动漫非遗文创产品在大数据环境下的创新研究

摘要：近年来，日本动漫市场规模呈现较快的发展态势。但是，我国动漫衍生品的发展不是原创的，没有形成比较完整的产业链，因此缺乏行业原创人才，对版权保护意识不强，发展还存在一些障碍。如今，各大网站、交流平台、在线App是构成大数据信息的重要部分。网络和移动设备的广泛使用，对动漫文创产品来说具有新的生命力。动漫与文化创意产业更深一步地交融，带给动漫市场新的机遇。文化价值的视觉直观性给动漫市场带来生机，动漫文创产品的产业价值、艺术价值以及市场价值都有了全新的改变。通过对动漫文创产业的研究与分析，动漫产业应该注重“创新+创意”，本文重点论证大数据环境下动漫文创产品的创新研发，并针对大数据的优势优化动漫文创产品研发的各个环节。

关键词：大数据 动漫文创 商业模式 创新 产品设计

一、动漫衍生品的发展现状

动漫产品的经济效益大，发展潜力大。但由于我国动漫产业起步较晚，产业链不完善，动漫文创产品市场整体上与欧美和日本相比差距较大。而在主要领域则严重缺乏创造力。在动漫产业，70%以上的经济效益来自衍生动画，需要对衍生动画进行开发和销售，才能给动漫产业带来最大的经济价值。在动漫文创产品行业，这种方式的主要优势是文创产品的开发和文创产品的销售以及动画形象的审批。

从2009年到2014年，我国动漫文创产品市场逐年增长，因此，经济利润增加的趋势有所增强。2015年以来，我国动漫文创产品市场规模已达350亿元左右，并一直保持着30%左右的增长率。在细分市场的过程中发现，其利润很大程度上取决于衍生动画的类型。现阶段，超过一半的动漫文创产品是玩具动漫衍生品，其中动漫服装占16%。纵观动漫产业链，其动漫衍生品仍是整个动漫产业中最大的，实际市场规模远大于动漫的实际播放内容。例如，动漫系列《喜羊羊与灰太狼》创造了更大的经济利润。电视台播出后，为公司取得了更高的经济效益。

二、大數据影响下动漫文化创意产业的价值创新

（一）文化价值创新

动漫衍生产品通过其理念和审美情趣，以及文化渗透和文化互补，对人们生活的种种都有着深刻的影响。与此同时，动漫衍生产品也为人们生活提供了很大的方便。当今时代受大数据的影响，动漫文化创意产业的价值创新应该重点体现在文化、艺术和市场的价值创新上。

这是因为在动漫文化的影响下成长起来的动漫产业，影响着年轻人的视角。因此，有必要强调动漫的文化价值体现是需要通过信息来传播的。动漫文创产品不单单要具有美观、实用的功能，还要注入精髓，使其具有文化内涵，在社会功能、传播信息、传承文化等方面，动漫都必须具备文化价值，这就需要动漫产业不断提升自己的文化品位。

（二）艺术价值创新

利用当前环境还原现代社会文化，更要深入了解人们的品位。动漫产业要敢于创新动漫产品的内容和形式，创造出属于动漫产业自己的动漫艺术形式。好的作品应该体现出自身的艺术性并且能够传达出思想性，这样动漫文创产品的艺术价值也就得到了体现。动漫种类丰富，不仅能够体现未来的事物，也能够将我国的传统文化元素和民族文化体现在各种动漫中，给人焕然一新的感觉。具有文化品位的非遗文创动漫产品，不单单是让人们了解非遗的信息来源，还需要循序渐进地对人们产生影响，让大家能够深切地感受到动漫非遗文创产品的艺术价值。

随着时代的发展，动漫产业与文创产业进一步融合，文化创意产业的艺术价值创新有了新的突破。

三、新产品和新业态的衍生

适合儿童观看的动漫影片题材相对较少，所以相对应的动漫衍生产品也少得可怜，导致市场狭窄，文创产品雷同化。如今，在大数据以及网络手段的影响下，新的市场以及新的产品出现，动漫文创产品的发展趋势逐渐变好，技术与当前流行的新媒体也在带动动漫文创产业不断发展。

动漫产业有效的大数据分析为开发文创产品提供了研究基础。根据数据分析结果规划动漫产品的开发、设计、发行和推广。现在人们的生活和工作都与互联网息息相关，任何能够想到的东西都可以在网络上查找到并且购买到，所以实体的产品已经从最原始的体现方式转换到虚拟形式。

