浅析会展论坛与旅游小镇

2021-01-13杨劲松

中外会展 2021年6期

摘要：会展论坛以其促进国际合作、引领行业发展、推动区域进步的作用，获得各国政府、组织和行业的高度重视。同时，知名论坛的高端性、专业性、小众性，也让众多会展论坛组织者青睐于选择旅游小镇作为举办会址。本文试图从著名会展论坛的案例分析的视角，及会展论坛对文旅小镇的选择因素、作用贡献，阐述会展论坛与旅游小镇相互依存、相互成就的关系。建议会展论坛组织者、旅游小镇运营者应高度关注二者之间的关系，构建合作共荣的平台，促进旅游业与会展业的共同发展。

关键词：会展论坛；旅游小镇；影响力；要素

会展论坛具有专业性、引领性、聚集性、平台性的特点，旅游小镇小而美的规模、独特的文化特质、地域的产业代表性，受到会展论坛组织者的青睐。同时会展论坛的后关联效应对旅游小镇带来的影响也是巨大的，越来越受到旅游小镇运营者的高度关注。尤其是极具影响力的会展论坛，发挥着促进国际合作、引领行业发展、推动区域进步、带动旅游兴旺、提升小镇知名度的作用，对旅游小镇影响深远。

会展论坛选择在旅游小镇举办，已经逐渐形成趋势，效果也得到业界的公认，尤其是品牌会展论坛。以下是3个典型的案例。

1、达沃斯小镇与世界经济论坛

达沃斯小镇位于瑞士东南部格里松斯地区，坐落在一条17公里长的山谷里，靠近奥地利边境，它是阿尔卑斯山系最高的小镇。小镇海拔1529米，人口约1.3万，气候宜人，湖光山色，风景如画，为著名的温泉度假、会议、运动度假胜地。二十世纪起成为国际冬季运动中心之一，也是瑞士经典火车路线--冰河列车必经的一站。达沃斯虽小，却因世界经济论坛的举办而闻名遐迩。通常每年年初，世界经济论坛都要在这里召开年会，因此世界经济论坛也被称为“达沃斯论坛”或“冬季达沃斯”，至今已有50年的历史1。

“世界经济论坛”创始于1971年，由当时年轻的日内瓦大学经济学教授施瓦布倡议，并选择小镇为论坛举办地。1971年举办了首届“欧洲管理论坛”，1987年更名为“世界经济论坛”。论坛宗旨为研究和探讨世界经济领域存在的问题，促进国际经济合作与交流，致力于通过公私合作改善世界状况。“达沃斯论坛”是世界500强企业与各国和地区政府对话，研讨全球经济问题的论坛。每年的世界经济论坛年会均有来自数十个国家的千余位政界、企业界和新闻机构的领袖人物参加。世界经济论坛已经成为全球政界、企业界人士以及民间和社会团体领导人研讨世界经济问题最重要的非官方聚会和私人会晤、商务谈判的场所之一。经过40多年的发展，达沃斯论坛已然成为一个成熟的品牌，论坛参会者层次不断提高，议题日趋重要和广泛，国际影响力越来越大，现已成为“非官方的国际经济最高级别论坛” 2。

2、乌镇与世界互联网大会

乌镇位于浙江省嘉興市桐乡市，地处江浙沪“金三角”之地、杭嘉湖平原腹地，距杭州、苏州80千米，距上海140千米；属太湖流域水系，河流纵横交织，京杭大运河依镇而过。乌镇是首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级旅游景区，有“中国最后的枕水人家”之誉，拥有6000多年文明史和1300年建镇史，是典型的中国江南水乡古镇，有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。2013年起，举办乌镇戏剧节；2014年11月19日成为世界互联网大会永久会址3。

世界互联网大会创办于2014年，中国倡导举办，由中华人民共和国互联网信息办公室与浙江省人民政府共同主办，旨在搭建中国与世界互联互通的国际平台和国际互联网共享共治的中国平台，让各国在争议中求共识、在共识中谋合作、在合作中创共赢。世界互联网大会主要邀请国家和地区政要、国际组织的负责人、互联网企业领军人物、互联网名人、专家学者参会。目前，互联网大会在乌镇已经举办七届，每年百余个国家和地区千余人参会。

3、安仁古镇与安仁论坛

安仁古镇地处成都平原西部，距离成都市41公里，是国家重点镇，中国历史文化名镇。安仁古镇历史悠久，早在唐武德三年（公元620年）就建安仁县，据《太平寰宇记》载，系由“取仁者安仁之意”而得名。安仁人文荟萃，是著名抗日将领刘湘、起义将领刘文辉等一大批民国时期军政要员的故乡，古镇拥有27座公馆，37座民间博物馆，800万馆藏文物，80余处文物保护单位，179件国家一级文物，是中国唯一的博物馆小镇4。

