《王者荣耀》游戏社交属性研究

牟帅 成都体育学院

一、王者荣耀游戏内设置

《王者荣耀》是由腾讯游戏开发运营的一款Android、IOS平 台MOBA类 手 游，2015年11月26日，《王 者 荣 耀》在Android、IOS平台上正式公测。游戏以竞技对战为主，玩家可在游戏中进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，同时还设置了冒险模式、娱乐模式等。《王者荣耀》中的段位设置、国服、巅峰赛设置让玩家之间充满了激烈竞争和即时在线沟通，并产生了电子竞技文化与社交文化。“别浪”“稳住”“红蓝Buff”等游戏内部交流语言，已经成为时下社会“热词”，并影响了线下的社交行为。

（一）用户基础

依托于腾讯QQ、微信为用户账号接入端，《王者荣耀》在多年的游戏运营中形成了一套独有的社交生态圈。根据腾讯公司数据显示，微信及wechat、QQ终端2020年第三季度月活跃账户数约为1.2亿、6174万，庞大的用户量为《王者荣耀》带来了巨大的注册用户数量，利用这些成功的社交平台，为游戏内的社交生态提供了一个巨大的社群基础，在不同玩家、代际群体间形成了巨大的聚集效应。

（二）游戏内社交设置

《王者荣耀》是在“短、平、快”的设计方案下，利用“碎片化”的游戏模式，使得平均每一局游戏从开局到结束，只需15-20分钟左右，在这15-20分钟的游戏中需要玩家进行有效合作、积极沟通，进而取得游戏胜利。游戏中设置了游戏好友、亲密度关系、对局结算、点赞、礼物赠送等多样化的互动模式，每个玩家在游戏内都可畅快发言，有效提高了玩家间的沟通；尤其是情侣CP关系的设置，有效的在两性之间打通了游戏中的沟通渠道，增加了用户的活跃度，提高了玩家互动意识和游戏黏性、协作意识以及社会交往行为。在多模式的组队方式下，则让新手玩家在游戏“大神”的带领下更加容易取得游戏胜利，玩家的游戏体验感得到了进一步的加强。

（三）APP社交打造

通过以“团在王者 聚在营地”为口号的《王者营地》APP的打造，进一步完善了游戏社区文化。从游戏工具、战绩功能到官方资讯、攻略视频到营地社区、参与讨论到官方赛事、内容聚合，关于《王者荣耀》的各方面一应俱全。《王者荣耀》用户可在《王者营地》APP中分享自己对于游戏的独到见解，成为话题主持人、发起人；也可以在 APP中发布教学视频、留言、互动、互相了解动态，进而形成一种特定的游戏文化圈，将更多同一爱好、偏向的玩家集合起来，圈层分布更加明显。甚至还形成了电竞职业明星、知名主播的“粉丝”文化，还将游戏中的各种活动移植到了《王者营地》APP中，以此来增加《王者荣耀》的用户黏性。

二、王者荣耀的社交属性

（一）虚拟于现实的沉浸式交融

线上虚拟游戏与线下现实朋友的交融相错，拓展了社交的渠道。《王者荣耀》将线上与线下有机联系在一起。依托腾讯社交工具微信及Wechat、QQ等，用户既可以和已有的社交好友组队，也可以在游戏世界里结识新朋友。情侣、闺蜜、死党等这些现实中较强的朋友关系也被移植到虚拟游戏中，而在微信及Wechat、QQ中互动不频繁的好友，借助游戏匹配，增进了彼此关系。这种真实社交关系角色，回归到游戏中，增强了玩家的荣誉感、群体意识从而增强游戏沉浸程度。《王者荣耀》玩家遍布社会各个年龄阶层，这种交往不同于现实情况，游戏匹配机制，由单排、三排、五排组成；每个玩家也可在游戏内自由交流，这些都增进了社交的必要性、即时性。与此同时也打破了固有的社交模式，在原有聊天、棋牌、体育运动等社交模式基础上，加入了游戏这一社交新模式。

游戏中的人际关系就是现实人际关系的映射，在游戏里玩家可以互相了解，发现彼此没有在社交媒体上呈现的部分人格。游戏中，玩家可扮演不同辅助、刺客、法师、坦克、战士、射手等不同的角色，每个角色都是游戏里面5人团队所必需的，恰似一个“游戏小社会”。玩家可根据个人喜好自由选择角色，在操作角色游戏时，通过浸入式的游戏体验不断磨合、沟通，让玩家在游戏中体验到了在现实中无法满足的“社交带入”感，映射了玩家的真实心理需求。通过将现实社交中的“落差”“不满”等因素在游戏中得到满足，从而更加释放了玩家的真我，使得玩家的获得感、认同感更高，进一步让玩家感受到了游戏社交带来的快乐。

（二）附近人社交的融入

《王者荣耀》通过设置“附近的人”，通过手机定位服务，玩家可以显示所在区域，并在区域内进行战绩评比，获得相应战绩称号。例如成都市武侯区第一后羿，这种称号能带给玩家强烈荣誉感，满足了玩家的虚荣心，大大的刺激了玩家的社交渴望。同时，基于当前手机的定位，《王者荣耀》还可以查看当前在附近的玩家，例如开黑时人不够怎么办？打开附近的人，邀请附近玩家开黑。通过现代科技，大大的扩大了社交的范围，增进了与“陌生人”的社交距离，降低了社交成本，增进了社交的成功性。

（三）群体效应

根据腾讯公司2020年第三季度业绩显示，《王者荣耀》2020年前十个月的平均日活跃账户超过1亿人。自2015年推出《王者荣耀》以来，通过持续创新及以玩家为本的运营模式，辅以技术不断革新为后盾，持续扩大了《王者荣耀》的用户基础。通过《王者荣耀》的“爆红”，玩家在游戏与线下社交的融合中持续增进个人的认同感。在虎牙、斗鱼、抖音等直播互动、短视频社交互联网平台中，王者荣耀在游戏类搜索关键词中排名前列，更多的影视剧中出现了《王者荣耀》游戏的术语、台词。在庞大的用户量、高曝光的传播下，《王者荣耀》已经逐渐成长为一款“全民游戏”，产生了强大的“群体效应”，变成了“大家要玩 我要玩”的兴趣社交产品。甚至在某些线上社交行为中，要进入该社群必须通过游戏产生共同的话题圈，才能获得社群的认同及个人的归属感。

三、结语

《王者荣耀》利用移动手机作为游戏平台，通过其“碎片化”的游戏模式，为玩家带来了全新的游戏体验，而游戏本身也成为一种新社交手段，成为传统社交圈的一种延伸，游戏社交化也将成未来游戏发展的趋势与新社会关系塑造的“助推剂”。以《王者荣耀》为代表的MOBA类手游，通过虚拟于现实的沉浸式交融、附近的人社交、“群体效应”等方式促使玩家融入《王者荣耀》营造的虚拟社区，使其不仅仅是一种单纯的娱乐手段或一种新兴媒介，同样逐渐成为一种文化产品和新的社交方式，形成其独有的社交文化。