数字乡村战略推动体验式经济发展研究

马娱 浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院

一、引言

农业兴，则乡村兴。实现“乡村振兴”是党的十九大报告中提出的重要战略，乡村地区作为农业经济的主战场，推动乡村经济高质量。因此，这一战略是党中央在是新时代背景下破解乡村经济发展、缩减城乡差距、振兴“三农”（农业、农村、农民）的重要举措[1]。自从《数字乡村发展战略纲要》提出以来，我国数字化乡村建设取得了阶段性成果，全国行政村4G 覆盖率超过98%，农村互联网普及率明显提升。具体而言，互联网信息化技术的不断更新迭代，乡村地区发展蝶变转瞬即逝，以云计算、智能技术、大数据等新技术不断融入乡村建设当中。尤其是党的十八大以来，党中央和国家高度重视乡村地区信息化事业，中央一号文件重点明确了电子商务平台的建设是促进乡村综合治理的重要手段，大力实施数字乡村战略，无疑与乡村振兴战略、城乡一体化战略的有机契机。现阶段，随着乡村地区经济质量不断提升，数字乡村战略在促进农民创收、信息化水平提升等方面具有积极的促进作用。但是我国城市和乡村地区信息化水平仍存在显著性差异，积极引导广大农民群体紧随时代发展潮流的进程相对缓慢，且过程较为漫长。

体验式经济是产品经济、产品经济及服务经济一种新业态模式，乡村地区作为体验式经济的主要区域，逐渐在市场经济中占据主要地位，因此，借助数字乡村战略的显著优势，大力推动乡村地区体验式经济逐渐成为当前关注的重点，这无疑对实现乡村振兴具有重要现实意义。鉴于此，本文以数字乡村战略和体验式经济的基本含义入手，重点探究了数字乡村战略推动体验式经济的发展现状，在此基础上，提出了相应的优化途径，旨在为乡村经济的高质量发展创造有利契机。

二、基本概念阐述

（一）体验式经济

众所周知，经济发展过程主要是根据消费形态的转变进行动态调整。当前，传统的农业经济、产品经济、服务经济的模式逐渐转向体验式经济[2]。因此，体验式经济时代的来临，主要经历货物、商品、服务与体验四个阶段。对于体验式经济的概念，不同经济学者有着不同定义，整体上总结为：主要是以服务为核心，以产品或商品为生产要素，为消费群体提供值得回味的感官体验，因此，传统的经济模式更加凸显了产品的功能、价格等方面要素，而体验式经济更加趋向于日常生活情境，感官体验和思维认同，通过抓住消费群体的目光，不断转变消费方式，在此基础上，找到体验式经济的价值属性和新的经济格局。

对于乡村地区而言，随着互联网信息化技术的不断发展，乡村地区的信息化水平不断提升，无疑为体验式经济提供了肥沃的土壤，促使社会群体的消费价值观不断向乡村地区拓展延伸。比如乡村地区康养旅游产业市场已由传统的资源主导型转变为消费主导型，消费群体的主要作用更加凸显，这也直接说明了消费群体对于“体验性经济”作用性更大。具体而言，随着红岩村乡村康养旅游产业消费人数不断攀升，互联网时代产生的庞大的数据量使得我们更加深入了解消费群体的个性化需求，能让消费群体更加感受到乡村地区产品属性的体验性，这无疑是数字乡村战略推动体验式经济发展的重要体现。

（二）数字乡村战略

数字乡村战略的提出是数字化技术、网络信息化技术和乡村农业经济深度融合的产物，更是结合我国乡村经济发展现状而提出的重要战略，无疑对提升农民现代化信息技能掌握程度、促进体验式经济高质量发展及推动农村现代化建设具有重要作用，无疑与乡村振兴战略相契合，更是建设数字中国的重要组成部分[3]。

数字乡村战略重点明确了相关战略目标和重点任务。对于近期战略目标而言，我国乡村地区已基本实现，全国行政村4G 覆盖率超过98%，乡村地区信息化水平显著提升，互联网基本实现全覆盖。同时，随着乡村数字经济的发展，依托数字乡村战略，我国建成了一批具有特色的乡村数字资源库，“互联网+经济服务”模式在乡村地区快速发展，采取信息化手段助力脱贫攻坚向更深层次发展，数字乡村战略在农业经济发展中的地位更加凸显。

对于长期发展目标而言，紧随时代的发展潮流，大面积推广普及5G 技术，促使城市和乡村地区的“数字鸿沟”差距进一步缩小。借助数字乡村战略的优势，拟计划初步建设一批创技术产业、技能培训、物流配送等一站式服务功能的经济发展中心，乡村网络文化体系更加完善，乡村数字治理体系更加健全。

（三）厘清数字乡村战略与体验式经济内在关系

众所周知，我国乡村地区在经济发展过程中逐渐形成了符合自身发展的功能和价值属性，受制于区域经济发展，乡村与城市区域存在明显的界线，随着城乡一体化发展进程持续加快，城乡二元结构逐渐被瓦解，但是传统的经济发展模式在人民的思维意识中根深蒂固，要想改变这一现状、打破固有思维，就必须顺应时代的发展潮流，植入数字乡村战略的新思路、新理念和新模式。数字乡村战略即可创新性对体验式经济功能进行重塑、转化及构建[4]。从体验式经济产业发展和资源整合角度进行分析，大力发展乡数字乡村战略，可从根本上改变乡村经济的单一产业结构，不仅可实现资源的有效利用，还可依托信息化载体为受众群体提供体验式的优质服务，本质上与体验式经济理念相互契合。

