融媒体时代微博微信对广播节目传播的影响

2021-01-15李想贵州广播电视台

环球首映 2021年8期

李想贵州广播电视台

微信微博的诞生，加快了我国电视广播节目被大众所接受和宣传的频率，有效推动了我国电视广播节目的健康发展。所以本文主要从两个方面探究互联网和融媒体时代下的微博微信对于广播节目传播性质的影响。

一、微信微博传播的特征

在新媒体时代发展的背景下，要想利用微信、微博来改变广播节目的传播方式，就要了解微信、微博的传播特征。将当前微信、微博传播特点进行了整理和归纳，根据对比和分析我们可以得知，微信、微博存在两个明显的传播特点。第一，微信微博内容简短且多样化，并且信息量较大。由于微信、微博等内容的推送会受到字数限制，所以大多数人就可能会对此不太重视[1]。记录生活日常、好物分享、影片推荐等都会借助微平台进行推送，进而促使微信、微博内容多样化和快速发展。它的内容不仅可以是时事政治和社会新闻，还可以是家庭生活锁事和明星娱乐八卦等。第二，根据当前实际情况分析来看，微平台对于用户的要求，只要属于法律范围之内，并没有太大的适用范围和限制。在我们的日常生活中，人们可以利用网络技术来注册相关的账号，进而就可以在微博、微信等平台发布一些信息等。这种微平台的使用，使得人们在任何时间和地点都能够发布自己想要发布的信息，同时微平台还具有传播速度快的特征。

二、微信、微博对广播节目传播的影响

（一）拓宽广播节目的范围

根据当前情况，传统的广播节目已经无法适应时代的发展，其具有一定的局限性。信息时代下任何行业的发展都离不开网络平台，广播节目要想在现代社会中获得生存和发展的机会，就必须顺应趋势融入到信息时代的大环境中，积极利用网络平台来为自己的发展服务。随着科技信息技术的发展，微信、微博以网络为基础进行信息交流，因此，不会受到时间、地点等限制，只要连接到网络，就可以进行信息传递[1]。传统的广播信息主要依靠声音传输，缺乏相应的画面感，虽然在纸媒时代，声音传输具有一定的优势，但是，在融媒时代的背景下来看，这种优势已经转变为劣势，当前人们更多地愿意用手机或者互联网来获取和接受画面信息。微信、微博平台的应用有效地解决了这一问题，实现了图文并茂，同时增加了我国广播节目的收视率。比如，我国江苏南京市轨道交通广播，成功地实现了长达5 个小时的网络音视频和联动直播，为观们带来了更好的节目感觉和体验感，以此充分调动了广大受众者的参与度，同时还创建了电台掌上APP，通过二维码等手段进行信息输出，有效拓宽了电台广播节目的范围。

（二）增加广播节目受众群体

微信、微博对于网络用户需求相对较低，只要能够连接到互联网，用户就可以发表言论。每个人都希望通过微信、微博对社会的热点发表自己的看法，并且说出相应的想法，不会因为受到某些条件而限制，为广大受众主动参与到广播节目活动提供了一定的便利性[2]。广播具有较强的互联网伴随性和动态化的接收等优势，微博微信更好地符合这一特征，其在各种广播节目中的普遍运行，可以有效地扩大各种广播节目所要求传播的覆盖面和受众，进而提升受众的粘度，赢得客户的认同。例如，云南省昆明市人民广播电视台，在2017 年就已经创建了自己的微信公众号平台，同时还创造了与广播节目密切相关的微话题，在每档广播节目中都可以设置不同的话题，从而实现受众者“想说什么，就说什么”，没有固定的框架限制，受众者可以有效地利用微信，广泛的发表自己的言论，同时取得了显著的成效。建立微信公众号编辑小组，广播节目要想合理使用微信，不仅需要主持人的正确引导，还需要微信公众号的编辑，进而发挥出公众号的作用，给受众带来良好的节目感觉。不仅传播速度较快，还提升了群众的参与度。群众能够有效地利用微信中的微话题，对于广播节目中出现错误情况及时评论，使得广播节目可以迅速得到完善和整改，进而提升广播节目的质量。

