新媒体应对传统媒体转型策略探析

杨明妮 贵州广播电视台音乐广播

在这个网络新媒体信息时代，信息网络的传播随着现代网络新媒体和信息技术的快速推动及其应用的发展日益演变，使其更高效率、便捷化，而以传统的纸质网络媒体为主要代表的各种传统网络媒体已经逐渐地跟不上现代信息网络传播的步伐和发展速度面对在互联网媒体发行量不断下滑、受众群体数量减少、影响力程度降低等诸多现实复杂问题，以及在当前移动网络数字化信息传播技术和移动网络信息传播技术日趋成熟且已经得到广泛运用的巨大时代背景下，传统媒体必须进一步通过与互联网络新媒体深度融合创新发展、充分利用互联网络数字化信息传播、深度融合开发互联网络新媒体等发展战略，实现传播媒介转型升级。新媒体为了促进我国传统媒体企业转型升级创造性开辟了一条新路径、提供有市场竞争力的环境和条件，传统媒体企业要在这些文化创造性新媒体积极作用之下，加快推动实现传统文化融合创新性发展，体现更丰富多彩的变革，保证不断提高其综合竞争能力，适应时代的发展。新媒体为促进传%统媒体的企业转型升级开辟了新路径、提供了有竞争力的条件，传统媒体企业应在这些新媒体的积极影响之下加快实现文化融合创新发展，体现出更丰富的变化，保证持续提高综合竞争力，适应时代发展。

一、新兴媒体对传统媒体转型变化的深刻影响

（1）传统媒体转型中的新闻传播在新媒体时代受到严重影响，弊端和不足越来越明显，分析这类影响有助于传统媒体在转型过程中充分认识新媒体的优势，通过媒体融合有效应对，加快转型发展步伐[1]。一方面，在新媒体的影响下，传统媒体在传播新闻时暴露出呈现主体单一、缺乏互动性的问题。新媒体使新闻的传播与接受关系发生较大变化，人人都能成为新闻的传播者和接受者，传受双方之间的互动关系也更加明显，而传统媒体的新闻传播受到管理政策、运作体制、资源等因素的影响，传播主体以本单位为主，实行单向传输，很多受众都是被动接收新闻信息[2]。大众在新媒体时代已经不满足于传统媒体的单向灌输传播方式，而是把目光转向能够自主开放地获取信息并自由发表意见、观点的新兴媒体。例如电脑、手机和网络系统等新媒体的应用越来越广泛，逐步突破传统媒体传播新闻的路径限制，摆脱时间和空间等影响因素对信息接受的制约，持续拓宽新闻传播范围[3]。特别是在 5G 环境下，更多人愿意用智能手机接收新闻信息。另一方面，传统媒体传播新闻时暴露出信息单一、形式呆板等问题。尽管传统媒体在转型中运用网络系统、信息化技术，想办法提高与新媒体融合的速率，在新闻传播中也取得更大的技术进步，但新闻信息内容和传播形式依旧存在滞后性，导致新闻报道流失的受众越来越多。例如在报纸新闻传播中，不管是民生类新闻还是时政类、财经类等新闻都存在信息内容陈旧的现象，播报形式相对呆板。而且报纸媒体呈现出同质化趋势，与新媒体的融合深度不足，影响新闻传播效果和报道品质。

（2）及时掌握新闻信息未来在新闻社会出现之前，现实中对于新闻资讯的及时分析、评述、传播几乎完全只是一个人掌握了地方政府、专家、记者等少数几个媒体工作者手里。但随着近年来中国网络学术媒体的迅速发展和壮大，这种尴尬局面被彻底打破，以往由一个国家权力直接支配的学术话语权不再是由一个国家的少数民族自己垄断，而是几乎每一个新的民族人都完全能够可以自己充当信息的发布者、评论员、传播者的重要角色，人们甚至能够随时任意地在网上发布自己的学术资料、评论新的学术观点、传播新的理论思维。新媒体的发展已经突破了各类传统媒体中某些方面不能完全掌握其媒体主要话语权的复杂情况，电视、广播、报纸、期刊等各种传统媒体主要的话语力和权利都被其他各类传统媒体占据和分化，出现了“百花齐放、百家争鸣”的广泛社会舆论活动气氛。

（3）社会公信度一般通过媒体的知名度和传媒角色认可度、受众满意度等指标来反映，近年来出现新媒体以后，习惯使用新媒体接收信息的人越来越多，并逐渐形成依赖，知晓传统媒体的人越来越少。而且大众传播在新媒体环境里出现信息过载的现象，网络信息鱼目混珠，传统媒体一旦不够谨慎就容易受到负面影响，造成大众逐渐降低对传统媒体品牌的认可度、满意度。接触和使用新媒体的便捷性也使更多受众爱不释手，对传统媒体越来越不满意，降低传统媒体的公信力。而公信力是媒体做大做强的立身之本，没有足够的公信力，群众就不愿相信媒体报道内容的真实性、准确性，可见，树立起优良的公信力对媒体下一步的发展至关重要。

