自由贸易港背景下品牌为导向的海南体育舞蹈赛事发展模式
2021-01-13郭晓红陈冬冬张曙鸿
郭晓红 陈冬冬 张曙鸿
随着经济社会的发展,人们物质生活在改变的同时,思想观念也在发生着巨大的变化。在自由贸易港背景下,人们越来越重视城市品牌的导向影响,并开始关注海南体育舞蹈赛事给城市发展带来的积极作用。基于此,本文主要探析海南省体育赛事与城市品牌建设的发展历程,揭示体育舞蹈赛事与城市品牌建设的关系,同时结合海南自由贸易港地理资源、旅游业、体育产业以及社会经济等各个角度进行探寻,提出海南省体育舞蹈赛事与城市品牌发展路径,希望对相关人员有所帮助。
随着城市化进程的推进和全球经济市场化程度的不断完善,海南省发展成为国家发展的重要战略之一。而体育舞蹈赛事作为城市事件营销的主要手段,已成为国内城市营销的战略工具。然而面对城市竞争与城市营销日益加剧,传统体育舞蹈赛事发展已越来越显示出理论的不足和实践的困惑,因此,自由贸易港背景下发展品牌为导向的体育舞蹈赛事具有重要的意义。
1 梳理体育赛事与城市品牌建设的关系
体育赛事与城市品牌建设的关系主要表现为体育赛事归类于从属城市品牌。在建设城市品牌过程中,会涉及很多因素。通常情况下,其塑造需要历经城市品牌定位、提升美誉度和知名度,最终产生著名城市品牌。对于体育赛事而言,相对其他活动,有着自身优势,特别是大型体育活动,一般都是有政府领导,短时间内可以将各方力量和主體集中起来,吸引观众注意力,因此具有很强的凝聚力。针对当地企业来说,开展大型体育赛事能够将企业本身以及涉及到的产品进行推广,这样可以起到很好的广告效应。与此同时,也有利于推动当地经济、政治以及文化等方面的建设,为城市整体发展创造有利条件,树立良好国际形象,从而为品牌资产积累奠定坚实基础。关于体育赛事的品牌特征主要是通过利用相关赛事活动,来促进城市品牌建设,以赛事旅游和观赏为主,对于主办权来说获得各个城市与国家追捧,其外部性、综合性以及聚集性,对城市自身发展有着重要推动作用。比如:如果多次在某个城市举办大型以及中型体育赛事,就会不断将城市知名度提升,进而打造相应的品牌体育赛事。
2 了解海南省体育舞蹈赛事与城市品牌发展现状
体育舞蹈有着一定特殊性,它是集艺术和体育竞技为一体。随着经济社会发展,体育舞蹈赛事逐渐在我国发展壮大,且受到各种人群喜爱,这给体育舞蹈赛事带来新的发展机遇,而且此类竞技活动具有艺术性、健身性以及娱乐性,比如:以“拉丁舞”和“摩登舞”来说,参与人员数不胜数。现阶段,很多人将体育舞蹈作为主要职业,因此对于体育舞蹈赛事参与者而言,既要具备较强的音乐风格把控技能,又要有婀娜舞姿,只有将两者进行有机融合,才能将体育舞蹈的魅力散发出来。在我国,体育舞蹈赛事主要包含三个方面:全国公开赛、锦标赛以及青少年锦标赛,这些在各个地区都得到了有效的发展,而海南省也不例外。然而,任何事物都具两面性,由于体育舞蹈赛事在我国发展较晚,当前比赛规则和运作方式存在一定缺陷,并且体育舞蹈赛事较为单一,在管理过程中存在一定弊端,这为城市品牌发展带来一定阻碍,所以需要我们不断去探索和研究。
自由贸易港背景下,体育产业对海南城市品牌建设有着一定推动作用。根据以往经验来看,不管是在国内和国外,体育舞蹈赛事的有效举办,对于区域发展有着促进作用,主要表现在城市品牌效应、社会效益以及经济效益等。海南省应抓住自由贸易港的优势,加大资金投入,建立健全基础设施建设,提升自身包容能力,举办相应的体育舞蹈赛事,以此构建完善的体育赛事管理体系,增加举办各项体育赛事互动的能力,以此来促进知名度和影响力的有效提升,同时促进海南省经济的持续发展。
3 海南省体育舞蹈赛事与城市品牌发展模式
海南省在体育舞蹈赛事和城市品牌发展过程中,发挥着重要效用。以“海口市”为例,它是海南岛重要的粮食大市,产业支柱以农业为主。在自由贸易港背景下,其抓住发展机遇,借助其优越地理位置,得到前所未有的发展。一方面,将城市基础品牌进行构建,这样做的目的就是将城市整体知名度加以提升,主要是通过不断完善基础设置建设,为经济发展提供动力支持。另一方面,通过城市基础品牌,来举办大型和中性体育舞蹈赛事,吸引企业进行投资,以此来促进城市品牌知名度的提升,同时为城市发展注入新生力量,这不仅对当地产业结构实现调整,还加大外来投资力度,为建设城市品牌提供源源不断动力支持,提高了区域竞争力。