（三）增加广播节目内容

微信微博的推广与应用，标志着当前互联网时代下我国的新媒体正在朝着一个多元化的方向前进。在我们日常生活中，人们以移动设备作为网络的基础和延伸，以此为基础来获得更加宽泛的资讯。因此，广播节目可以有效地利用微信传播速度快的优点，例如，以《城市交通广播》作为典型案例，其是各个地区的车主在城市交通出行都比较普遍被接受和依赖的一种信息传播方式之一，为了有效提升网络广播的覆盖面和范围，电视媒体工作人员就可以通过登录微信公众号，收集和发布《城市交通广播》相关信息。通过微信公众号的推送和订阅，就已经完全可以把原来传播给大众的广播节目模式，转变为微新闻传播的一种方式，在记录交通信息的同时，还可以使得栏目更加多样化。例如，在制作广播节目的过程中，我们还可以适当加入一些城市的热点新闻以及道路情况等，以此种方式引起受众者的注意，进而增加广播节目的播放量。微信公众号的运用，有效地提升了广播节目编辑的工作效率，同时也调动了广大受众参与的积极度，以此彻底打破了单一的信息传递和接收模式，同时也增加了广大听众对节目的依赖度，进而大大提升了收听率与观众满意度。

（四）增强了广播节目与观众的互动性

传统的广播节目，主要依赖于“主持人说，观众听”的模式，广播节目的好与坏完全基于主持人以及编制对听众需求的理解，在一定程度上存在试探和猜的成分，无法有效保证节目的效果。微博可以有效解决这一问题，其具有较强的开放性和互动性，用户可以根据自己的喜好关注其他用户，浏览自己想要看的信息。微博用户在发布完信息以后，粉丝可以对其进行转发、评论和分享，同时用户自身也可以回复别人的评论[3]。正如我们所说，微博、微信是由一个信息原点转移到另一个信息原点。微博用户在关注热点事件、转发微博或者发布原创资讯时，不仅可以扩大交友圈，还能将独立的信息点自主汇集，形成点对点或者一点对多点的交互，以此来实现点到面的辐射。广播节目在与受众群体进行互动时，要选择正能量的话题，以此引导人们向幸福和希望努力。例如，广西都市频道官方微博发表的话题是“某段路的花开了，今天天气质量良好”等，每次发布微博信息后，几乎每条微博都会有观众进行评论和转发，而且评论和转发的人数较多。以此来看，在新时代背景下，微博的发展对广播节目的革新和新媒体领域产生了重大影响。因此，电视媒体工作人员应当增加对微博的重视，结合自身实际情况有效利用微博发布相关信息，同时提高与观众的互动性。

（五）实现交互生产

现代广播节目中信息的广泛传播速度己远远超过了人类的想象，信息的形成与传递几乎都是同时进行的。微博微信不仅可以实现交互生产，还可以使得专业化的咨询内容与个人或者单位用户的生产服务内容相适应以及协同发展，在这样的新媒体时代背景下，传播的客观需求主体不再局限于特定的端点而是可以扩散到每一个年轻人身上，生产服务的端口也在一定程度上得以拓宽和转变，微信微博上的广大用户不再只是信息的接收者以及信息的传播者，其也将会成为信息的生产者，同时促进热点事件的传播。例如，青岛市的交通广播就是通过有效利用一通找人求助的电话，敏锐地挖掘出新闻的基本要素，进而实现了在直播的同时，利用微信微博等平台将网络上的新闻进行广泛的传播，微信微博上的广大消费者用户已经不再只是信息的接收者以及信息的传播者，其也有机会成为信息的生产者，微信微博的广大用户在其中起着不可替代的作用，通过网络大大提高了对该新闻的浏览率、阅读量和节目的转发量，在这次广播的过程中，我们可以清楚地看出，广播节目的内容在此传播中具有非常强的交互性，这正是当前新媒体与网络融合的时代背景下最具特色的一种传播方式。

（六）联动品牌效应

我国广播节目的发展一直以来都处于“无品牌”的局面下，在互联网和新媒体时代，很多年轻人都表示“酒香也怕巷子深”，尽管现在广播节目的内容比较优质，但如果后期没进行相应的宣传，那么广播节目可能会很快地出现无人问津的局面。微博和微信的广泛输出模式能够有效地解决这一难题，为各类广播电视台提供良好的营销途径和渠道，为后期广播及其衍生产品的推广奠定基础，进而提高广播电视节目在网络上的运行效率。通过微信微博等微平台可以有效地留住忠诚的用户，同时可以开发潜在的用户。大数据已经是当前比较热门的一个IT 术语，它代表了新概念和信息收集的方式。因此，微博微信就可以利用这个新技术来收集和挖掘有效的信息，从而更好地凸显它的价值。微信微博能够有效地利用大数据，将所有广播节目推荐出来传递给有需求和感兴趣的群体和用户，增加了广播节目的品牌知名度，同时也树立了具有强烈亲和力的品牌形象，其对于广播节目未来的持续健康发展也具有重要意义。