抖音短视频在乡村旅游传统文化创新中的应用

2021-01-16王琳刘香余马诗琴田坤森湖南应用技术学院

环球市场 2021年20期

王琳刘香余马诗琴田坤森湖南应用技术学院

一、短视频行业在传播乡村旅游优秀传统文化方面的发展现状

抖音让知识变的有趣，通过编造故事、情景剧、漫画等形式对传统文化进行宣传，增加人们对传统文化的兴趣。抖音原创作者达到1496万个，传统视频收到用户的一致好评[1]。抖音让非物质文化异常走进人们生活，国家非物质文化遗产中，已通过抖音走进人们的视野。抖音短视频发明打卡的方式对我国风景区进行打卡，使贫困县的风景走出大山。

二、短视频平台传播乡村旅游传统文化的必要性

在新时代的网络背景下，短视频随着互联网的发展而迅速走红，得到了青少年甚至中老年人的喜欢。随着新颖的西方文化的不断引入，作为社会主力军的青年人越来越喜欢西方的文化与风景，但对我国传统文化的了解却少之又少[2]。而抖音利用一个个短视频，可以将人们的眼球拉回到中国的传统文化，通过将美丽的风景记录下来，提升人们兴趣，从而显著加深人们对乡村旅游传统文化的印象。

三、短视频传播乡村旅游优秀传统文化的优势

（一）短小精悍的视频内容

世界著名的未来学家托夫勒说过，人类的思想总是相互矛盾、支离破碎形象的包围与刺激，说明现代人沉迷于抖音的原因，新时代内千变万化的内容进入到人们眼中，人们的思想也受到了强烈的冲击、人类的生活离不开语言和文字，但文字与真实世界仍有一定的距离。新时代的节奏越来越快，“快”似乎成为人们生活中的一部分，抖音迎合了人们的需求，根据特殊的算法，统计出人们感兴趣的视频，将人们脑海中的陌生、抽象的形象变成具体的视频[3]。

（二）全民参与的新鲜感

抖音不是一个单向传播的短视频APP，具有全民录制、全民观看的特点。与传统媒体形式不同，电视、报纸等传统媒体不能与观众互动，对于乡村旅游文化缺乏主观性。但在抖音这个短视频平台，大家都可以做一个分享者，也可以做一个评价者，把人们对乡村旅游的真实评价反映出来，根据自己的经验实时向其它用户反应，满足用户间互相互动的需求。在抖音这个平台上，人们都有评论或发布信息的自由。权威人士也可以开通账号，向人们普及相关知识。在新时代媒体下，人们传播内容只需要一部手机，大大缩小了视频制作的成本。人们通过打卡的方式，对视频进行二次甚至是三次传播，增加乡村旅游知名度。

四、传统文化抖音创新传播的策略

（一）传播主体：多元化

抖音上的所有用户都能作为传播主体，首先是传统学者入驻抖音短视频，视频内容的质量也得到了提高。视频内容更易人接受，在视频下设定相应的话题，提高与用户的互动率；还可以利用明星的影响力，调动明星的粉丝，故当某位明星或网红在某一地区进行旅游打卡时，那么明星效应就会显著增加该地区的旅游客流量，进而促进旅游业的发展；最后是素人传播，如陈柯宇在抖音上创造《生僻字》，实现了民间传统文化的传承。

（二）传播内容：生活化、具象化

抖音使传统文化具体化、生活化，让传统文化和现实生活结合起来。抖音中的李子柒会根据时令节气、传统节目发布美食视频，使青年人进行学习，亲手制作腊八粥、乞巧果、粽子等传统美食，把书中传统文化放入充满烟火气息的田园生活中。把平平淡淡的生活与文人笔下的中式田园生活结合起来，把文人笔下的美好河山与眼前的风景结合起来，达到更好的传播效果。