融媒体时代传统广播发展策略研究

李曈 吉林广播电视台

电视、广播、报纸等是最为传统的媒体传播形式，网络的时代颠覆了人们对于媒体的认知，媒体的形式和传播途径变得更加多样。传统媒体在新媒体的冲击之下，自身的不足逐渐显露出来。新时代下，传统媒体只有集合众媒体之长，创新媒体传播的内容和形式，利用新媒体的技术优势，实现自身发展。

一、融媒体时代下传统广播媒体发展优势分析

（一）汽车行业的发展为广播提供了大量的受众群体

随着人们收入水平的提升，汽车也成为重要的代步工具。汽车行业的发展，大量车载设备的投入，为广播提供了传播的载体。人们在出行的过程中，为了保持注意力，会采取听歌或者听广播的方式，一些老司机为了更好地掌握城市的交通路况，交通广播成为首选节目。收听广播不影响视觉观看，可以起到提神和传递信息的作用。汽车行业的发展，对于传统广播的发展起到很好地助力作用。

（二）广播声音具有伴随性

广播声音有着伴随性的特点，已经成为车主使用的常态。国内很多城市在上下班的高峰期，均会出现堵车的情况，车辆寸步难行，人们内心焦虑，广播则成为人们获取新闻资讯、掌握路况信息以及娱乐放松的方式。相较于其他媒体，广播媒体的最大特点就是伴随性。收听广播不需要人们分散太多的注意力，不影响人们的生活和工作，是一种具有辅助性质的传播工具。

（三）广播媒体的服务意识不断提升

从广播媒体的发展来看，广播媒体自身的服务意识在不断提升。主要表现在围绕用户的需求，主导节目的导向，进行节目的创新设计。例如结合用户最关心的内容做为切入点，像是房产、交通、饮食、医疗、体育等，一方面传递新闻资讯，另一方面传递生活资讯，很多内容与听众利益有着密切的联系。此外，节目的互动环节不断增多，听众可以通过热线电话、公众号、网络平台留言等，与主持人进行互动，节目过程中直接作出回复，帮助人们解决困扰。

二、融媒体时代带来的冲击

融媒体的发展，媒体的内容和形式越来越丰富，吸引力不断增强。反观传统媒体，受到新媒体的冲击很大，相较于新媒体，传统媒体的不足也逐渐被放大。主要体现在以下方面：

（一）用户粘度不够，新媒体分流大批受众

以微博、微信等社交平台做为信息传播途径的新媒体，时代特色鲜明，特色突出，吸引了大批的年轻受众群体。新媒体传播的内容、形式更加多元化，人们可以利用碎片化的时间浏览感兴趣的信息资讯，甚至是进行关键字词搜索，第一时间掌握社会热点，得到自己想要的信息资讯。传统广播媒体，不仅受到固定时间段的影响，而且信息传播的方式单一化，智能进行语言播报不够直观。智能手机的出现，各种移动APP 的设计，让人们更加便捷地获取信息，而不是局限于传统的广播和电视等媒体形式。新媒体的出现，很多年轻化的受众群体，包括一些中老年群体，都开始尝试新的媒体形式，享受时代发展带来的信息便利。

（二）自媒体的出现，削弱了广播的优势

互联网的发展，信息制造和传播不再仅仅局限于媒体人，任何人都可以成为媒体人，成为信息的制造和传播者，人人都可以借助网络平台分享和发布信息。很多信息都不在独家内容，而是加上了信息的共享特性。现阶段，网络上很多自制剧、网络节目等，制作水平不亚于传统媒体，也有着不错地点击量。自媒体的发展，给传统广播媒体带来一定的冲击，让传统媒体的优势不断弱化。

（三）主持人专业素质受到挑战

融媒体时代，出现很多极具个性的新主持人，这类群体有着自己的风格，既具备主持人的专业知识，又有着互联网的应用知识，可以让节目和网络技术结合起来，丰富节目的展现形式。与传统的广播、电视主持人相比，这类新主持人时代优势十分明显，新技术的应用能力强，通过创造个人的风格，收获大批的受众群体。传统的主持人，自身对于新技术的应用意识和能力略显不足。

三、融媒体时代传统广播发展策略

融媒体已经成为广播媒体发展的必然趋势，传统广播媒体应该取长补短，融合新媒体的优势，创新信息传播的内容和形式，满足用户多样化的需求。以河北音乐广播为例，作为省内音乐主题的广播节目，有着不错的市场占有率，收获大量的受众群体。下面分析其融媒体时代下的发展策略。

（一）结合用户群体，做好节目定位

融媒体时代，广播媒体围绕用户群体，进行节目内容的划分。河北音乐广播分析服务对象，将用户群体定位到夜间工作人群、白天上班人群、学生人群等目标群体，对于节目的安排和设置，围绕相应的群体合理安排，例如，《一米阳光》节目，主要针对那些需要早上出门和上班的听众，时间点放到5：30—7：00，将新鲜的资讯信息和一些短评传递的受众，期间以流行音乐或者经典音乐穿插其中，让节目显得轻松亲切。《快乐出发》节目，安排在7：00—9：00，主要针对的群体为上班族，将新闻咨询和音乐融合起来，让受众在上班途中可以轻松获得新闻咨询，同时欣赏到美妙的音乐。节目互动方面，节目可以通过微博、微信等方式，实现实时互动，与栏目主持人互动，可以实现“点歌、聊天以及询问天气和路况”等功能。如此一来，围绕用户群体进行节目安排，并通过加强互动的方式，吸引了大批的受众。

