网络小说IP影视化的受众分析

周魏杰 成都体育学院

近几年，网络小说IP成为新时代影视行业中不得不提的名词，而由网络小说改编的影视作品如雨后春笋般蓬勃发展。而它们的受众群体，有的是“书迷”到“影迷”的过渡，有的是从“影迷”到“书迷”的回归，简言之，网络小说IP影视化同时拉动了影视产业和图书产业，从而形成了双赢的局面。但近年来越来越多的网络小说IP改编成的影视作品接连碰壁也为这一进程敲响了警钟。

一、网络小说IP影视作品及受众

（一）网络小说IP影视化

互联网作为信息的载体，自出现起便迅速进入大众的生活。而伴随着互联网的蓬勃发展，互联网文学，又称网络文学，即以网络小说为主要形式的一种文学，蓬勃指出，随着多重媒介的进一步发展，媒介之间的融合加剧，流媒体艺术的形成为多种艺术样式间的结合带来新契机，跨文本、跨艺术门类之间的交融频率越来越高。[1]高流量的网络小说会产出的不同的文化衍生物，IP影视化也只是其中的一种。

贾宏宝指出文学IP改编的剧本在其基础上就通过了大众的审美考验，原著作品在其自身的故事背景、故事情节、故事冲突、人物形象方面就是属于大众认可的范畴，而以此为基础进行改编的剧本，在本质上还是符合主流需求。

（二）网络小说IP影视化作品的主要受众群体

网络小说IP衍生的影视作品，首先要面对的还是社会上最主流的受众，即大众。但是，在此基础之上，网络小说IP衍生而来的影视作品，还要面对着一群更为稳定，同时要求也更为严格的受众群体，即网络小说原著的粉丝，即通常意义上的“书粉”。这一部分受众接触作品更早，对作品了解更深，在日常生活中也会格外关注网络小说的动态。所以从影视作品立项开始到影片上映结束，每一个阶段都要接受着这部分受众的关注，甚至是审查。从演员的选角到剧本的修改，这些看似散落各处的受众总能找到机会为原著发声。

这部分由“书粉”转向“影粉”的受众，往往更为严格，也更为稳定，成为网络小说IP影视化进程中一股不得忽视的力量。刘雯雯等人的研究指出IP改编对电影票房有显著的正向影响。这背后的逻辑在于，续集和IP 改编电影的票房要依赖其原生作品的销售收入，其原生作品是被市场大批量用户所验证过的内容，代表消费者即受众的偏好与需求。

二、受众对网络小说IP影视化进程的影响

近年暑假的热剧《陈情令》在基数庞大的原著粉努力下，各种宣传打榜形成的良好口碑，《陈情令》也成为中国文化输出的一部分，开始逐渐走向东南亚市场。

由此可见，网络小说本身带来的极为稳定的粉丝群体，是可以经得住票房与收视率的打磨的。而这部分受众坚持，甚至可以说疯狂的支持行为，也催生了大量网络小说IP进军影视。这种促进催生“攀比”，从2012年至今，进入影视化的网络小说IP是从前的十余倍，堪称壮观。

三、受众对网络小说IP影视化改编的期待点

（一）剧本能否还原原著

于受众而言，愿意为影视化作品买单的期望值，主要来源于对原著作品的喜爱，所以在影视化作品是否还原原著尤其看重。令受众着迷故事情是否依旧存在，改编后的架构框架能否得到认同，都是对剧本的一个考核标准。

作为由“书迷”转向“影迷”的这部分受众，在作品影视化之前，自身心中早已有了剧情的样子，当发现具体成画面的剧情不能还原自己心中的故事，其失望自不必说。所以，能否还原原著，成了网络小说IP影视化能否被受众接受最重要的因素之一。

（二）选角

“选角”作为网络小说的另一看点，主演们是否符合原著的人物形象显得至关重要。一部影视剧再开机之前的主演选择，都会成为该段时间最火热的话题阵地。定妆照的亮相，就是导演和原著粉的一场博弈。

四、结论

在影视作品蓬勃发展的如今，越来越多形式的影视作品走进我们的生活。网络小说IP，由最初的丰富文学世界，逐渐演变成另一块潜力无限的宝藏。而网络小说IP影视化，注定成为一种潮流，一种现象。但无论这股潮流最终将涌向何方，在背后支持它们的强大力量，受众群体，将始终影响着它们前进的方向。优秀的作品注定深入人心，急功近利者，虽然眼前繁花似锦，也始终经不过时间打磨。而筛选与打磨它们的工具，就是一代又一代，由稚嫩变得成熟的受众。受众对于网络小说IP影视化的影响，必将无比深远，且无比深刻。