微媒体环境下电视导演公众号应用能力的培养

朱伟 湖南广播电视台卫视频道

目前，相较于电视节目来说，微信公众号比许多电视节目具有更广的传播面积和更高的传播效率。在信息技术高度发达的今天，传播方式多种多样，微媒体行业的出现给传统媒体行业带来了不小的冲击。微信公众号成为了许多网民每天观看的信息获取渠道，当今的电视节目导演也开始利用微信公众号进行信息传播，在微信公众号上提前进行电视节目的预热，公布电视节目的彩排信息和节目内容，吸引更多的观众去观看电视节目。一个合格的公众号管理者，需要掌握许多的技能，其中包括视频的剪辑与制作、大数据的分析、公众号的推广与排版等，这些都是要经过专业学习的，只有逐步完善微信公众号的内容，才能提高公众号传播信息的效率。因此，作为新时代的电视导演，需要熟练掌握利用新媒体进行发展，学习微信公众号的编辑推广。

一、微媒体的应用和传播

（一）微信公众号的传播特点

传统电视节目时间太长，而现代人对于信息的要求就是短、平、快，长时间的电视节目已经无法受到观众的喜爱，观众认为浪费了他们大量时间，且获取到的信息比较有限[1]。而电视媒体下的公众号具有概括电视节目内容的特点，公众号上可以使用文字配合图片，并且可以通过上传短视频的方式来介绍电视节目内容。微信已经成为了当今信息传播必不可少的通讯软件，在国内互联网平台发展中的地位已经不可撼动。微信公众号具有的特质是多方面的，其既有新闻媒体的功能，又有社交的功能。在微信公众号上通常分为两种类型，一种是公众号，一种是服务号，无论是公众号还是服务号，都具有强大的传播交流功能，微信公众号就是凭借传播途径的多样性来取得时代地位的。广大的学生群体就是微信最好的拥戴者，其将微信作为交友平台，在微信当中通过发布视频和图片来获得虚拟世界当中的夸奖和称赞，表达自己的内心想法，这就是新媒体时代发展的趋势。在明确微信的发展情况及地位之后，作为电视导演如何利用微信公众号提高电视节目传播的效率，给传统电视节目寻找新的发展道路，对电视导演的新媒体建设能力提出了高要求、高标准。

（二）电视导演目前的媒体建设能力

电视节目导演的新媒体建设能力层次参差不齐，大部分对于新媒体的应用能力不强，媒体方面的建设能力不够。电视导演作为传统媒体行业当中的一员，并且是重要的岗位人员，必须意识到新媒体已经给人们生活带来了巨大的改变，如果不利用好新媒体进行发展，传统媒体将会被冷落甚至淘汰[2]。微信公众号已经不是单纯的社交功能，还是一个信息传播的高效平台，作为电视导演要利用好这个平台带动电视节目的发展与创新。在微信公众号上充分展示电视节目的内容和特色，提高电视节目在新媒体当中的传播效果，这是传统媒体寻求发展的必然趋势，也是新媒体与传统媒体的良好结合。作为电视导演需要紧跟时代的改变，抓住人们对于信息的需求点，适应新时代传播模式的更新，电视导演必须对微信公众号有较强的应用能力，才能顺利驾驭新媒体平台。虽然电视导演的工作内容较多，日常的工作负担较大，但部分导演作为老牌的电视导演，对于这种新鲜产物不屑一顾，认为微信只是一个简单的通讯软件，无法对电视节目产生帮助，还有就是微信公众号的运营，需要耗费大量的时间去学习，许多导演不愿意接受高难度的学习，这也制约了电视导演新媒体应用能力的培养。

（三）电视导演微媒体技术应用问题

在互联网当中信息的类型是多样的，其中充斥着许多垃圾信息，也有许多可供人学习利用的信息，互联网内部信息鱼龙混杂，不管是自媒体还是主流媒体都已经进入了互联网的发展大潮当中，许多个人和公司成为了信息时代之下的受益者。对于电视节目来说更需要紧跟时代的潮流，新媒体素养是检验一个电视导演是否合格的标准。然而部分电视导演微媒体应用能力不足，导致电视导演当中网络素质存在差异，许多电视导演为了博取观众足够的眼球，创造更多的浏览量，给节目带来更高的经济效益，甚至出现一些违规宣传等，影响了我国电视平台的良好形象。也有导演为了博取热度在公众号上传播不良信息，在社交媒体当中肆意发表不良言论，失去了一个电视导演应有的责任感和使命感，进而造成了社会舆论混乱的不良现象，对于网络社会的影响恶劣，对于现实社会的影响同样不小。作为电视导演应当带动正能量的社会舆论，传播优质的信息，引领媒体行业向一个健康的方向发展。

二、电视导演提高新媒体应用能力的必要性

（一）适应新媒体发展趋势

公众号具有成本低、传播效率高的优势，对于公众号开发投入的成本，相比于制作电视节目来讲要少很多，可以用最小的经济投入换取舆论传播热度的最大化。公众号可以帮助电视节目进行宣传和传播，是导演提高电视节目收视率的一大利器。在自媒体高度发展的时代，人们能够在微信上面进行影视剧信息的获取。公众号作为一种普遍的自媒体传播载体，已经与人们的生活和工作关联起来。作为电视导演要把公众号推广学习作为必修课程，利用微信公众号进行信息传播，可以随时随地的把电视节目内容有针对性地传播给受众群体，受众群体可以根据自己的时间和喜好进行浏览，不必再等电视节目播放之后才能了解到节目内容，为观众省下了一大部分时间，进而就能引发观众对于电视节目的重视程度和参与度。我们可以在新媒体平台上发现，一些央视出台的节目，比如《咱们相爱吧》，导演组通过在新媒体社交平台上建立账号，发布节目的片段及相关内容简介、剧情等来吸引一部分流量，这就是适应新媒体发展趋势的最好体现。