（二）资源整合，充分发挥融媒体的积极作用

充分整合多方资源，为受众提供全方位的资讯信息。《一路畅听》节目安排在17：00—19：00，正是下班时间，人们关心的主要问题无非是路况情况以及下班吃什么。针对这些群体的需求，节目安排的资讯内容包括对当天时间段内，热点资讯进行点评、分析当天的热点话题和事件、对特色美食进行分享评价，此外，还有针对大龄单身群体的一些婚恋相亲等内容。节目通过对受众需求的分析，并整合多方资源，加上主持人幽默诙谐的支持，成为广播媒体的主打栏目。为了更好地掌握路况情况，节目中与交警部门进行实时沟通，及时将路况情况分享给下班的听众朋友。栏目开播之后，受到很多受众的欢迎以及高度评价，正是通过对各方资源的整合，才能更好地围绕受众需求，展开针对性地服务，更好地满足受众的多样化需求。

（三）市场开拓，营销创收

对于广播媒体而言，如何通过营销活动实现创收，一直以来就是媒体关注的重点内容。营销创收，为电台创造更多的经济收益，一方面除了进行广告投放之外，帮助商户投放广告，赚取广告费；另一方面利用互联网思维，创新营销收入，成立网上商城，拓宽营销收入。河北音乐广播通过“1024 乐商城”的模式，广播电台同线上电商进行合作，实现营销创收的目的。乐商城使用的是微信平台，遵循“悦享品质、乐享生活”的价值理念，将广播和电商结合起来，为受众群体提供相应的服务或者产品。乐商城的服务对象主要在于私家车主以及出行人群。除了采取广播和电商结合的方式，还设置了付费课程，并成为乐商城的主要销售来源，将知识转化为财富。2018 年4 月，乐商城上线知识付费栏目，考虑到用户们比较习惯免费的方式，最初设置知识付费，栏目将定价放到了10.24 元，一经推出，收获很多受众的积极响应。同年6 月，上线第二个知识付费产品——《如何消费小学生家长的焦虑》，受到第一次成功的鼓舞，价格调整到102.4 元，价格翻了十倍，但依旧有着大量受众的支持。由于价格上涨的比较厉害，为了避免由于价格上涨过高，影响到产品销量，在购买知识的同时，增加买赠功能，以缓解受众对于价格增长的不适。通过上线知识付费的方式，创造营销收入，针对用户的不同需求，安排和设置相应的栏目或者付费产品。河北音乐广播通过上线知识付费产品之后，受到很多受众支持，仅第一周，参与订阅和付费的人数就达到了400 人。负责知识讲解的是明星主持，对于听众而言非常熟悉，没有感到不适，加上课程内容的实用性很强，既打下了很好地口碑，也获得不错的收入。通过乐商城营销的方式，吸引很多的受众参与，也出现很多潜在的目标群体，为后期有针对性地开展社群营销奠定了基础。

（四）紧跟时代潮流

融媒体时代的影响之下，传统广播媒体也开始做出调整，改变以往固定时间段播放的方式。近年来，通过举办“1024音乐节”的方式，选择固定时间开办演唱会，用于辅助产品营销，通过主持人、歌手、明星、歌迷、听众以及商家等多方参与的方式，实现了节目的多方面传播。举办音乐节之前，借助线上、线下多种方式，提前做好活动宣传，为节目预热，让人们知道活动时间，参与人员。除了采取传统的电台播放，还实现了网络、电视、电台的同步播出，获得良好的口碑以及不错的传播效益和经济利益。截止到2020 年，音乐节活动先后举办五期，成为广播媒体和受众进行线下互动的重要方式，也成为河北音乐广播的招牌活动。虽然河北音乐广播的尝试，并非全国首家，但从效果来看，不得不说是一种成功的案例。结合时代发展的潮流，更加倾向于年轻群体，选择年轻群体喜爱的社交方式，创办丰富多彩的活动方式，加强与受众的互动，同时吸引更多的受众群体参与进来。

四、结语

综上所述，随着网络的发展，出现很多新的媒体形式，信息的传播变得更加高效、便捷，媒体与受众的交互性也越来越强。新媒体环境的出现，给传统广播媒体带来一定的冲击，分流部分的受众群体，也客观地推动着传统广播媒体做出改变和调整。传统广播媒体融合新媒体的优势，围绕用户需求，创新节目的内容和模式，才是未来发展的关键。具体的发展策略如下：首先，结合用户群体，做好节目定位。其次，资源整合，充分发挥融媒体的积极作用。再次，市场开拓，营销创收。最后，紧跟时代潮流。只有这样才能将传统广播媒体和新媒体的优势充分发挥出来，推动传统广播媒体的变革和发展。