拓展新赛道 包装业破“内卷”

2021年已至尾声，盘点这一年的热词，“内卷”必定上榜——职场内卷、教育内卷、互联网内卷、娱乐圈内卷……似乎万物皆“内卷”。看看我们的包装业，“内卷”不仅表现在上游通胀下游萎缩，而且企业的竞争已经到了白热化程度。中小企业还在为了生存苦苦挣扎，胜达、合兴、裕同、奥瑞金等头部大户已是营收破百亿。面对存量博弈与低价相杀，包装业只有拓展新赛道，才能杀出重围，重获生机。

近些年，食品饮料、家用电器、日用化妆品、烟酒保健品、消费电子产品等下游行业的稳定发展，为包装业提供了广阔的市场。随着网络的普及和疫情的影响，人们的消费方式越来越多转向线上，电商包装、外卖包装、农产品包装等成为新的增长点。聚焦细分市场，新涌现的“种子选手”实力不俗，值得我们更多关注。

作为年轻一代的“快乐水”，奶茶的发展勢头绝对强劲，喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶、蜜雪冰城等奶茶门店遍布大街小巷。数据显示，2020年我国现制茶消费群体达到2.5亿人，每年现制茶人均消费量为6.2杯，预计到2025年，该市场将达3400亿元。这些茶饮品牌通过创意吸睛的包装，让年轻人心甘情愿为“吨吨吨”买单，同时也为包装业开拓了新式茶饮市场。

新品牌的不断走红，少不了在营销上下功夫。90后、00后对国货的青睐与日俱增，“国潮风”汹涌而来。在这方面，国产化妆品、护肤品似乎走在了前列。包装颜值高、设计感强、性价比高，再加上直播大咖们大肆种草，“限量版”“联名款”不停推新，花西子、百雀羚、完美日记等国货美妆品牌迅速崛起，甚至赶超国际大牌，成了年轻消费者的首选。而相比奶茶，化妆品包装的美观度、精致度更高，直接影响年轻消费者的购买决策权。

由此可见，消费市场的革新对包装业来说是商机是机遇，企业应及时调整步伐，满足更多个性化包装的功能需求，针对细分市场进行转型升级，拓展新的利润空间。包装企业要以自动化为基础，以市场需求为导向，逐步实现智能化升级，打破“内卷”，携手推进行业良性发展与产业升级。