如何利用融合创新提升文化产业软实力

张祝平

“经济发展，文化先行”，是我国文化产业发展的新要求。当下，国民消费正在进行转型升级，文化产业已经成为我国经济发展的核心产业之一。近年来，我国文化经济总量不断扩大，文化产业增长速度远远高于GDP增长速度。文化产业是优化产业经济结构、推动文化产业发展的关键因素。融合创新是把生产要素和生产条件进行重新组合引入生产体系，其目的是激发潜在产能，获取潜在效益。要持续提升文化产业软实力和竞争力，对文化产业实行融合创新是不二之选。本文认为，利用融合创新提升我国文化产业软实力，进一步完善我国文化产业体系，增强我国综合国力和国际竞争力，应从以下三方面发力。

一、与传统文化相融合，提升文化产业软实力

当前，我国文化产业存在的突出问题之一是传统文化缺少新意，文化产业缺少创意。文化产业与传统文化相融合，是传承发展传统文化的必由之路，也是激活文化产业潜能，提升文化产业软实力的必由之路。

首先，文化产业与传统文化融合发展，应以优秀传统文化内容为依托。“文以载道”，文艺应与人民群众精神生活相一致。近年来，我国对传统文化产业开始进行深度挖掘，但大都照搬古人，缺乏时代创造性，致使传统文化产业发展不温不火，文化软实力得不到提高。究其原因，是只把传统文化元素作为元素来传播、使用，未传达出元素背后整体的民族精神和文化观念。文化产业要创新、要发展，必须提炼出能与人民生活共鸣的产业模式。如2015年，杭州提炼出“来灵隐寺烧香拜佛，去梅家坞发发呆、喝一杯新茶，寻一碗舌尖上的片儿川”[1]的休闲旅行新模式并大获成功。这无疑是个成功案例，可以为中国传统文化和文化产业融合提供借鉴。

其次，文化产业与传统文化融合发展，应树立传统文化创新意识，着力寻找创意点。对文化产业来讲，最具价值、最具传播能力的要素就是创意点。相同的创意点可以在不同领域形成多样的衍生产品。例如，我国传统年画娃娃，就可以采用海报、书籍、动漫电影以及日常生活消费品等方式来呈现，以满足人们不同层次、不同场景的文化需要。

文化产品在现代社会中并非生活不可或缺的必需品，人们真正需要的是超出预期的创意“惊喜”。因此，提升我国文化产业软实力，增强我国传统文化凝聚力，就要树立文化创新意识，以传统文化为基点，寻找创意点，通过产业化的方式“加工”创意点，丰富传统文化的内容，提升传统文化的传播能力，让传统文化走向全世界。例如，珠宝业可以把传统文化与珠宝首饰相结合，在珠宝设计上充分展现传统文化元素的创意能力，将传统“文化”与现代“产业”完美融合，让传统文化走进人们的日常生活。

再次，文化产业与传统文化融合发展，应利用传统文化优势和创意点增强文化自信。只有对我国传统文化充满信心，才能开发出彰显中国传统文化精神的文化产品。在西方国家利用自己“强势文化”对我国实行“倾销”战略的背景下，我们要正视自身文化优势，增强文化自信，以自身独特的文化优势及新奇的创意点吸引全世界的消费者。例如，上海美术电影制片厂推出的我国首部以敦煌壁画为主要风格的动画片《九色鹿》，一经问世便轰动全世界，获得“加拿大汉弥尔顿国际动画电影节特别荣誉奖”。再如，我国的山水画和剪纸技术运用到动画当中，也取得了很大成就。水墨动画《山水情》被公认为至今无人超越的典范，是安锡国际动画电影节上中国唯一入选的动画片。剪纸动画《葫芦娃》一经推出便风靡一时，成为那代人共同的儿时回忆，上海美术电影制片厂也因此荣获柏林国际电影节“银熊奖”以及第四届中国电影“金鸡奖”。

传统文化曾经给我国文化产业带了无比的荣耀。新时代，我们更应该坚定文化自信理念，传承传统文化精神，把传统文化与现代产业相融合，提升文化产业软实力，使我国文化产业再创新高，为实现中华民族伟大复兴提供支撑。

二、与媒体科技相融合，提升文化产业软实力

近年来，我国文化产业的发展与媒体科技的融合取得了明显成效，但仍然存在明显不足。具体表现在以下三个方面：产业缺乏政府引导和扶持，文化产业软实力整体发展缓慢；产品缺少对新媒体和科技的准确运用，无法掌握新一代年轻群体消费需求，难以形成有效传播；企业缺乏传统文化传承发展意识，不能正确运用传统文化，以效仿国外文化产业模式为主，缺少自身内容创新，以致成为全球文化产业发展的末端。总体来说，在我国文化产业发展进程中，媒体科技缺少应用，文化产业缺少拓展。幸运的是，在现代科技影响下，新媒体打破了这种局限。一方面，科学技术利用其自身创新能力对文化产业进行再创新；另一方面，新媒体在信息传播上占据绝对优势，可以24小时不间断接收、发布信息。这两方面相互依存、共同影响，对提升文化产业软实力具有关键性作用。[2]因此，在新的时代背景下，与媒体科技相融合是文化产业发展的必由之路。

首先，应充分融合新媒体，实现文化产业转型。随着网络新媒体的到来，我国步入信息化全覆盖时代，交流方式也变得简单快捷。传统文化产业所坚持的文化内容，是我国文化软实力的重要组成部分。可以预言，传统文化产业的平稳转型，必须与新媒体技术进行“联姻”。传统文化产业应当将历史文物、大地遗产、古代文字“刨”出来，丰富文字载体，跟进历史故事，创新拓展文化产业经营渠道。我国非物质文化遗产是具有悠久历史的传统资源，也是目前最具开发潜力的文化资源。已有的相关理论和实践经验告诉我们，对非物质文化遗产的保护不能采取单纯意义上的保护，对其最好的保护，是在不破坏非物质文化遗产本身特性的情况下，进行合理的开发和利用。民间文学、传统戏剧、民俗舞蹈等非物质文化遗产，应充分借助新媒体渠道和互联网媒介，针对年轻人的接受心理进行传播，让年轻人在文化和媒介的融合中了解我国传统文化的魅力和底蕴，增强文化自信。

