新形势下农产品跨境电商的发展对策

朱薇薇 湖南外贸职业学院

从2012年开始，在国家政策的扶持以及互联网技术的推动下，我国的跨境电商得到了蓬勃发展，交易额连年增长，为我国外贸事业的发展提供了新的经济增长点。我国是一个农业大国，在农产品的规模和产值上，都在世界上位于前列。近年来，我国鼓励发展农产品跨境电商，在保留传统出口优势的同时，鼓励有条件的优势农产品走出国门，跨境电商对于加速我国农产品的贸易转型、提升农产品贸易效率具有重要意义。但是，我国农产品跨境电商的发展也面临一些问题，贸易摩擦给农产品跨境电商发展带来了新挑战，为了消除这种负面影响，需要基于新的实际情况来研究出促进我国农产品跨境电商的发展对策。

一、新形势下农产品跨境电商发展中的问题

（一）农产品质量还有待提升

就当前来看，我国还缺乏与农产品跨境电商相关的质检机制，质量认证体系和质量标准还需进一步完善，且目前我国农产品的生产也存在规模小、发展散的问题，出口的农产品质量也是参差不齐，不符合出口国品质要求，农药残留问题时有发生。同时，当前农产品的出口主要为粗加工模式，还没有形成品牌，利润不高，难以形成规模化的农产品发展产业链，尚未步入良性循环。

（二）跨境物流发展速度滞后

农产品与其他产品类型不同，其本身保质期较短，在物流运输过程中，对于运输的温度、湿度、时间等都有严格要求，其物流成本也高于其他产品，物流不仅会增加农产品成本，还会影响出口的利润空间。农产品要走跨境电商发展路径，需要配套、完善的冷链物流体系，而目前我国在这一方面的建设还处在初级阶段，这也在一定程度上影响农产品跨境电商的发展。当前，我国多数地区尽管在农产品的冷链物流园、冷库设施建设上取得了初步成就，但是与关键物流节点相关的冷冻设备、冷藏设备数量不足，冷链物流效率不高，农产品在物流过程中，损耗率高达30%。在物流信息上，普遍存在不透明的问题，当前，国内物流技术迅速发展，国内电商物流实现了随时查询，跨境电商物流活动不仅包括国内，还涉及国际运输，有的订单需要两个、两个以上的服务商协同完成，在信息的传输上存在滞后性，很多包裹无法实时查询物流信息，降低了消费者的购物体验。

（三）缺乏高素质人才支持

在农产品跨境电商产业的发展上，涉及采购、仓储、物流、安检、结汇、销售等诸多环节，流程环环相扣，十分复杂，对于人才的要求也较高。人才既要掌握与跨境电商相关的技能，又要懂得外贸实操、外语知识，还要熟悉农产品的生产和销售，把握目标国的消费习惯、产品偏好，因此，农产品跨境电商人才必须是具备各类能力的复合型人才[1]。目前，各个高校纷纷参与到跨境电商人才的培育上，但由于发展历程还不长，人才的培育机制不够完善，数量也有限，人才培育质量和数量跟不上跨境电商的发展需求，特别在农村地区，人才缺乏的问题更为严重。

（四）农产品进出口过程繁琐

农产品保质期短，由于农产品跨境进出口手续复杂、繁琐，存储、运输和损耗成本偏高，在跨境运输环节中，也会出现损耗，增加农产品的交易成本。为了顺利促进农产品跨境电商的发展，需要从政策、技术层面上来简化农产品的进出口过程，确保供应链可以顺利衔接。

二、新形势下农产品跨境电商面临的影响

（一）实施绿色壁垒的影响

在新形势下，我国的农产品出口遭遇绿色壁垒，设置了严格的环境标准和技术标准。另外，关税的提高对于我国农产品跨境电商也产生了深刻影响，中国出口的各类农产品都面临较高的税负成本，也大幅提升了跨境电商成本[2]。

（二）加速了相关行业洗牌

在跨境电商行业的变革下，一些核心竞争力不强的小型企业加快转型速度，从农产品企业的发展来看，各类企业也充分认识到品牌发展是跨境电商改革的重要趋势。在新中美贸易背景下，跨境电商的门槛也变高，让跨境电商朝着人才密集型、资源密集型和资本密集型的方向发展，进一步加快了相关行业的洗牌。

三、新形势下农产品跨境电商的发展对策

（一）提升农产品质量

目前，我国在农产品质量标准化体系的建设上，还存在一定的滞后性，对于我国农产品跨境电商发展造成了负面影响。针对这一问题，政府要与相关部门加强合作，完善与农产品跨境电商相关的检验检疫质量标准，利用跨境电商平台、大数据、云计算等，对农产品进行溯源，利用评级、曝光的手段进行科学监控，采用该种方式，可以有效提升农产品的综合竞争力，有效突破技术性贸易壁垒，并且有助于提升农产品质量，让其他国家消费者可以通过互联网来放心购买我国的高品质农产品。在当前的新中美贸易趋势下，采用该种措施可显著提升我国农产品在国际市场中的竞争力，从而为农产品跨境电商的良性运行奠定基础。

（二）解决信用问题

农产品跨境电商是通过网络进行的一项国际贸易，因此，这工作有着虚拟性和开放性的特征，农产品跨境电商十分复杂，监管难度较高，如果监管不当，很容易出现网络诈骗问题，影响农产品跨境电商的良性运转。因此，需要构建良好的农产品信用服务平台，完善信用的相关制度，做到信息共享与信息公开，避免出现跨境电商交易环节中信息不对称的问题，让农产品实现透明交易。同时，对于农产品跨境电商交易主体，推行实名制，借助信用评级、大数据技术来解决产品质量和消费者投诉等问题，对于不诚信、交易不当的企业，要定期在网络上公示，对于违法经营等行为，将线上、线下之间相配合，强化与相关部门的合作，依法处理，通过多元化的方式来提升农产品跨境电商信用度，打造优秀的国际品牌，让农产品跨境电商能够在新时期下得到良性发展[3]。

