关于融媒体电视新闻节目的传播方法分析

艺丽 内蒙古广播电视台

融媒体时代的到来对电视新闻节目提出了更高的要求，要想促进传播效率与质量的提升，就应不断加强对数字技术、信息技术以及智能技术等先进技术的应用。融媒体时代最为突出的特点是不同媒体之间的交互畅通，同时也将会有更多的媒体形式进入到新闻传播行业，这使得电视传统媒体必须针对自身的传播模式加以创新，从而最大限度地满足融媒体时代的发展需求，进一步实现电视行业的可持续发展。

一、融媒体时代对电视新闻节目产生的影响

融媒体时代的到来最主要体现在不同媒体之间的融合上，进而给人们的工作与生活也带来了十分明显的改变。其中也包括电视新闻节目的传播，融媒体的发展为传统电视新闻节目传播形式提供了更多的发展机遇，有效实现对电视媒体内部结构与外部结构的优化，保证其可以更好地体现出快速性、及时性以及功能性等特征。对于传统电视新闻节目传播来说，融媒体对提升新闻信息传播质量、速度和效率都有着突出的作用，同时也为受众提供了更加多元的选择。与此同时，在融媒体环境下，节目总体质量的提升也有助于促进受众群体的扩张，同时可以通过智能手机、智能电视、平板电脑等多种智能设备进行观看，这也在很大程度上提高了观看新闻节目的概率[1]。除此以外，在融媒体技术的助推下，受众关注新闻节目的时间和地点也大大提升了其灵活性，进而通过转变其原有的播出形式，更好地满足现阶段观众高质量、高标准的要求。由此也可以进一步看出，融媒体时代的到来使得电视新闻节目的传播更加创新，有助于受众跟随新闻发展的脚步加深对相关内容的了解，充分凸显了现阶段新闻信息传递的及时性、互动性以及共享性。

二、融媒体时代下电视新闻节目传播存在的问题

（一）电视新闻节目传播模式滞后

一直以来，我国电视新闻节目都是以一种较为固定的模式进行，这也导致很多电视新闻媒体人也形成了较为固化的思维。在实际运行的过程中，很多电视新闻媒体依然采用的是传统的电视渠道，缺少有效的优化与创新。随着融媒体时代的到来，数字化电视以及网络平台等新媒体形式开始进入到新闻行业当中，这在很大程度上造成了对传统电视媒体的冲击，同时也引发了受众的流失。与此同时，传统电视渠道往往在内容与形式上的创新性不强，进而导致观众出现审美疲劳，节目吸引力也将会显著降低。在信息技术快速发展的环境下，年轻观众群体更愿意被新鲜事物所吸引，这也是新闻节目受众年龄出现断层的重要原因。

（二）电视新闻的时效性有待提升

电视新闻节目的时效性不强也是当前存在的较为严峻的问题之一。通常情况下，电视新闻节目的时效性主要指的是在传播新闻的过程中，应有效把握住其发生的时间、地点，同时做到对其原因、现状以及实际进展情况的真实还原。为扩大新闻的受众群体，电视新闻频道在播出的时候还需要通过一定的剪辑和播放操作让更多人了解新闻事实[2]。然而现阶段，电视新闻播出在很大程度上会受到技术等因素的影响，从而造成延时等问题，这不仅会造成受众群体的流失，还会对电视行业的整体发展造成十分不利的影响，因此，如何在新媒体时代提升新闻节目的实效性成为媒体人急需思考的问题。

（三）电视新闻节目传播渠道较为单一

电视媒体运行具有单向传播的特点，这也导致在新闻传播的过程中往往是由媒体实施单向控制，增加了受众接受新闻节目的被动性，严重影响了双方之间的互动过程。实际上，很多新闻在传播之后都会引发观众之间的探讨，这也体现出了观众对互动平台的需求。然而传统电视媒体往往会受到技术方面的限制难以有效满足观众的需求。此外，传统电视媒体的自主选择性较弱，观众不能根据自己的喜好来选择节目内容，这也降低了观众的观看体验。

三、融媒体时代下优化电视新闻节目传播的有效途径

（一）加强电视新闻内容的创新

作为我国最早的新闻节目传播方式之一，电视媒体具备着丰富的传播经验与广泛的观众基础。因此在融媒体时代下，电视媒体也应积极发挥自身的独特优势，并在基础上不断提高电视新闻节目质量来扩大受众。新闻节目内容是整体传播过程的基础，因此电视媒体应始终将新闻传播内容放在第一位，进而有效满足不同观众的个性化需求。为进一步提升观众的满意度，在进行电视节目制作的时候，应充分实现群众需求与融媒体技术的有机融合，不断提升新闻节目的实时性、丰富性及可选择性。此外，在制作新闻内容的过程中，不同类型新闻应履行不同的内容原则，例如《新闻联播》等时事类新闻应最大限度地保证内容的真实性和及时性，而娱乐类新闻则应提升其趣味性，以此吸引更多的观众[3]。