其次，应借助科技力量推进传播，拓展文化产业路径。以高铁为代表的工业成绩，以电子商务为代表的互联网奇迹，以北斗导航系统为代表的高科技产品，彰显出中国科技实力的强大。文化产品从生产到流通，甚至转型升级，都与科技密切联系。但目前，我国文化产业仍未形成科技化的发展势态。以电影产业为例，美国科幻电影早已探索出一套高科技的制作生产模式。在全世界，科幻电影成为美国文化软实力的象征。而我国电影文化产业起步较晚，整体滞后。对此，我国科幻电影可借鉴美国电影制作方法，学习后期剪接、背景渲染、特效仿真等数字技术，最大限度地挖掘科技资源，探索具有中国特色的科幻电影产业化道路。

近年来，网络技术的运用及网络视频的“大众化”，使我国文化产业的发展如虎添翼。网络视频所带来的“趣味性”备受年轻人追捧。年轻人成为“网络视频”的主要消费人群，成就了许多“网红”产业。网络红人李子柒拍摄中国传统民俗与生活，被国外媒体争相报道，被全世界“聚焦”，赚足了流量，成功输出了中国文化。以此来看，文化产业与互联网技术的融合，能够开创文化传播新格局，大幅度提升我国文化的软实力和影响力。

三、与法律政策相融合，提升文化产业软实力

在文化产业发展过程中，创意经济已经成为我国提升文化产业软实力的重要组成部分。创意经济的发展，需要政府部门提供相应的公共服务，完善相应的法律政策。[3]进入新时代，中央政府高度重视文化产业发展，加大文化产业改革创新力度。在此基础上，地方政府对提升文化产业软实力加大扶持力度，推出新型政策，营造良好的文化产业环境。在政策的支持与指引下，我国迎来了文化产业发展的“黄金期”。但是，文化产业中仍然存在较为严重的侵权现象。知识产权缺少保护，激励制度不完善，是当前文化产业发展面临的比较严重的问题。(1)知识产权保护不力。在服饰、日常用品等领域，一些从业者通过非法手段盗用文化创意者的原创作品，攫取非法利益。由于法律政策不完善，政府在文化创意方面的知识产权保护力度不够，加上创意者普遍缺乏知识产权的申报意识，文化创意者在知识产权遭到侵犯时往往求助无门。(2)各地普遍缺乏文化创意奖励制度。文化原创作品需要灵感和时间的累积。长期从事创意工作，相当于没有实质性经济来源。这种状态会消磨文化创意者对创意工作的积极性，直接影响文化产业的发展。针对产权保护与制度激励两方面存在的问题，笔者认为政府应当采取以下对策。

首先，应加大知识产权保护力度，打造良好的文化产业环境。加强知识产权保护是发展创意文化产业的前提，更是提升文化产业软实力的制度保障。版权是文化产业发展的核心，也是文化产业创新发展的重要标志。中国文化创意产业要想进入世界文化市场，通过立法保护知识产权交易是不可缺少的制度保障。1990年，我国颁布了《中华人民共和国著作权法》(以下简称《著作权法》)；2001年、2010年、2020年，分别对《著作权法》进行了三次修正；2013年，又修订了《中华人民共和国著作权法实施条例》；2019年11月印发《关于强化知识产权保护的意见》。目前，我国已经形成了包括版权法、专利法、著作权法等在内的相对完整的知识产权保护体系。对于市场而言，确立知识产权保护法律体系，依法追究知识侵权行为，打击盗用和侵占文化创意等行为，能促进文化企业参与营造文化产业发展新环境。对政府而言，完善知识产权法律体系，加大知识产权保护力度，增强创意人和创意企业的知识产权保护意识，塑造公平、公正、高效、透明的知识产权交易环境，有利于我国文化产业更好、更快地发展。

其次，应完善市场刚性激励制度，提升文化产业魅力。提升文化产业软实力，不仅要依靠硬件提升和制度改善，还要营造文化产业软环境。完善市场刚性激励制度，可从以下三方面入手。第一，对文创企业进行政策扶持。科技研发是国家“硬”实力的象征，文化创意产业是国家文明“软”实力的代表。国家可以效仿科研支持政策，对中小文创企业实行科学的减税、降费、补贴政策，使其有足够的资金开发原创产品。第二，设立面向文创开发者的社会性奖励制度。改变以往小范围的企业内部激励制度，以此鼓励文化创意者对原创产品的热情。第三，设立文化产业公益基金。利用公益基金扶持公益性文化创意产品和公益性文化服务企业，鼓励文化企业在发展中向公益类文化创意靠拢，有利于促进公益类文化服务活动与社会的互动，持续增强我国文化产业的社会影响力。

改革开放以来，我国经济飞速发展，经济总量跻身世界第二，而且在军事上、科技上也得到显著提升。相比于硬实力的飞速提升，我国文化产业软实力的提升相对缓慢。创新文化产业体制，振兴文化产业，需要加强文化产业与传统文化、媒体科技和法律政策的融合，需要政府和文化创意企业、文化创意人员的紧密配合。提升文化产业软实力不可能一蹴而就，我们应当在政策扶持、法律规制、产业环境优化等方面加大改革力度，探索有中国特色的切实可行的文化产业软实力提升路径。