融媒体时代电视新闻面临的挑战和机遇研究

郭志光 宁乡市融媒体中心

一、引言

随着信息技术革命的推进，信息技术发展至今，在世界范围内形成了巨大的信息网络，人们获取信息的渠道愈加广泛，获取信息的手段越来越便捷，智能手机、网络、智能电视等新兴媒体的出现极大地改变了人们的生活方式，新兴的网络媒体具有信息覆盖面广，传播速度快，信息源多样的优势，相较于新兴媒体，传统的电视新闻单向性的传播方式已经难以满足人们越来越高的要求，人们已经不再满足于作为新闻的接收者，同时要成为新闻的参与者，甚至是制造者和传播者，传统的线性单向电视新闻传播在融媒体时代背景下受到了前所未有的冲击和挑战，然而，在充满挑战的同时，我们也应抓住融媒体时代为电视新闻传播带来的理念和内容上的巨大机遇。

二、融媒体时代电视新闻面临的挑战

（一）多元的信息来源对电视新闻造成冲击

随着信息技术的发展，传统的纸媒已经成为过去式，电视媒体也正处于被淘汰的边缘，新兴的网络媒体、智能手机的发展和普及，都对电视新闻媒体造成了巨大的冲击，人们获取信息的渠道不再局限于电视媒体，所获取的信息也更加精准，人们可以通过网上冲浪的方式获取自己感兴趣的新闻，而不用耗费大量时间和精力在电视前等待新闻节目的播放。智能手机的出现更是改变了人们上网的媒介，随时随地打开手机便可以浏览新闻，获取信息的方式更加便捷。另外，互联网的迅速发展极大地提升了信息的传播速度，新闻的即时性在互联网上得到突出体现。电视新闻节目的播出通常需要经过信息采集、整合、编写、播出等阶段，并且需要在固定的时间段播出，经过这一过程，新闻信息是发生已经时几个小时甚至是十几小时之前，而互联网可以通过直播或者实时更新的新闻稿形式，进行实时报道。在当今快节奏生活的社会中，实时更新且可以随时观看、更具时效性的互联网新媒体更加受到社会大众的青睐。

（二）电视新闻单向性传播方式在多元媒体背景下失去吸引力

电视新闻的传播方式是线性单向的，观众只能被动的在电视机前接收固定时间段及特定内容的新闻推送，观众对于新闻信息的接收受到时间、空间及内容的局限，处于被动的局面，而融媒体背景下多种新闻媒介的发展，尤其是互联网及智能手机的普及，新闻传播不再属于新闻工作者的专利，通过互联网冲浪及网络直播、转发等方式，全民都可以成为新闻信息的传播者甚至是新闻信息的制造者，公众占据新闻信息传播的主导地位。在灵活、便捷、即时的新兴媒体冲击下，具有多方面局限性的电视新闻逐渐失去了对公众的吸引力，开始淡出公众视野。

（三）电视新闻的时效滞后性

电视新闻的制作到播出需要经过信息采集、信息整合、编写、拍摄、播出等一系列复杂的程序，并且电视新闻的播出时段相对固定，因此电视新闻所传播的信息通常滞后几个小时甚至更长，虽然较纸媒时代的信息时效性更强，但在当今融媒体背景下，互联网媒体高度发达，新闻信息从发生到传播仅仅只需要几分钟时间，与新兴新闻媒体相比，电视新闻的滞后性暴露无遗。例如在今年7 月河南遭受特大暴雨，造成的洪涝灾害，国内外互联网上微博、抖音、facebook 平台都在报道相关信息，其中包含了受灾状况、救援情况、防患措施以及社会各界救援信息等视频、图片等信息并实时更新，然而等电视新闻报道时，这些信息已经是观众从其他渠道了解过的，信息滞后性严重。

（四）电视新闻无法满足受众的个性化需求

电视新闻的播出时间及播出内容受到电视台时长安排、政策等限制，相对固定，观众只能够被动地接受相关信息，无法选择自己感兴趣的内容。而在融媒体背景下，多种新闻媒体的产生，可以使观众根据自身的喜好和时间安排选择阅读，能够极大地满足人们的个性化需求。融媒体时代，多种媒介的作用下，不仅可以各种信息通过多种方式和渠道传播，还为大众提供了广泛的选择机会。在互联网和智能手机快速发展的时代里，不仅人们获取信息的手段更多样、更便捷，同时人们可以根据需求选择语音、文字、图片等形式观看自己喜欢的内容，这些音频文字信息可以被大众通过多平台转发开来，促使更多的人参与到新闻信息中，进行讨论，发表自身对社会热点的看法，这些便捷、个性化的服务使得电视新闻专题报道受到极大的挑战。

（五）庞大的信息资源冲击电视新闻

网络技术的飞速发展，促进了各类自媒体平台的诞生，当今社会处于信息传播高度发达的时代，庞杂的新闻信息种类使得电视新闻工作人员在开展工作的过程中面临着较大的挑战。社会大众在使用社交软件时，在不经意间扮演了新闻发布者的角色，由于大部分新闻发布者没有经过系统的学习，缺乏专业的新闻素养，对新闻的真实性判断能力较差，在处理信息时也缺乏专业的方法，因此社会中所产生的新闻信息的真实性都必须经过严格的考证才能够采集为电视新闻资源。对此，电视新闻的工作人员在进行信息采集时需要对新闻资源细致地甄别筛选，对新闻信息的真实性和权威性进行有效判断，采用专业化的方法对新闻资源进行处理，这是一项庞大的工程，通常需要新闻工作人员耗费大量的精力完成。因此，庞杂的信息资源对有限的电视新闻资源造成了相当大的压力。