四、大数据环境下动漫文创产品的商业模式创新

（一）优化内容结构

我国拥有数据库的智能化网络环境，而动漫文创产业的未来离不开大数据的支持，大数据可以对文创动漫产业进行分析、创造、解构与重构，使动漫资源取之不尽用之不竭，成为灵感的源泉。动漫是一种创意产品，产品文化内容优化需要通过大数据特性优化大数据的使用和实际价值。可以使用在线平台，通过创建动画图像，将想要表达的文化内容和背景融入产品中。此外，在产品、动漫形象和文创产品上开发一些有深度的人物形象，使其成为动漫品牌IP的文化背景，推动形象更深入人心，更受欢迎。动漫IP形象的绘制与设计，需要有新的设计理念与思维发散，不应局限思维、固化思维，同时还要结合传统文化来创造出全新的价值。

（二）塑造差异化个性

内容是IP形象的内在部分，个性化的属性让IP更具吸引力。创建差异化、个性化的IP地址满足了市场多样化的需求，具有“美貌”的IP地址也是商业竞争的优势。随着人们个性的丰富，动漫衍生产品的价值体现不再是迎合大众审美的低级趣味，而是具有文化传承、传播正能量的价值，成为动漫文创产业的未来。

“个性化”将成为动漫产业发展的重点，也将直接影响产品和服务的发展。动漫里的世界是通过人们手绘出来的，成为动漫和文创产品的领头羊，逐步打造出口体系。动画非常清晰，更注重自身的独特性和自我思考的表达，这与现代青年的表达相对应。平静的氛围，简单元素的象征，以及开放和宽容的环境是动漫界的优势。宫崎骏创作的所有动漫IP角色都是正义的化身。IP这样的实体形象与大众的三观相符，能够吸引更多的热爱卡通及衍生品的人。

（三）塑造品牌价值

宣传得不全面，加上消费者的消费环境多样化，没有自己的特色以及品牌优势，就将其推向市场，是很难做到的。在这种情况下，形成动画IP图像就是重中之重。所有的品牌都开始更多地考虑观众以及大众的需求，产品也趋向于娱乐性，更多地面向年轻人以及儿童，宣传手段也从单一的形式向多样化转变。最近几年，北京故宫博物院也开始走知识产权之路，故宫漂亮的动画IP已经成为潮流。这些文创产品设计现代简约，并加入了清代文化特色元素。

五、大数据背景下动漫文创产品研发设计思维的创新

（一）基于网络应用思维的方法创新

在这个快速发展的年代，产品面临着文化内涵和创意缺乏的困境。随着互联网消费习惯的形成，现代动漫文化产业的商业模式和产品类型在文化产业中的应用越来越普遍。动漫文创产业需要借助网络，二者合一，其形态才更加有优势，产品结构才会优化，产品推广渠道才会拓宽，动漫文化创意产业才会蓬勃发展。

互联网影响了动漫产业，动漫创作方式和文创产品发生了重大变化。消费者的审美观念和动画工作室的创作思维都受到互联网的影响。产品的影响力和数量可以等于它承载的流量。一部动画片的成败，很大程度上取决于网民的影响力。各大網络平台提供的资源越来越多，动漫产品的研究与开发离不开互联网的海量资源。以往的宣传模式太有限了。在当前社会，动漫行业的想法要不断更新，不断前进，要了解一定的行业发展需求以及崭新的营销模式。网络资源给动漫行业注入了新的能源与养分，开启崭新的市场机遇。让人们对未来的动漫产业有新的思考与新的想法，这样的创新不仅是技术创新，更是思想的创新。

（二）大数据时代下动漫文创产品的设计来源创新

国产动画的原创性不足、题材统一，缺乏创新和想象力，设计、制作、发行等方面一直受到限制。动漫衍生产品的设计通过互联网资源的优势，能让动漫工作人员设计理念和计划发生变化。动漫行业可利用大数据资源，系统完善动漫文化创意产业链，通过信息技术渗透和探索创意，关注和实施前沿技术。

六、结语

大数据时代为动漫文化创意产业带来了新的机遇。大数据不仅成为动漫文化创作的重要标杆，也为动漫文化产业的发展提供了充足的空间。在互联网的影响下，动漫行业与文化创意产业需要更好地、更深层次地结合，才能使动漫文创产业更具有新意。在当今的网络时期，动漫行业的互联网时代，动漫产业的发展前景需要重新解构、建构。需要细致地研究并作相应的数据分析，对未来动漫的艺术价值与商业价值进行研究分析，择优选用其方便开拓动漫文创产业以及动漫行业的市场。互联网时代，对动漫行业未来的命运有着掌控性。大数据在产品设计的各个环节的明智运用，让各个企业更加准确地选择自己适合的产品进行制造并推广。生产的产品应该符合当前文化的发展，为动漫产业未来的发展做好准备。网络时代给人们带来的好处是不容置疑的，但是动漫衍生产品目前的问题是自身的创造能力缺乏以及设计理念的贫乏。大数据只能作为设计的指南，文创动漫产业需要设计师对大数据有客观的认识。

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（作者简介：邵然，女，硕士研究生，黑龙江财经学院，讲师，研究方向：动画制作与设计）

（责任编辑 刘冬杨）