基于宅经济现象的大学生消费心理与行为研究

孙寒琪 蒋明臻 谭欣怡 江苏大学

2009年的金融危机给全球经济造成重创，却也催生了网购市场的火爆，“宅经济”由此诞生，具有划时代的意义。而国内首次发表对大学生消费进行研究的期刊早在1997年便已发表，处于新世纪即将到来的历史性时刻，十分具有前瞻性和先进性，随后有近150篇期刊对大学生消费进行探讨，可见社会人士对大学生这一消费群体近些年都是高度关注的。但是随着时代的变迁，社会环境的变化，当代大学生的消费渠道更加广泛，而对于大学生互联网消费的期刊仅数十余篇，宅经济现象下大学生的消费心理研究更是屈指可数。随着经济水平的发展和互联网消费的迅猛增长，我们将关注点聚焦到了一个特殊的消费群体——大学生身上，社会人员也对此表示关切。尤其是2010年以来，中国经济运行与应对金融危机时大相径庭，开始回归正常轨道，中国经济增长的动力结构发生积极变化，总体研究趋势上升，但是在大学生互联网消费方面的研究具体方向尚未形成。对于这些研究的研究方向总结为以下几点：1.大学生网购消费结构差异；2.大学生消费行为倾向差异；3.大学生自身信用力不同。可以看出，研究的侧重点分散，并未达成系统性共识。

一、研究大学生消费心理及行为的现实意义

大学生消费仍然以寄生性消费为主，我们旨在培养其理财能力，树立其正确的金钱观。促进大学生对新兴的宅经济趋势进一步了解，对我国当代大学生网络消费行为进行反思与调整，从实践中找到互联网时代发展下大学生面对新兴经济现象应做出的正确应对措施，优化我们大学生的消费结构，拓宽国际性消费视野，影响今后的社会消费趋势。

对于我们个人来说，建立真正合适的宅经济消费观念，形成逐步成熟的自身消费行为认识，能够使得我们自身未来更好地适应经济全球化形式，同时也促进了社会精神文明的和谐发展。

对于企业来说，为企业把握市场机遇，制定正确的营销策略，成功开发新兴消费市场有指导和借鉴意义。我们大学生有正确的消费心理与消费态度，也为消费创造了新的动力。同时一些新业态的发展也鼓励企业进行新型投资，从而扩大产业链，增强企业竞争力。

对于国家来说，深度融入宅经济的同时具有独立正确消费观的大学生群体能够引导未来经济社会稳步正向发展，形成更广泛的经济发展新形态。我们积极地面对新形势，增强国际竞争力，使得中华民族屹立在世界之林。

对于世界来说，随着人类命运共同体的构建及世界物流的发展，宅经济现象必将成为国际性现象，万物云化时代正在到来，经济全球化发展会越发呈上升趋势，国家与国家之间的合作将更加密集。

二、宅经济的概念及未来趋势

宅经济随互联网兴起而发展，是一种基于发达的互联网和现代化物流所形成的新兴经济形式，不仅是一种消费与娱乐方式，也是学习、工作、生产方式。宅经济正处于临界爆发点，受短期疫情刺激而获得加速催化。受疫情影响，人们宅家时会通过电商购物、生鲜配送、外卖上门等形式实现基本生活需求，此时宅经济的演变过程与个人需求的满足具有一致性，在不同的需求层级，移动互联网助力运作效率的提升，进一步改变用户行为变迁。

1.用户上：移动互联网用户数加速向两端延伸，未成年与中老年移动互联网月人均使用时长也将继续延伸，形成发展新机遇。

2.技术上：云服务可以解决海量流量突发并行，AI可以提供智能化的高效处理能力，5G可以承载高速传输和低时延。三者结合打造全新模式，提供融创驱动力。

3.服务上：社会物流行业市场规模近几年呈现同比递增趋势，宅经济既离不开物流体系的支撑，亦反哺了物流行业的发展。

4.消费上：消费者相比于商场超市的价格，对社区消费、到家服务的溢价接受能力提升，便利性体验得到改善。

三、宅经济现象下大学生消费心理及行为的特征分析

通过走访不同性别、不同年龄段的大学生，我们发现大学生消费仍然以寄生性消费为主。我们虽然不能走访所有大学生，但是受访者可以作为特殊性案例让我们从中分析出普遍性，调研样本可以相对准确地反映大学生消费情况消费心理现状。

