以卫生健康新闻为例浅析融媒体背景下新闻短视频传播

赵莹 广东省卫生健康宣传教育中心

随着互联网技术日益更新，短视频的传播与发展有了强有力的技术支持，这使得不同传播媒介之间的壁垒愈发模糊，相互之间的联系更为密切，融媒体应运而生，对推动新闻短视频化发展起到了重要的作用，其简便、易得、快速，愈发受到广大受众的青睐。对新闻从业者而言，科学、有效地运用短视频平台，对新闻行业的发展有着推动意义，特别是新冠肺炎疫情发生以来，受众对卫生健康新闻的需求更多，故针对融媒体背景下新闻短视频传播中存在的问题与对策予以研究是非常有必要的。

一、融媒体背景下新闻短视频传播的特点

（一）不受容量限制而内容蓝海

通过报纸、电视、广播电台传统主流媒体刊播的新闻在融媒体时代的快速发展下，受众特别是年轻受众对此类新闻的接受度已经发生了改变，一是版面、时间的限制，新闻的数量有一定限制；二是表现形式过于单一、表达模式化，之所以会产生这样的印象，主要是因为当今媒体环境的变化，特别是新闻短视频的出现，使得新闻传播的易得性、亲切性、多样性与灵活性得到了提高。与传统媒体新闻相比，各大主流媒体的APP，例如人民网APP、澎湃新闻、南方+，或是抖音、快手等第三方平台的新闻短视频拥有更多空间，并且基于对受众基本资料、浏览习惯的分析，明确不同受众的个性化需求，在此基础上进行个性化新闻短视频内容的推送，让受众进行选择，进而赢得了大量受众的青睐与关注[1]。

（二）不受时间限制而传播速度快

在新闻消息的传播中，及时性是首要衡量标准。传统媒体无论是报纸，还是广播电视节目都有约束，如今融媒体背景下，新闻短视频在及时性上表现非常优异，不受报纸印刷时间和广播电视播出时段的影响，传播及时、效率高。究其原因，一是短视频制作难度变低，无须专业新闻从业人员、也不需要使用复杂的视频编辑软件，只需用手机拍摄好的素材进行加工就可以在短视频平台上发布；二是不管抖音、快手等短视频平台，还是微信视频号，都为其发展提供了条件，相同内容多平台发布，实现传播效率最大化。受益于5G 技术的发展，手机、平板成为新闻短视频的阅读工具，随时随地观看、反复观看，也大大提高了新闻短视频的传播效率。

（三）不受单向限制受众参与性强

1943 年，陆定一提出新闻的定义是“新近发生事实的报道”，这个观点正在被融媒体改变。新闻事件的发生往往都是在一瞬间，专业新闻采编团队收到爆料，再赶往现场需要一定的时间，如今现场观众就可以通过手机进行记录拍摄，通过抖音、快手、微博、微信发布，因此，如今的新闻短视频受众既是传播对象也是传播者，短视频平台均有转发、评论等功能，用户可以参与互动，达到史无前例的互动高峰。除此之外，根据点赞评论数，平台会呈倍数化扩大推广量，让更多的观众看到这条新闻短视频。

二、融媒体背景下新闻短视频传播存在的问题

（一）内容品质良莠不齐

新闻短视频的优点固然突出，但是目前仍然有不少的缺点：一是门槛低。人人皆是媒体的自媒体时代，选择一个平台注册短视频号不是难事，通过简单的视频剪辑，甚至不需要剪辑就可以发布，导致很多新闻短视频质量差、内容低劣。比如医院内只要有争论，就会有围观者拿出手机拍摄，这些没有了解全部事实的个人就拍摄发布到第三方平台，容易导致误解，影响医患关系。二是重复内容多。众所周知，新闻信息的传递是具有时效性的，谁可以获取第一手新闻素材且进行加工发布，就能获得更多关注，自然也能受到用户的青睐。在这种情况下，不少的短视频号会为了引起舆论关注，将其他平台或个人所发布的新闻信息进行转载，甚至进行随意编辑整合，这不仅侵占了他人的劳动成果，还会使新闻信息失去真实性，无法确保其内容质量[2]。三是从业人员鱼龙混杂。某拥有诸多粉丝的所谓专家，其身份真实性无法考证。不需要发布者专业、学历，门槛低使不具备新闻专业素养的人，或是文化水平不高的人参与其中，导致新闻短视频真实性、客观性无法保证，错误引导受众，甚至有些内容违背核心价值观，造成极坏的影响。