（二）准确获取电视节目的受众情况

微信公众号除了能够做到信息的针对性传播之外，且能够及时搜集到来自观看者反馈的信息，观众通过留言互动的方式可以跟导演进行交流，导演可以充分了解到观众意愿，从而迎合观众的口味来适当的改变节目的内容，提高节目的收视率，这为电视节目导演有针对性的进行节目的编排提供了有效参考。在公众号的后台，导演还可以了解到哪些内容被观众浏览的次数最多，之后可以根据后台搜集的数据来改变节目内容，全面掌握受众群的真实情况，为观众们定制个性化的电视节目。比如湖南卫视的《向往的生活》，因为导演组开辟了新媒体社交平台账号，可以与网友在上面进行互动留言，很多粉丝在公众号内容下评论“任嘉伦来了！！！”“我终于能看到洲洲了！！！（许魏洲）”等内容，使导演组及时的了解到了观众所需要的内容，下期节目就可以紧随其后调整，提高节目的收视率。又如湖南卫视老牌歌唱节目——《歌手》，在《歌手2019》第四期歌手竞演时，来自中国台湾的歌手齐豫，演绎了一首艺术水准与歌唱难度都极高的作品《今世》，但当期的排名却只位居倒数第二。节目播出后，在节目组的微信公众号下面，无数观众打趣说“现场的500 位大众听审都是‘聋’的传人”，并且用类似的评论表达对齐豫成绩的不解，导演组在了解到观众的这些反馈后，及时地把观众对于齐豫演唱排名落差感的问题，一一地抛给齐豫本人，同步进行采访，为此进行了深度的内容设计，并同时放置在微信网络平台和电视节目中播出，引起了观众强烈的参与感和共鸣，为节目后续的话题度和收视起到了不小的推进作用。

三、如何提高电视导演的新媒体应用能力

（一）加强新媒体技术培训

电视导演应该积极参加新媒体内容相关的发布会或者讲座，有针对性的进行学习，对新媒体行业发展有一个充分的了解。在学习当中可以掌握先进的媒体手段，对于公众号的运营能力会有所提高，进而提升电视节目的传播效率。电视导演本就具备足够的媒体行业从业经验，只要有专业的培训和学习，可以迅速适应新媒体的发展节奏[3]。除此之外，电视导演要加强自身的公众号运营学习，自己摸索提高公众号受众面的方法，媒体行业的发展是瞬息万变的，要想在发展当中占据一席之地，就要把目光放在媒体软件的使用当中，提升自身的媒体素养和掌握公众号的使用精髓。对于导演来说，技术培训重在了解新媒体的发展趋势和理念，至于细致的技术操作则会有台里专门的技术人员来负责，但本文认为导演首先必须充分了解到新媒体技术的重要性。

（二）根据受众特点来改变传播工作

媒体应用能力已经成为了当今电视导演的必备能力，也是检验电视导演工作效率的重要指标之一。电视导演要想提高微信公众号的应用效果，就要结合公众号发布情况来分析公众号的传播特点，利用好微信带来的便利，提高微信在传播过程当中的利用效率[4]。比如，当电视导演建立微信公众号以后，要经常在公众号下与观众进行交流沟通，深入了解观众的内心想法，从大量的观众反馈当中选取优质的意见，对电视节目进行正向的改正和提高，优化电视节目的质量。且公众号打破了时间带来的束缚，对于时间不充裕的观众，可以在公众号上自行观看电视节目，导演可以为观众提供观看电视节目的链接。在公众号当中导演可以分享电视台的日常工作，与观众拉近彼此之间的距离，提高观众对于电视节目的粘性，从而打造一批属于自己电视节目的“铁粉”，对于电视节目未来的发展是有极大帮助的。

（三）将共性和个性融合开展媒体工作

所谓共性和个性就是采集观众的意见，以此来发现哪些点是大部分观众都喜爱的，这就是观众的共性，哪些节目内容是某些观众偏爱的，这就是观众的个性。作为电视导演要掌握好共性与个性之间的关系，以便更好的进行节目创新，在尽可能兼顾部分观众口味的同时，满足大部分观众的需求，以求电视节目受众人群的最大化。但少数观众具有鲜明的个性，具有自己独特的想法，易在微信公众号上发布一些偏激性的言论，可能会对节目带来负面的影响，此时导演就可以选择适当关闭评论关口[5]。要想提高电视公众号的发展速度，就需要对公众号功能进行整合，让电视相关的其他部门也建立属于自己的公众号。比如广电系统建立自己的公众号以后，旗下的节目或者部门可以根据自己的需求建立属于自己的公众号，来维护自己的受众群体。这种公众号的运营模式，可以实现各个部门或节目之间的联动，实现电视节目与节目之间的观众共享，起到帮助促进宣传的作用，有利于所有电视导演进行共同工作。

四、结语

微信公众号的热度是显而易见的，传统电视节目随着新媒体发展带来的冲击必须做出改变，作为电视节目导演需要具备长远的发展目光，积极的进行新媒体应用学习，兼顾微信公众号的宣传与数据反馈，提升电视节目整体质量，在新型微媒体环境下，传统电视节目导演应快速提升自身业务技能，更新发展理念，提高新媒体应用能力，为电视节目在微媒体时代的长远发展奠定坚实基础。