本次调研普遍感受到大学生对于自己的生活费使用还是有规划的，可见大学生已经形成了自己的理财观，但是两极分化的情况依然存在，这与个人家庭环境、家长教育的消费习惯有一定关联，存在必然性。

面对宅经济形势下鱼龙混杂的消费途径，大学生并没有“乱花渐欲迷人眼”，大部分大学生依然有独立的判断力，避免滥消费的乱象。此外他们储蓄意识较强，虽说对于金钱消费存在随意性，但当生活费有富余的时候，他们会选择使用储蓄的方式，因此我们还是需要继续加强大学生勤俭节约的消费观。

大学生年纪较轻又是一个庞大的消费群体，他们的购买力是不可小觑的，GDP的增长他们可谓功不可没。作为新世纪的青年，他们的成长环境和受教育水平明显影响了他们的消费观念，他们有独立的消费意识和理念，更是未来消费市场的主力军和引领者。然而，一方面大学生没有完全脱离家庭，经济上没有独立，这对他们的消费起到了制约作用，消费能力还是相对较弱；另一方面，大学生生活水平以及相互间的影响，使得他们的消费观念比较超前，消费欲望强烈。因此要正确引导其消费行为导向，培养他们养成良好的消费习惯，做到不盲从消费、冲动消费、过度消费，促使他们对未来我国经济发展、消费文化的构建产生积极作用。

四、研究大学生消费心理及行为现实研究和需求

1.现实研究方面

尽管我国对大学生消费结构的研究始于20世纪末，但对宅经济与大学生消费的关系研究还较少，很大程度上造成我国的高等教育在面对大学生宅经济现象下消费能力培养的方面存在短板，尤其是在培养具有经济全球化态度的高端人才方面更加薄弱。所以，本项目将会对此方面研究进行有机补充使其形成系统化观点研究方向。

2.现实需求方面

构建人类命运共同体更加推动了全球经济一体化的进程，迫切地使我国经济发展的步伐与国际接轨，因而大学生作为将来一个庞大的消费群体，引领经济社会发展的重要力量，其消费能力与消费心理需要得到进一步的规范，不得攀比消费、过度消费，不得滥用提前消费等。我们当代大学生在应对新的经济形势下所采取的态度随着时代的发展而不断被提高。

本项目旨在为当代大学生如何树立正确的消费观来面对宅经济的新形势建言献策，促使更多当代大学生树立正确的消费观，争取在新型环境下实现大学生消费的创新与完善，最终实现可持续发展。

五、引导大学生消费心理及行为的针对性建议

1.个人方面：大学生应当对宅经济有深刻理解，能够在宅经济新形势下做好正确应对，建立成熟的消费观，个人强化自我监督，不要攀比，学会抑制自己的购买欲，购买前三思。学会使用记账的方式记录收支，学会理财、储蓄存款。

2.家庭层面：家长协助子女形成正确的消费观，塑造正确的金钱观。理性对待物质要求，要切忌对孩子有求必应，这将会助长他们的奢侈浪费之风，过度的宠爱只能导致他们无法养活自己，独立生活，因此从小就要培养孩子勤俭和理财的习惯。此外，父母自身也要健康消费，从而做出正面引导。

3.学校层面：宅经济环境下电商交易较多，首先需强化网络安全教育。其次要重视对大学生正确消费观和理财观的培养，引导大学生树立正确的消费观，鼓励量入为出、适度消费、避免盲从、理性消费。把培养学生良好的消费心理及行为、形成优秀的消费风气纳入校园文化建设项目中去。

4.社会层面：社会倡导正确的消费观，大学生的消费结构还未固定，因此营造良好的外部环境是关键。社会传播积极健康的消费观念，引导消费者们有计划地进行合理消费。