年轻人抛弃的电视 消失在客厅“C位”

道总有理

这不知道是日本厂商第几次在电视领域打退堂鼓。往前看，三洋与夏普相继退出电视行业，东芝电视业务被海信收购，今年5月，松下也宣布暂停日本的电视生产业务，加上三菱，曾经“电视帝国”的辉煌一去不复返。

事实上，日本在电视领域的突然凋零不是偶然，全球电视行业都表现萎靡。我国曾是电视销量大国，但早在2016年以后电视的出货量就一蹶不振，2016年国内电视出货为5 089万台，到2020年仅剩4 450万台，零售额从2017年的1 630亿元（若非特指，以下“元”皆指人民币）下降到2020年的1 209亿元。

今年前七个月，国内电视累计销量只有1 994.5万台，同比下降15.6%，预计全年销售量可能将跌破4 000万台。

小时候放学后，狂奔回家打开电视时，那一瞬间涌来的满足与幸福终究湮灭在旧时光里。

电视行业“出圈”了，但好像又没“出圈”

1906年，世界上第一台图像接收机在德国实验室诞生，直到十九年之后，英国人贝尔才装配出第一台真正意义上的电视机。在家电界，电视的地位可见一斑，国内第一台电视机出自天津无线电子厂，父母那个年代，一条巷子里十几户人家共享一台黑白电视，热闹拥挤之下，是电视主宰娱乐时间的最佳证据。

毫无疑问，电视承载了一代人的美好回忆，从20世纪70年代到现在，年轻人的情怀消费在任何领域都泛滥不止，唯独没有停留在电视行业。奥维云网的数据显示，2021年上半年，中国前七大电视品牌，小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的合计出货量只有1 464万台，同比减少了16.1%。

根据创维公司数据，彩电行业销量按照周累计口径甚至达到了负增长，电视厂商为了守住来之不易的“疆土”，赫然将生意做得花样百出。如今，随便走进一家商场，销售员推销电视的话术都令人云里雾里。

智慧屏、智能屏、智屏、社交电视、激光电视……或许消费者从来没有想过，自己买电视时还得百度一下专业名词。液晶电视也将屏幕分成三六九等，2000年到2006年左右，CRT电视是主流；在2008年，LED横空出世，如今屏幕技术上又进ULED、OLED、QLED等多个概念。分辨率上8K将4K逼入角落“吃灰”。

一系列新鲜名词仿佛在向徘徊在家电商场里的消费者证明：不好好研究一番，你连宣传单页都看不懂。传统彩电被无情地抛弃，所有的电视厂商都不约而同地向下一个高端赛点出发，以OLED电视为例，在2020年前五个月里，OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比提升至14.9%，基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场，占比达80.9%。

从全球范围来看，进入OLED阵营的彩电企业从2014年的3家扩大至目前的15家。无独有偶，激光电视在2021年上半年的增幅在三成以上，对比之下，传统彩电在国内则下滑15个百分点。

虽然很多人对激光电视一知半解，但对于电视厂商而言，无疑是一根挽回行业颓势的“救命稻草”。根据奥维云网数据，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%，成为电视行业里增长最快的新物种。

海信、小米对激光电视的偏爱尤其明显，特别是海信。公开资料显示，海信的激光电视在2020年的全球出货量占比就超过53%，加上小米跟长虹，这三家品牌的激光电视在全球的出货量高达60%，海信显然尝到了甜头，截至2021年4月，在激光显示领域申请的专利就高达1 366项。

激光电视一度站上了行业风口，手握资本混得风生水起。可近乎日暮的电视产业真的能靠激光电视重新活过来吗？现实其实不然。Omdia数据显示，全球激光电视近年来的确在快速增长，但市场占有率一直在0.1%以下，2020年仅为0.07%，今年第一季度仅为0.08%。

被资本寄予厚望，但现实过于残忍的例子几乎验证在整个电视行业，追捧甚高的OLED也不例外，虽然海外OLED电视流行颇盛，但国内市场的渗透率只有17%。同样的还有8K电视，8K电视诱人的分辨率让电视厂商一拥而上，可惜开局不利，2019年，8K电视市场均价高达4.8万元，是4K彩电均价的10倍，是彩电市场整体均价的12.5倍。

所以在2020年1至5月，8K电视零售量规模仅为8 775台，2019年全年，国内8K电视其零售量不足1万台，占比不到0.1%，4K电视同比增长却有13.1%。电视行業的“破圈”之路还没有找到方向，可到2021年，电视行业的零售额已经连续下跌了四年，供它们思考的时间明显不多了。

年轻人已经不需要电视机

TCL在前年就公布了一组数据，当代年轻人打开电视的频率越来越低，电视机的日开机率从2017年的70%下降到了30%，而且还在持续下降。就连没事嗑嗑瓜子看电视的中老年人都在逐渐逃离客厅，转向了快手与抖音。

这些年，40岁以上用户对短视频应用的使用率提升12%，老年网民数量增长130%，老年人触网速度甚至达到了整体移动互联网普及速度的1.6倍。而电视方面，早在2015年到2019年，有线电视的实际用户就大幅度缩水。相关部门给出的数据分别为2.39亿户、2.23亿户、2.20亿户、2.14亿户以及2.12亿户，每年都在逐渐下降。同时，短视频强势分食着用户的娱乐时间，截至2020年6月，我国短视频用户规模高达8.18亿，人均单日短视频时长达到110分钟。

短视频随处可见，碎片化地挤占着整个移动互联网。但电视节目却大不如前，从某种角度来看，没有看点的电视让年轻人逐渐将其遗忘在客厅里，数据显示，2019年全国电视节目制作时间只有345.58万小时，同比下降3.4%，这两年还在持续下降。