二、传统媒体面对新媒体发展的转型策略

（1）公信力是传统媒体最显著的优势，有效保持公信力是提高影响力、稳定优势地位的关键所在。传统媒体在实际运作中侧重报道社会生活，对舆论环境的量化分析、数据监测等不够重视，错过舆论生成初期，失去最佳的舆论引导时机。为此，传统媒体要专门建立舆论监测机构，配置专业的现代化舆论监测软件和人员，利用专业搜索引擎有目的地甄别新媒体平台的众多热点话题，筛选并汇集最新的、真实可靠的数据；通过评估分析进行量化处理，掌握舆论的实时变化；撰写舆论发展报告，通过监测平台和其他部门共享信息，及时准确地了解舆论的动向和走势。在监测舆论的过程中，传统媒体获取数据信息，及早预报舆论话题，并基于监测数据设置不同的范围、标准，促使各部门做好应对即将出现的舆论危机的准备工作，保证公信力。

（2）直接让新的传统媒体模式融入传统数字化产业发展这种方式，总的来说就两种主要发展方式：直接开发新媒体产品或者也就是直接收购传统新媒体。要想真正实现深层次的媒体介入，达到更加多元化的推动信息网络传播和媒体生产，在传播技术、市场以及运营上需要特别注意以下几个关键方面：首先，关注网络新媒体的传播技术创新变化。其次，研究和积极尝试多种新的信息处理传播方式，考虑新的信息传播方式如何与它去进行融合和相互适应。最后，研究一下新媒体经济常态下的几种商业模式，结合新作为媒体的商业信息服务供应商，研究更加专业的中国商业媒体运作管理模式，让国民经济和社会文化两个关键方面共同努力带动中国传统媒体向中国新媒体产业靠拢。长期以来，我国的各类传统媒体都在不断努力寻找一个快速发展的产业转型升级机遇，无论是国家政策的大力支持还是不断加大对外投资、实现高新技术的有效引进，这些都为其发展带来了一定的结构优化发展效果。但是，在移动互联网的大环境下，要让联想能够实现更长久的持续发展，需要一种立足移动互联网的创新思维，寻求一种跨界的持续发展创新道路，实现传播平台、内容和传播渠道的不断更新，这也是中国传统媒体未来发展转型的一个重点，利用云计算、电子商务等创新方式必将使得中国传统媒体的持续发展变得更具经济效率和更高质量。

（3）要有内容这是传统媒体报道行业的基本根基，传统媒体进行相关报道内容和栏目编排工作的效率水平是从事新媒体行业工作人员所不能达到的。虽然当代新媒体可以及时有效的提供最新发生的资讯信息，但其中仍然存在许多属于垃圾性的信息。所以，如果传统媒体工作从业者能够不断提升相关专业技能熟练度和媒体内容权威性优势，把最关键的新闻和最具有价值的相关信息及时性地报道给更多受众，就一定可以帮助更多需要该信息的用户迅速获得阅读价值，而不是自身费时费力的进行低效率的寻找。传统媒体从业者应持续加强并致力于新闻品质和传播方法的不断更新学习，才可以真正在信息化经济时代的持续发展。

（4）优秀的阅读品质，不管是传统媒体的运作还是在新媒体下的转型都是根本所在，生产高品质新闻是传统媒体改善新闻传播、提高报道品质的基础[4]。新闻传播内容的质量也是吸引受众的重要元素，是传统媒体生存和转型的根本，即便受到新媒体的影响，传统媒体也要在重视流量的同时重视新闻传播质量，坚持内容为王。另外，传统媒体在北京新闻信息传播中心还要充分发挥传统新媒体的信息及时性、互动性两大优势，第一时间将相关信息资料发布传播出来，方便媒体受众及时获取可靠的第一手信息资料；广泛受众听取媒体受众们的意见、建议，让媒体受众可以享有更多参与权、发言权；与数字媒体融合，借鉴新型数字媒体的优势进行传统媒体的全面转型和升级。例如整合现有内容，用于开展网络报、手机报、电子报等业务，不断向数字媒体领域拓展，同时针对从业人员开展针对性的新媒体培训活动，使其改变传统的写作习惯、延迟发稿的态度等，提高现场写稿、多渠道发稿和滚动发稿等能力。如此，传统媒体基于媒介融合从以往的单媒体转型为融媒体，单一传播也升级成多元传播，提高新闻传播的主动性。

三、结语

社会经济智能的大力发展，给生活带来了诸多便利。在信息化技术的不断发展的今天衍生出了各式新媒体。数字化为传统媒体的发展带来了挑战，也迎来了诸多的机遇。传统传播媒体与新闻传播媒体的关系不能说是孤立的，传统媒体的经营主管人员需要牢固地树立一种协商学习的理念、方法、技巧和意识。持续拓宽新媒体产业发展空间，开创更加丰富、特色鲜明、具备专业特点的新媒体渠道。