三、融媒体时代电视新闻面临的机遇

（一）融媒体时代的多元媒体融合促进电视新闻的理念创新

电视新闻从创立之初，其最终的目标便是进行信息传播，推进舆论引导。然而在电视新闻中，主持人在新闻播报时因其代表官方形象及官方的观点态度而必须采用的具有官方性质的话术，虽然能够更权威、更真实地传播新闻信息，但其话语过于严肃，与大众生活脱离，大众在收看时较难接受。长此以往，不仅新闻内容的教育作用得不到充分发挥，更容易造成观众的流失。而在融媒体时代背景下，大量的新鲜媒体渠道进入人们的日常生活，这些渠道不仅能够使大众更便捷地获取各种社会信息，还给了大众极大的话语权，受众能够积极参与到新闻事件中，对新闻事件发表自己的观点，对社会热点事件进行讨论。在这样的社会背景下，电视新闻能够更加贴近百姓的日常生活，被大众所接受，电视新闻的民意反映具有重要作用。在这样的情况下，我国相关管理部门也采取了措施，要求新闻媒体能够以特色鲜明的话语来进行新闻信息的传播，这是传统电视新闻媒体进行的一次理念的自我革新。

（二）扩展电视新闻内容的深度

在融媒体背景下，新兴媒体平台不断涌现，人们能够通过不同的媒体平台便捷地获取新闻信息，接收的信息量越来越大，在量的积累下，大众开始寻求新闻信息质的突破。在海量信息的冲击下，社会大众的思考和分析判断能力有所提升，人们开始倾向于选择更具深度的新闻信息。近年来，各大新兴的媒体，微博、微信、抖音等能够通过图片、文字、视频的方式将各种新闻信息以动态的形式向大众传播。在独家新闻逐渐减少的情况下，挖掘新闻的深度成为各家媒体竞争的焦点，对新闻事件进行深度解读，提供独特的观点和看法，成为吸引大众关注度，增强自身竞争力的有效手段。与此同时，电视新闻能够通过新媒体提供的大量新闻素材和资料，通过强大的专业团队整合，不断拓展新闻事件的深度。在此情况下，电视新闻既可以拥有声画同步和视听并举的优势，还能够通过官方的视角展现其独特的观点，在当今多媒体竞争激烈的时代中保持其优势地位。

（三）信息资源的融合

融媒体时代背景下，新兴媒体的涌现为新闻市场注入了活力，传统的电视新闻媒体同新兴媒体融合为大众提供更好的信息服务。例如电视台新闻同互联网进行了有效的融合，拓宽了广播电视台新闻信息的传播途径，同时也从侧面印证了互联网中网页信息的真实性和权威性。电视新闻可以设立独立的融媒体采编中心，专职负责融媒体信息的采编工作，工作人员由原单位人员抽调，不仅能够促进电视新闻媒体与新兴媒体的融合发展，还能够降低人力成本，提高工作效率，推动电视新闻更加稳定地持续发展进步。此外，可以将电视台节目组与网络营销部门适当进行融合，组成融媒体营销中心，借助互联网的力量进行电视新闻节目的推广，也有助于受众从多途径观看了解新闻信息，扩大电视新闻节目的知名度，提高其影响力。

（四）融媒体发展为电视新闻提供了丰富的传播内容

融媒体的迅速发展，促进了电视新闻媒体与自媒体的有效融合，可以发挥出良好的传播效果，有效规避虚假信息，提高新闻内容的真实性和可信性。同时传播内容是电视新闻传播能够为广大观众所接受的重要原因。融媒体时代的各大新兴媒体、自媒体平台及自媒体人，为传媒行业带来了更多的新鲜资讯，以往在传统电视新闻节目中绝对不可能出现的新闻、人物和事件居然都能够成为自媒体平台传播的内容，这些为社会大众喜闻乐见的新闻内容通常会引起观看高潮，这在一定程度上也会影响电视新闻传播，甚至也为电视新闻传播增添了一丝趣味，成为电视新闻节目革新的又一着力点。

（五）融媒体时代下电视新闻传播方式的转变

传统电视新闻传播基本属于一种线性的单向传播，电视新闻的主导方向是向广大观众宣传党和政府的政策和战略，向公众传播具有教育意义的新闻内容，确实维护了新闻媒体的公信力，但这种灌输式的传播方式也存在着固化、单一、僵硬的弊端，使观众处于被动接受的地位，很难吸引广大观众，尤其是年轻一代的兴趣，因此，单向的传播方式造成观众流失的同时难以吸引新的观众群体，造成电视新闻观众数量不断下降。借融媒体发展的东风，将一些灵活的传媒互动方式引入到电视新闻传播之中，如在电视新闻频道的官方网络平台增加弹幕功能，吸引观众积极参与讨论，发表自己的观点，增加观众与电视新闻节目的互动，变“单边”为“双边”、甚至“多边”，能够更好地实现传播效果。

四、结语

在如今信息技术日新月异的社会背景下，各种新媒体不断涌现并产生有机融合，给人们的生产生活带来了巨大的变化，同时也对电视新闻媒体产生了极大的影响，电视新闻在融媒体冲击下面临着重重挑战，但融媒体时代也充满了电视新闻发展机遇，新闻工作者必须不断提升自我对融媒体时代的认知，积极面对挑战，抓住机遇，解决电视新闻发展过程中的不足，促进电视新闻与时代发展结合，积极探索电视新闻传播的新方式，研发新技术，为电视新闻持续稳定发展打好基础，最终实现电视新闻传播的重大突破。