融媒体时代推动消费绿色转型机理及模型

颜家水 曾红宇 湖南大众传媒职业技术学院

伴随着我国社会经济发展水平的不断提高以及人们经济收入的不断增加，消费已经成为目前主要推动我国经济发展的动力之一，截至2020年，消费在我国经济增长中有70%的比例。小钥匙经济绿色转型发展目标得到有效实现，不仅要加强对绿色消费理念的积极倡导，还要对人们日益增长的生活需求和发展不均衡之间旧的矛盾最大程度进行化解。绿色不仅是社会可持续发展的核心基础，而且还能在一定程度上将人们对美好生活的追求体现出来。目前我国绿色消费受到居民实际生活行和生产行为对环境造成严重污染的影响较大，没有任何措施对目前居民在生活领域的消费行为进行约束，导致自2008年开始，我国在生活领域的能源和资源消耗量逐年增加，对应污染物的排放量随之增高，对生态环境造成的破坏也在逐步扩大，已经成为严重制约我国经济实现绿色转型的重要因素目前我国绿色消费转型程度正处于关键时期，因此对绿色消费尽兴啊大力推动势在必行。这不仅是提高我国自身发展质量的重要客观因素，同时也是在一带一路战略规划积极倡导下，有效实现2030年可持续发展目标的必要途径。

一、在融媒体时代背景下绿色消费对绿色经济发展具有的重要性

（一）群众绿色消费意愿提高，推动绿色消费正当其时

根据实际调查研究能够知道，我国消费者对绿色消费的意愿和需求不断提高，使得绿色消费能力逐渐成为推动我国绿色经济发展的动力，因此，加强对绿色消费的积极推动正当其时。不仅能够为我国生态环境可持续发展提供良好环境，推动绿色发展目标的进一步实现，而且还能为落实绿色一带一路战略措施提供积极帮助。

（二）绿色消费可以通过对供求关系进行控制，影响我国社会经济绿色发展

绿色消费产品在生产、运输、使用、废弃等各个生命周期环节，都能够为我国经济发展和消费方式的良性循环提供帮助，为我国社会经济绿色转型创造更多条件。作为消费转型升级的一个组成部分，绿色消费能够在一定程度上使宏观经济的运行状态受到影响。绿色消费措施的有效落实，能够使我国生态环境、社会环境、经济环境得到协调发展，是我国生态环境和社会经济实现可持续发展的关键所在。

二、在推动绿色消费过程中应该注意的问题

（一）加强对消费观念的关注力度

在融媒体时代，人们的消费观念发生了翻天覆地的变化，作为在绿色消费观念控制下的一种全新消费模式，绿色消费行为直接受人们消费观念的控制。当消费者拥有绿色消费观念，会对自身的行为进行主动规范，对具有环保功能的产品和服务会进行优先选择。另外，在绿色消费理念群体不断扩大的同时，绿色消费的规模不仅会随之扩大，同时也会占据消费的主导地位。

（二）加强对绿色标准和相关认证制度的重视力度

对于绿色标准和相关认证制度而言，主要是从选取原材料、产品生产、产品包装、运输物流、产品使用、废气处理等产品的全生命周期各阶段入手，进行绿色化标准的制定和落实。通过建立绿色标准以及相关认证制度，能够使污染情况从源头得到降低，进一步提高信息的透明度，有效解决消费者盲目购买产品的情况，能够为与国际贸易绿色标准体系的对接提供便利，使我国贸易产品交易能力和国际竞争能力得到有效提高。

（三）加强对政府绿色采购制度的重视力度

对于政府绿色采购而言，主要指的是将环境标准和环境评估办法以及相关实施程序结合到政府采购体系中，对政府采购行为中符合国家绿色标准的服务行为以及产品先随意选择。因此政府通过对绿色采购政策的建立和落实，能够向相关生产企业发出产品需求和价格需求的信号，从而引导品牌企业、龙头企业、中小企业将环保产品运用到原材料的采购环节，加强对生产领域节能技术和清洁技术的研发与应用，从而形成强大的绿色价值链。

（四）加强对税收制度和绿色激励机制的重视力度

对于税收政策而言，主要指的是政府通过对各项税收手段的利用，使纳税人的收入得到有效调节，是对纳税人具体行为进行间接调节的工具，不仅能够使社会经济活动得到有效改变，而且还能使政府的调控目标顺利实现。税收政策会对非绿色商品提高征税价格，引导消费者的选择。而绿色消费激励机制则是直接将补贴发放给使用和购买绿色产品以及服务的消费者。

三、融媒体时代背景下绿色消费模型的建立

（一）模型的构建思路

从供求关系角度入手对消费行为进行分析能够发现，消费行为属于需求侧范围，在产品的整个生命周期中处于末端；而生产行为则属于需求侧范围，在产品的整个生命周期中处于前端。然而实际情况是，处于需求侧的消费端会对供给侧的生产端造成一定影响，从而导致生产端具有的生产行为发生变化。因此构建的模型要具备能够对生产系统和生活系统之间整体性的转变过程进行充分呈现的能力。

（二）模型的主要内容

模型的主要内容分为三个指标，第一个指标主要包含生态环境绩效指数和资源能源绩效指数两方面，在每一类一级指标之后，又会分为生活领域、生产领域和二级指标。第二个指标主要是在现有指标权重设置方式存在众多问题和异议的情况下，通过简单平均的方式对指标权重进行重新设置后得到的结果。在第三个指标中，仍然是根据权重平均的思路对其进行分配，也就是说在第三个指标中，每一个类别要素具有的权重完全相同[1]。

四、在融媒体时代背景下推动我国消费绿色转型的有效途径

（一）加强对价格调控机制的建立健全

通过对税收优惠措施的有效落实，使税收优惠方式得到有效普及，将已经获得绿色产品认证的目录作为制定税收优惠政策的依据，从而对积极落实绿色采购措施的企业以及符合绿色产品和绿色服务条件的企业给予相应的税收优惠。合理降低或减免绿色产品具有的消费税，并且采取多元化的税收优惠方式，提高人们的绿色消费意识[2]。

（二）加强对法律保护机制的建立健全

通过对其他国家在绿色采购领域立法成功经验的有效借鉴，积极推动我国绿色采购法律的出台，从法律角度入手为我国绿色采购提供保障。与此同时，加强对消费税征收体系的进一步完善，使消费税的征收范围进一步扩大，将价值链中具有较高消耗量、排放量、污染性的产品或服务具有的征税比例合理提高。在此基础上，对环保有关的法律内容进行严格执行，加强对惩戒制度的有效落实与完善，不仅要建立失信企业名单，还要向社会大众进行定期公布，提高信息的公正性和透明度，从而为消费者在进行绿色消费时提供选择依据[3]。

五、结语

根据以上针对在融媒体时代背景下推动我国绿色消费转型的有效机理及模型展开了详细分析与系统性研究，我们能够更加明确的了解，在对一带一路绿色发展思想进行落实的过程中，绿色消费理念在更广范围和更大力度下被有效推广势在必行。对绿色消费造成影响的主要因素是人们的消费思想，在此基础上，还包括绿色产品的供给质量和服务质量、以税收和绿色激励机制、政府绿色采购制度、绿色认证制度和标准为代表的公共政策。由于我国消费者9的绿色消费思想观念缺乏先进性，制定的公共政策缺乏完善性，因此政府相关部门不仅要加大对绿色采购制度的建立健全，提高绿色采购法的制定和出台速度，使绿色消费品的财政补贴范围得到不断扩大，采取多元化的开放模式为我国绿色消费的转型以及模型建立提供积极帮助。