（二）推动传播形式的多元化

电视新闻形式是新闻内容的载体，在融媒体快速发展的环境下，只有充分提升新闻传播方式的多样性，才可以吸引更多人的关注。传统电视新闻的传播形式比较单一，观众的观看时间和观看空间都受到了比较大的限制，这也会造成受众的流失。因此在融媒体时代下，电视媒体制作人应充分掌握融媒体的特点，并将更多的先进技术引入到电视新闻节目中，切实提升播放形式的多样性。以《新闻联播》为例，以往观众只能在电视上收看《新闻联播》，而很多年轻群体受到多种因素的影响并不能进行及时收看。针对这样的问题，《新闻联播》通过与网络播放平台进行合作，保证更多人可以在移动终端上完成节目的收看，促进收视率的有效提升。

（三）促进媒体融合度的提升

融媒体时代下，人们对媒体收看也提出了更高的要求，因此电视节目的制作人员也需要不断拓宽自身的新闻播放思维，进而有效通过促进媒体间的合作交流来提升媒体融合度，呈现出更加完善的新闻节目播放效果。例如，为提升节目的丰富性，中央电视台国际频道与英国BBC 广播电视台展开了相应的合作，帮助更多国内观众可以领略到异国风情；同时电视新闻媒体也可以充分利用各类网络媒介来实现节目的创新融合。融媒体时代的到来使得更多的信息技术被引入到电视新闻节目制作中，因此电视新闻节目制作人也可以通过大数据技术来调查并收集新闻观众的收看特点与收看偏好，并以此为基础做出合理的媒体推荐，不断提升电视新闻节目的有效性，也为更好地满足不同受众的个性化需求奠定基础。

（四）建立有效的互动平台

现阶段，电视新闻节目的观众已经不满足于单向的新闻传播，对节目的参与意识也在不断提升。针对这样的情况，电视媒体要想进一步提高电视新闻节目的传播效果，就应建立相应的互动平台，促进观众互动频率与收看积极性的提升。电视新闻节目制作人针对互动板块一方面可以创建专门的观众留言功能，保证在节目播出的过程中观众可以尽情地提出自己的观点，而节目组也可以对观众的意见和建议进行收集，从而促进节目播出质量的提升；另一方面还需要尽可能保证电视新闻互动平台的主题性和实事性，保证新闻媒体可以表现出其竞争优势。例如，电视新闻媒体在进行新闻内容报道的时候可以借助微博、新闻APP 等多种媒体手段进行实时报道，还可以建立相应的观众互动平台，以网络电话、视频电话等形式提供给观众现场连线的机会，此外还可以通过幸运抽奖等方式进一步提升观众的参与热情，从而最大限度地体现出新闻传播的趣味性和吸引力。

（五）打造媒体品牌

随着融媒体时代的到来，电视新闻节目质量的影响因素也不再是单一的，内容、渠道、观念、人才等多方面因素都会对电视新闻节目产生直接的影响。因此，为更好地发挥电视新闻节目服务群众、服务民生的重要作用，电视媒体应积极打造属于自身的媒体品牌，同时立足于融媒体发展视域扩大传播态势，进而促进新闻节目质量的显著提升。首先，电视媒体应精准掌握融媒体时代的发展态势，对发展理念、新闻内容、报道形式以及节目定位等方面实施全面创新，同时通过个性化、多样化的新闻节目编排来起到关注百姓、服务民生的重要作用，为独特媒体品牌的打造奠定基础。其次，新闻工作者也应不断提升自身对融媒体环境的适应能力，通过新的传播模式来改变电视新闻节目传统的刻板形象，令观众感受到新闻的亲和力与趣味性，实现节目整体的创新转型。例如，中央电视台节目主持人朱广权就是通过生动形象的播报风格吸引了受众的广泛喜爱，而观众在观看其节目的过程中也可以获得轻松的观看体验。与此同时，在新闻节目板块设计上还可以增加相应的互动板块，保证观众可以更好地参与到节目讨论当中。最后，电视新闻媒体还应在现有基础上加强对一系列新闻特点的剖析，并积极借助“网络意见征集”等形式对新闻节目的制作、宣传、包装、策划等环节加以优化，同时充分发挥出融媒体环境下的独特优势。通过这样的模式，电视新闻媒体可以有效突破传统媒体的发展局限，为电视新闻品牌栏目的塑造提供更多有力资源，不断增强电视新闻节目对社会大众的影响力和感染力。

四、结语

综上所述，融媒体发展时代给电视新闻传统媒介提出了新的要求，一方面电视新闻节目需要加强对融媒体时代特点的把握；另一方面则需要采用独特的编采技巧和方法来提升节目内容的实效性。因此，在实际开展新闻传播的过程中，电视媒体应不断加强对传播内容与形式的创新，不断提升电视新闻媒体的核心竞争力，保证可以在融媒体发展时代彰显出自身独特的优势，进一步实现电视新闻媒体的可持续发展。