（二）覆盖受众人群较窄

不像传统媒体满足各年龄段的获取信息的习惯，新闻短视频的受众较为固定。根据抖音2020 年用户画像，男性19～24 岁、41～45 岁，女性中19～30 岁用户居多。高线城市中19～30 岁，低线城市中19～35 岁用户居多[3]。从这组数据可以看出，短视频受众主要集中在一线城市、中青年人群之中，而卫生健康科普资讯中的目标人群——中老年人，特别是急需正确引导的农村老年人，短视频平台的用户数远远没有像人民日报、中央电视台这类的主流传统媒体受众人群广。

（三）第三方平台监管力度不足

目前，占据短视频主要市场份额的抖音、快手、微信视频号主导的就是全民皆媒体，只有稍微懂一点智能手机操作的人，都可以成为“记者”，尤其在短视频平台获得关注的情况下，越来越多的人想要实现自我价值并获取报酬。表面来看更多人的参与对新闻短视频行业的发展是有益的，但受到发布者道德品质、文化水平与专业素质等多种因素的影响，新闻短视频的质量无法从优。第三方平台面对每天的海量信息是无法通过人工筛选的，只有通过关键字、关节画面自动筛选，无法对意识形态和核心价值观进行把控，造成监管力度不足。

三、新闻短视频传播优化发展对策

（一）传统媒体进一步转型

如今，在智能手机的普及和移动客户端技术的快速发展下，人们获取新闻信息已经不需要专门去登录某个新闻网站，可以随时随地打开相应的APP 快速获取新闻信息。传统媒体在失去主阵地的时候，也迎来了新的机遇。优秀的新闻采编人员和专业的制作工具是传统媒体的优势，最重要的是主流媒体拥有权威性，要想继续占领阵地，势必要打破固有思维，一是制作自有平台。例如《人民日报》的人民网APP、中央电视台的央视影音APP，南方日报社的南方+APP，开设卫生健康栏目频道。二是占领抖音、快手等第三方平台。2020 抖音数据报告显示：截至2020 年8 月，抖音日活跃用户突破6亿，而截至2020 年12 月，抖音日均视频搜索次数则突破4亿[4]。面对如此新闻短视频用户富矿，人民日报、央视以及各大省级电视台都开设有抖音号、快手号，关注人数激增，传播效果更好，很多医疗卫生机构也抓住机遇，开设自己的视频号。三是创新形式，受众阅读习惯已经在融媒体环境下悄然改变，改变原有的发布语言和形式，做更多短视频观众喜闻乐见的内容。

（二）扶持官方视频号

在融媒体时代环境进步下，新闻短视频行业获得了长足的发展，但在这期间也暴露出了许多问题，比如，部分平台为了吸引用户，会将一些不良的信息当作新闻信息，造成恶劣影响。在未来的发展中，不能只追求点击量、推送速度等，还要加大对其内容的监管，扶持官方运营的视频号，保证内容的健康、积极。另外，对个人发布者提出身份和专业验证，提升新闻短视频内容的可靠性。目前从发展现状来看，用户规模增速明显降低，各个平台要想在竞争中取得优势，内容才是长久之道。

（三）开发更多个性化的功能

笔者认为，在大数据技术越来越成熟的情况下，平台应当加强对该技术的应用，以便更好地分析与了解各类人群的阅读习惯与兴趣，从而可以为不同用户群体智能化推送相应的新闻视频内容，这样有助于扩展用户群[5]。例如，《今日头条》APP 个性化推荐的功能，该功能是基于对用户基本资料的分析，如年龄、性别、所在城市以及职业等信息的分析，结合用户平时浏览的内容，为他们推送类似的信息。并且，用户如果使用微博、微信等社交账号登录的时候，还能根据的社交习惯，对新闻内容进行合理排序。医疗机构在视频号内容中，可以提供更多服务可能性，比如预约挂号、疾病问诊等。

四、结语

在融媒体划时代背景下，新闻短视频行业促使传统媒体行业变革，由于其具有的可及性、时效性、多样化等特征，更符合当现代人的需求。不过，我们也要看到目前发展中的不足，如内容品质良莠不齐、监管力度不够等，对此需要相关从业者及时转变理念、创新手法。国家卫健委发布2020 年我国居民健康素养水平达到23.15%[6]，为了更好的推动卫生健康新闻短视频行业发展，除了8 亿短视频用户以外的人群，特别是不会使用智能手机的农村老年人，他们急需正确的健康普及方式，这也是提高我国居民健康素养需要重要思考的问题。