的基本功。媒体传播作为一门专业，需要的是日积月累和训练有素。与生活中手机摄影摄像不同，媒体影像对摄影角度的把握、摄影主角的选择、摄影环境的掌控等方面要求更为专业，因此，对通讯员要注重文字、摄影等基本功底的培训。三是要把握内容写作的基本要求。例如在报道安全生产事故中，要讲明事故发生的时间、地点、受损情况、抢救措施，避免透露受害者具体信息、受害者家属的感受等不必要且不符合人道的内容。

（二）传播有方

要充分利用媒体融合的传播效用，就要做好持续滚动，形成声势。对于一件事物的报道，一是从需求的角度抓住受众，如要满足用户对突发事件想要尽早尽快知情的需求，就要做好现场情况的跟踪报道，尽量从事件发生的第一时间到善后工作结束，做到滚动发布、持续发声，既展现了当地企业基层与政府参与救灾救援的全过程，又宣传了电力企业积极作为的正面形象，形成了健康有效的舆论引导，体现出媒体传播的真正价值。信息的传播从素材来源到有效出口，每个环节都密不可分，因此做好前后互动、内外互动尤为重要。通常，信息的获取被看作媒体内容制作的重要环节，但后期的编辑审校工作才更应是重中之重，一味重视前方而忽略后方容易造成与用户脱节等重大失误。前方人员取得影像文字等素材后，须第一时间发回后方进行编辑处理、审稿校对，由后方进行质量把关和受众定位。只有做好前后互动、默契配合，才能确保信息传播无缝衔接，使媒体发挥最大功效，信息发布的内部平台可与外部平台形成互动机制，企业宣传工作可寻求与外部合作机制，内部平台发布信息后，外部平台的转发、转载有助于为企业宣传扩大影响力。同时，还应重视与用户、粉丝间的互动，从用户反映和诉求中及时调整信息发布的频次、方向。

（三）勇于创新

在企业媒体融合建设中，新媒体的作用是至关重要的。新媒体不但让融媒体在技术上成为可能，而且是融媒体引起受众兴趣、强化受众记忆的关键所在。当前，很多企业在新媒体建设上还处于初始阶段，技术开发、功能使用以及与传统媒体互融等都不是很充分。因此，推进新媒体应用创新，提高新媒体应用水平，关键在于技术，如两微一端（微博、微信与客户端）等终端开发技术，大数据、云计算等数据处理技术，内容策划和美工编辑等设计技术。要通过推动新媒体技术创新与应用，最大限度释放融媒体宣传的“融力”与“张力”，强化企业的宣传工作格局，不断提升企业宣传思想工作的科学化水平，促进企业现代化治理体系与治理能力的健康可持续发展。在内容上，要增强信息的新意。新闻的“新”不仅意味着时效性，还应从采编的角度创新，同样一则消息，各家媒体争相报道，往往要找到新的角度、新的素材以及更深层次的信息，在此基础上突出主题，才能脱颖而出，增强宣传效果。媒体融合时代，需要不断创新新闻稿件的写作思维、编辑思维，做到善于吸引读者。在编辑环节，要善于运用声音、图片、视频等形式为受众提供直观丰富的表达内容，并以创新的排版方式增强版面吸引力。

（四）做好培训

作为企业宣传工作者，要对国家、行业相关理论政策和企业年度工作决策部署等进行分析解读，实现自身在思想认识上的深化和提高。企业宣传工作者也应注重自身“内功”修炼，充分利用闲暇时间，多学习、多思考，实事求是、严谨细致、勇于创新，讲好企业故事，让企业好声音传得更开、更广、更深入。

三、结束语

在媒体融合时代下，企业宣传工作面临着新的机遇和挑战，如何在信息技术不断更新发展的环境中自立自强，树立企业品牌，提升企业形象，是每个企业宣传工作者值得思考的问题。我们应勇于倾听不同的看法和意见，防止闭门造车，广泛采纳具有创造性和建设性的经验，充分利用好媒体融合这个强大的传播工具，宣传工作将在企业的发展中大有作为