从乡村绿色和谐发展角度进行分析，积极开展数字乡村战略为乡村经济发展带来可观的经济效益，拉动乡村居民就业创业，从而带动相关体验式附属产业的高质量发展，比如生态农产品体验式营销、观光旅游果业体验式消费等。与此同时，可为乡村地区发展带来的新观念，展现数字乡村战略的本质内涵，这也符合乡村振兴战略的内在价值需求。

三、数字乡村战略推动体验式经济发展的途径

（一）构建新型体验式产销体系，助推农村消费升级

众所周知，“互联网+农业”、电子商务平台等新兴模式助推农产品的快速流通、体验式乡村服务正在与市场经济有效衔接，有助于构建新型体验式产销体系[5]。同时，积极引导乡村群体融入现代信息生活，助推农村消费升级。相关学者认为，乡村地区农产品和产业的体验式经济模式正在重构当中，依托数字乡村战略的显著优势，实现体验式产销渠道进一步拓展。譬如，体验式农产品批发市场、农业展会及体验式农产品或产业与数字技术的不断对接，促进农业经济要素的变强和动能的转化。其次，建议体验式产销体系要从传统的有形市场向电子商务、线上营销等无形市场的转型升级，充分保证体验式产销体系的数量和质量的目的。同时，加强顶层设计，制定乡村地区体验式经济发展规划，积极整合优势资源，引导不同参与主体多维度参与。衍生拓展体验式农产品信息渠道，打造数字化的产品营销模式，应重点考虑受众群体的多元化、差异化及个性化的需求，充分确保体验式农产品营销能够创新发展、及时革新，以更加多样、新颖的体验产品去满足社会群体的内在要求。积极发展数字乡村战略的显著优势，借助互联网信息化技术的强大功能，比如云计算、大数据平台、移动智能终端、人工智能等现代化手段，切实增强体验式农产品信息的收集、整合及分析力度，从而与市场动态信息有效衔接，全面推展体验式农产品的信息渠道和传播方式，实现“信息共享、互惠共赢”的目标，在此基础上，逐渐建立线上营销、社区交流及终端反馈为一体的产销模式，最大程度上保证农产品信息供需的平衡，进而积极引导体验农产品的良性、循环发展的演变，这无疑与体验式经济理念相互契合。

（二）立足于现状，加快乡村信息基础设施建设

信息化基础设施的建设是促进体验式经济高质量发展的基础保障。首先，应全面提升乡村地区网络设施水平，加强信息化基础设施共享共建进度，将智能化技术、物联网、大数据及云计算等现代化技术融入乡村体验式经济发展全过程。与此同时，持续推进农业生态、农产品加工、观光旅游、种植等方面与数字信息技术的融合程度，打造信息农业、智慧农业、品牌农业，为发展体验式经济奠定坚实的基础。同时，创新乡村体验式经济发展模式，拓展体验式服务体系，大力实施体验式农产品出乡村进城工程，积极整合诸多优势资源，依靠数字乡村战略的科学引导，加强乡村地区农产品、物流配送、仓储、营销等方面的信息化基础设施建设，大力发展体验式经济。同时，积极推动人工智能、大数据赋能农村实体店，充分保证线上体验式渠道和线下服务体系的有机融合，构建体验式的经济业态。在此基础上，积极推进信息化技术和体验式农业项目的有效衔接，发展创新体验农业产品或农业项目，促进游憩休闲、健康养生、创意民宿等体验式新产业发展，规范有序发展乡村共享经济。

（三）坚持宏观调控，助推体验式经济快速发展

乡村地区要想实现体验式经济新业态板块的快速发展必须从宏观角度进调控作为支撑，而当前乡村地区体验式产业发展还处于探索阶段，亟须对体验式经济进行政策导向和制度保证。因此，必须多措并举，多种渠道去解决资金问题，积极引进社会资本，切实推进乡村数字建设进度，构建符合时代发展潮流的体验式经济新业态。从政府宏观层面进行分析，各级政府必须要加强对体验式经济产业力度和招商力度，建立专项资金进行项目发展，积极拓展体验式经济产业融资渠道，出台更多优惠政策。同时，将重点放在乡村数字化建设，通过构建两者间融合机制，促进乡村经济的腾飞。

（四）依托互联网信息化技术，作为精确化服务

随着互联网信息化技术不断更新迭代，旅游观光果业产业市场已由传统的资源主导型转变为消费主导型，消费群体的主要作用更加凸显，这也直接说明了消费群体对于“用脚投票”作用性更大。具体而言，随着乡村地区旅游观光果业消费人数不断攀升，产生的庞大的数据量使得我们更加深入了解消费群体的个性化需求，在此基础上，乡村地区要针对性进行个性化消费群体的精准服务和营销，从而构建不同层次的市场，最大程度的满足市场多元化需求。其次，与传统的旅游产业不同，旅游观光果业更加凸显了“服务”的重要性，因此，提供精准化的服务对于发展产业至关重要。比如旅游观光果业要将生态休闲、体验旅游深度融合，打好组合拳，为目标人群提供旅游、健身、养生、休闲、保健、观光、文化等为一体的多元化服务。

四、结语

综上所述，随着经济社会的高质量发展，革新发展乡村地区经济发展模式显然已成为农业经济转型升级的重要举措。互联网信息化技术的不断更新迭代，无疑对乡村地区体验式经济提供了肥沃的土壤和注入新鲜血液，促使社会群体的消费价值观不断向乡村地区拓展延伸，比如乡村地区康养旅游产业、观光旅游产业等。乡村数字战略是促进乡村经济发展、缩减城乡贫富差距、振兴“三农”的重要举措，从体验式经济产业发展和资源整合角度进行分析，大力发展乡数字乡村战略，可从根本上转变乡村经济的单一产业结构，不仅可实现资源的有效利用，还可创新乡村经济发展模式。