4 海南省体育舞蹈赛事与城市品牌发展路径
4.1 完善基础设施建设
当前,海南省在发展过程中,对于体育舞蹈赛事场馆的建设缺乏资金投入,导致相关设备缺乏完善性,这种条件下不利于体育赛事活动的有序开展。要想缓解这一问题,为体育舞蹈赛事发展提供保障,就需要不断强化体育舞蹈基础设施。另外在奥运会项目当中,体育舞蹈的加入,使得更多人将注意力集中在体育舞蹈这项活动中,尤其是类似培训机构,逐渐增多,给体育舞蹈发展带来新的挑战。然而,由于海南省缺乏专业比赛和训练场地,阻碍其进一步发展,要想促进城市品牌的提升,海南省就应发挥自由贸易港优势,投入更多资金在比赛场馆和训练场地建设当中,既能为比赛提供场地支撑,又可以促进海南体育舞蹈赛事的进一步发展,提升其专业性和高效性,增强海南省知名度,为城市品牌建设提供动力支持。
4.2 提升城市品牌知名度
海南省历经数年发展,在城市规划中已经得到很大进步。尤其是大型赛事和体育旅游行业,表现尤为突出,带动了当地产业的发展,以此为导向,为各个项目协同发展提供坚实依据。以“环岛自行车”竞赛为例,其已经接连举办十五年左右,这项活动对海南省经济发展和城市品牌打造有着一定推进意义。然而,从整体上来讲,当地体育旅游产业相对而言,占比较低。虽说当前我国已经形成三大体育舞蹈赛事品牌,但从现实情况来看,了解人员却不是很多,尤其是群众,在体育舞蹈赛事参与过程中,缺乏积极性和主动性,使得体育舞蹈氛围不浓厚。因此,就需要打造赛事品牌,以此来提升城市品牌知名度,让更多人参与其中。首先,相关部门应对体育舞蹈赛事进行有效规划和积极宣传,通过转播或者直播形式,提升体育舞蹈赛事吸引力和感召力,让越来越多人掌握和了解相应赛事规则和具体流程。其次,在自由贸易港背景下,结合海南发展特色,构建具有当地特色的体育舞蹈赛事品牌,将其作为城市发展和体育舞蹈赛事核心内容,以品牌促发展。
4.3 培育多元化的市场发展主体
由于单一政府管理体系存在缺陷,这就需要政府发挥自身引导作用,将市场和社会等主体协同起来,实现各个主体之间的团结合作,建设以城市品牌为导向体育舞蹈赛事的发展模式,将城市整体发展和营销充分考虑其中,发挥各个主体的推进作用,以此实现经济效益和社会效益有机统一。
一方面,在进行相应体育赛事决策时,政府通常要选择和城市整体发展相适应的赛事活动,这样能够在某种程度上将城市美誉度、知名度以及品牌效应加以提升,随着城市品牌发展对经济带动作用,政府应将体育舞蹈赛事整体效益重视起来,发挥自身组织和管理职能,保持积极态度,参与到体育舞蹈赛事各项流程当中,确保此项活动顺利开展。城市发展与建设和体育赛事有着密切联系,想要发挥城市品牌导向作用,政府就应直接进行参与,统筹兼顾,制定出科学合理的发展策略,引导各个主体参与其中,形成良好协作关系。
另一方面,政府應将各个群体组织起来,包括企业、民众以及媒体等,确保多元化发展主体,为体育舞蹈赛事的规划和发展奠定有效基础,实现政府和各个主体合理分工和团结协作。在这过程中,还应重点培育主导产业和龙头企业,构建具有感染力的体育舞蹈赛事品牌,将各个主体之间权力和利益仔细划分,实现公平公正。与此同时,还应根据各个主体特点,实施权责明确,发挥其最大作用,建立完善的发展网络体系,以此来解决体育舞蹈赛事中面临的各项问题,在这一前提下,充分利用市场调控,将体育舞蹈赛事、类型和规模进行合理布局和规划,突破地区限制,促进城市品牌走向市场的同时,树立良好的国际形象,以此来实现体育舞蹈赛事开发、维护和营销等发展目标,整合各界社会力量,优化和完善体育舞蹈赛事各项活动,为区域可持续发展提供有效依据,以此来利用体育舞蹈赛事带动城市品牌发展。
5 结语
综上所述,对于城市品牌建设而言,在一定程度上可以将城市竞争力加以提升,在这过程中,通过利用相关体育赛事平台,将城市品牌建设进行带动,对于城市发展有着良好的效果。在具体发展和建设过程中,要进行科学治理,根据城市实际发展和运行状况,实现赛事综合发展,将品牌作为主要导向,为体育赛事发展创造有利条件,促进其发展朝着多元化进行,同时发挥各个主体作用,实现各个主体间的协同,在合作中实现共赢。
课题:海南省高等学校科学研究项目:自由贸易港背景下海南省体育舞蹈赛事与城市品牌发展研究;编号:Hnky2021-57。
(作者单位:海口经济学院)