（三）强化冷链物流建设

目前，我国国内的物流行业准入门槛并不高，大量的企业融入，为了促进农产品跨境电商的发展，需出台与之相关的行业标准和行业准则，完善物流产业法律法规，严厉整顿行业内部的管理混乱、无资质和低成本企业，并继续优化冷链物流配套技术，借助卫星导航、温湿度红外遥感、无线射频等对车辆进行实时监控，及时调节农产品在运输过程的温度、湿度等指标，延长保鲜期，最大限度减少运输过程中的损耗问题，提升物流的质量安全水平。在冷链物流的发展下，气调冷库、清洁能源运输、自动冷库、冷藏冷冻隔温技术已经逐步成熟，但还没有在农产品冷链物流中得到普及，国家监管部门要加强监管工作，推进冷链物流的升级更新和转型，并大力鼓励第三方物流企业的发展，予以政策、税收和制度上的扶持，让农产品物流可在源头和末端都能够实现全程冷链。

（四）优化供应链与通关流程

为了促进农产品跨境电商的发展，需要优化相关的供应链和通关流程，在销售上，强化与超市、农商之间的合作，提升订单总量；在产品的推广上，不同消费者所需的农产品不尽相同，因此，跨境电商企业要调查不同国家消费者的消费习惯和消费倾向，壮大沟通平台，获取海量信息，挖掘农产品的特色和卖点[4]；在仓储管理上，相关企业要根据客户群体的需求来制定完善的仓储管理体系，优化物流调配方案，减少中间商，利用优惠政策开辟优质的物流与运输通道，对整体供应链进行升级和转型。同时，尝试优化通关流程，将海关、外汇、税务、国检、物流、支付、报关等融于一体，优化其中的各个环节，减少等待时间，提升农产品跨境电商的运输效率。在优化了运输和通关环节后，能够有效节约运输时间，减少农产品在运输过程中的损耗。另外，还可应用海外仓、保税仓的方式来解决跨境电商的农产品物流问题，尽管初期消耗的成本较高，但是在未来，将会有更大的成长空间，物流行业、平台的海外合作，也将会成为未来的一个发展方向。

（五）完善税收征管和收益保护机制

在农产品跨境电商的发展进程中，税收征管、收益保护机制中的各类问题也逐步显现出来，因此，对于农产品跨境电商的发展，需要以跨境电商的交易、支付和流通作为依据，创新法律法规与海关政策，为农产品跨境电商的征税、缴税、补税和退税等提供良好的网上办理条件，增加企业的资金周转率。并减轻农产品跨境电商企业的税负，对于相关的实体店和外贸企业予以扶持，允许跨境农产品在保税中心中集散，对商品交易进行全程监管，促进海关、税务之间的数据交换，提升退税效率，切实保障消费者的合法权益，让农产品跨境电商产业能够朝着规范、高效的路径来发展。

（六）重视复合型人才的培育

在农产品跨境电商的发展中，复合型人才的培育极为重要，随着农产品跨境电商的蓬勃发展，相关企业对于人才也提出了迫切要求，因此，在如今的新中美贸易背景下，为了促进农产品跨境电商的可持续发展，需要抓好人才培育。一方面，相关跨境电商企业要重视对员工的培训和教育，提高其综合能力，高校方面也要探索新的育人体系，开设相关专业，培育优质农产品跨境电商人才，在教学环节中，要强化企业、高校之间的合作，促进人才培育的无缝对接。另一方面，政府也要为相关人才提供更多的培训项目，构建培训基地，通过企业、高校、政府之间的协同合作，为农产品跨境电商的发展提供更多的人力资源支持，使我国农产品跨境电商能够更好的面对当前的时代转型要求[5]。

（七）强化信息协同管理

考虑到协同主体缺乏统一的信息平台，对此，需构建以跨境电商为主导的供应链信息协同平台，物流服务商、跨境电商平台企业以及海外仓企业将信息实时传输之平台，对数据进行筛选、分析、处理，实现协同输出。在跨境电商环境下，农产品的运输涉及多个区域，对于运输安全的要求非常高，节点企业需要保证农产品安全，在信息技术的成熟下，物联网技术、信息编码技术、农产品溯源系统得到了广泛应用，在业务开展的过程中，需推行农产品溯源系统，为农产品赋予独立二维码，记录好采集、加工、流通环节的各项信息。消费者在收到商品后，可扫描二维码来获取农产品的生产、检疫、检验、防伪信息，优化消费者的购物体验。另外，打造信息共享机制，避免出现信息孤岛问题，让相关企业之间可以分享信息，在合作伙伴之间公开部分信息，建立诚信平台，若有企业出现不诚信问题，第一时间公开，对合作伙伴进行全程约束，保障农产品的安全。

四、结语

新形势下，新中美贸易摩擦问题的存在严重阻碍我国农产品跨境电商的发展，跨境电商的门槛也越来越高，对于我国农产品的综合质量、物流体系以及相关人才都提出了更高要求。面对当前的时代背景，需要优化产业发展，充分认识到中美贸易摩擦问题对农产品跨境电商发展的影响，切实提升农产品综合质量，保障企业信誉，走品牌化发展战略，对税收、物流制度进行创新，发挥教育合力，培育优秀的农产品跨境电商复合型人才，通过该种方式，让我国的农产品在国际社会上形成良好的口碑，通过多管齐下的渠道发挥出农产品跨境电商在我国经济发展中的作用。