新媒体时代网球文化传播路径研究

孙鸣萧 北京中国网球公开赛体育推广有限公司

目前，风靡世界的网球文化起源于历史上的宫廷之中，网球本身是历朝历代的贵族运动，在步入近代社会以来，网球逐渐演变成大众运动，于是各种时代文化元素也积极融进了网球文化之中。在科学技术不断获得进步的当下，很多传播途径与网球文化产生了密切关联，例如，新媒体的产生对网球的文化传播产生了至关重要的影响。

一、网球文化传播的特性分析

第一，在网球文化中展现出历史继承性特征。网球文化拥有较长的发展历史，经历过不同时代的演变和发展，当前网球文化依然保留了网球这项运动的固有特征，例如，当前最直观的网球服饰、网球场地、网球拍和网球等等。现代网球的设计发展已经克服了不符合时代要求以及陈旧的文化元素，继承和保留了更加合理并且精华的文化元素，从而让现有的网球文化更具文化魅力；第二，网球文化具有元素相容性。当前的网球文化已经享誉全世界，究其根本原因在于网球文化具有较强的文化元素相容性，实质上网球文化具有融合、发展以及再融合的发展过程，最终形成了现有的网球文化。因此，我国在网球文化的传播中也必须有效结合我国的优秀传统文化元素，将网球文化发扬光大；第三，网球文化具备时代发展性。网球文化与普通文化一样具有较强的时代性，但是任何时代的文化都具有思维局限性。因此，随着现代科学技术的产生，如“高科技服饰”和“鹰眼”这些科学技术已经改变了现代网球运动员的价值观念。因此，现代网球运动员具备较强的时代进步意识。

二、新媒体时代网球文化的有效传播路径

第一，网球文化通过新媒体和传统媒体实现双重传播效果。新媒体是近些年来兴起的，依靠现代化计算机技术和网络技术的进步而展开传播的媒体传播方式，其主要的传播方式为电视、计算机、移动手机、平板电脑等现代科技设备。因此，新媒体的传播更能展现网球比赛现场的热烈气氛和激动时刻，传统媒体的传播主要依靠报纸、报刊和书籍等方式，在配合文字以及图片的传播氛围中完成网球文化传播。因此，两种传播方式的叠加使得网球文化获得了最佳传播效果；第二，网球文化依靠学校体育教育得以传播。在当前的学校体育教育中，部分学校针对网球的技术与理论展开了文化的传播与学习，把网球知识的观念、思想、技能以及文化通过学校的教育传递给学生，学生在有效传递的网球运动价值、观念和知识的过程中使得学生无论是在意识观念上，还是在思维形式上，都能获得充分的实践；第三，凭借品牌产品和消费市场的推广实现网球文化传播。网球文化在创立之初便具备了可以不断融入新元素的特征。因此，网球文化可以依靠与网球相关的产品完成文化传播，例如，在网球服饰中增加时代元素的设计；第四，建立网球社团组织，积极公开展开网球文化传播，通过依靠语言和各种文化传播媒介，从而使人们对网球文化产生重要的认知。

三、积极发展网球文化传播路径的主要策略分析

（一）积极创新传统媒体功能

当前传统媒体技术在时代的进步中也获得了长足的发展，当前发行的刊物和书籍在现代科学技术的应用下，使得图片和文字变得更加精美。随着网球运动的普及化持续提升，网络直播以及各种技术水平的提升，众多栏目组已经以网球文化为内容，制作了能够吸引青少年的综艺节目，例如，某栏目组曾经为中国网球健将李娜拍摄了自传，通过积极向网球球迷讲述运动员职业生涯背后的故事，积极吸引更多的青少年对网球文化产生兴趣，从而更加有效地增加网球文化的受众基础。

（二）利用广大消费市场打造网球文化传播特色

当前世界经济的发展展现出越来越大的竞争性。因此，我国的社会经济发展也应不断提升竞争意识和包容意识，摒弃传统故步自封的发展理念，通过市场的自然规律，不断提升自主品牌的知名度，积极应用中国优秀传统文化的固有元素，加强中国网球文化产品以及相关产业的改造，例如，在网球服饰和网球运动用品中增加中国元素的内涵认识、图形象征以及汉字寓意等元素。通过深度挖掘和利用中国特色元素，才能更好地利用中国文化精华，进而打造出更具中国特色的民族网球文化品牌文化。

（三）高度利用社团和学校媒介加强网球资源开发

通过社团和学校这些机构展开网球文化的传播，主要原理在于依靠人际交流实现网球文化的扩展及传播。无论是学校的师生还是社团组织成员，都可以在与网球相关的活动中不断获得全新的内容，以满足自身对网球的喜爱。在这一过程中需要相关管理部门增强对网球文化的传播管理，在新媒体强劲发展的时代中，不断增强网球文化与新媒体传播的配合程度，从而保障更多网球资源能够为人们所挖掘和利用。

四、结语

综上所述，当前的发展时代中网球已经衍变成可供大众休闲和放松的体育运动，由于网球具备独特的文化价值和内涵，在网球文化中能够找到融于各个时代的网球运动特点和文化元素。因此，在新媒体时代来临后，网球文化的传播途径变得更加广阔，人们可以通过新媒体随处获得网球文化的真谛，从而积极推动大众身体素质的同时，也能更好地提升人们的文化素养。