“安仁论坛”创办于2015年，由国家发改委、中华促进会、华侨城集团共同主办。论坛旨在践行国家新型城镇化战略部署，落实相关部委“规范推进特色小镇建设”的要求，在凸显华侨城“文化+旅游+城镇化”战略和安仁“文博+文旅+文创”发展路径的同时，关注中国新型城镇化和特色小镇全行业的发展问题，致力打造成为集研究、交流、规划、建设、管理、运营、展示、传播等功能于一身的中国特色小镇高端学术论坛和综合服务平台。每年的安仁论坛，均邀请国家有关部委、地方政府、学术机构、中央企业、国际组织等方面代表围绕针对性的议题，以国际化视野和务实态度解读宏观经济和产业创新，探讨康旅产业的发展路径与模式，集中展示具有普遍性和针对性的最新观点、成果和建议。安仁论坛至今已经举办了五届。

综上所述，发现会展论坛选择旅游小镇的原由如下：

“世界经济论坛”之所以选择达沃斯，一是如诗如画的自然环境。达沃斯雪峰连绵，森林茂密，满足与会名流对会议举办地环境的要求。二是有良好的会议举办场所及配套设施。小镇有一流的会议举办场所及举办高规格论坛所需的独特的服务配套设施。三是小规模的小镇范围。论坛是轻松、封闭、私密而舒适的，小镇的范围契合了会议组织者的需求。四是便捷的交通。五是小镇独特的生态健康文化。论坛创始人瑞典籍德国人施瓦布酷爱滑雪，而达沃斯拥有欧洲最大的高山滑雪场，该会址也是由他倡导的，小镇的主要语言为德语。这里是欧洲著名的冬季运动场所及度假胜地，温泉、滑雪、疗养等设施齐全。小镇传递着生态、健康、美好、勇敢、挑战的文化气息，吻合世界经济发展的人文追求。

“世界互联网大会”选择乌镇理由有五：一是处于互联网经济大省。浙江互联网经济处于我国第一梯队5，互联网大会会址选择时首先考察关注的就是互联网经济发展水平。二是环境美丽如同达沃斯。乌镇作为中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇，环境与达沃斯媲美。三是有能代表中国5000年历史文化的深厚积淀。乌镇是首批中国历史文化名镇，素有“中国最后的枕水人家”之誉，拥有6000多年文明史和1300年建镇史，有能代表中国5000年文明的文化根基。四是便捷的交通条件。乌镇交通便捷，一小时车程内可达上海、杭州、苏州、无锡、湖州等地，具备显著的交通优势。五是有完备的会展论坛举办场地，高规格的接待酒店及文旅客棧。乌镇拥有100余个会议室及多功能厅，500余个客栈，据中青旅年度报告，2019年游客量达900万人次6。

“安仁论坛”选择安仁古镇理由有：一是环境优美，满足与会者轻松、美好的体验感。二是小镇有符合论坛主题的多元业态，与特色小镇建设、新型城镇化、美丽乡村主题一致，满足考察、调研、探索、示范功能。三是有足够的举办会展的空间和接待能力。安仁华侨城文化创意园及喜来登酒店、公馆客栈满足展示空间、会议举办地及住宿需求。四是安仁古镇是华侨城集团打造的，作为论坛倡导者、主办者积极选择与推荐了安仁古镇。五是小规模的小镇。宁静而祥和，利于管理，便于会间活动的安排。六是文化底蕴深厚。安仁是清末民初文化的典型代表，老街、庄园、老茶馆、电影院，记录着昔日的历史记忆，论坛参与者置身其中得以获得穿越时空般的追忆与重温的体验。

于达沃斯小镇而言，据世界经济论坛统计，每年的年会可为达沃斯当地经济创造4500万瑞士法郎（约合4945万美元）的效益，为瑞士整体带来的效益每年约为7500万瑞士法郎（约合8241万美元）。同时，举办世界经济论坛后的达沃斯，知名度大为提升，带动了商务旅游的发展7，也成为了众多会展论坛的举办地、名流度假胜地。

于乌镇而言，连续七届的乌镇世界互联网大会，让乌镇扬名天下，千年古镇与现代文明交相辉映，乌镇因互联网而备受全球瞩目，形成了超强大国国际影响力的品牌效应8。尤其是商务旅游品牌效应凸显，小镇产业成功实现跨界转型9。如今的乌镇不仅是历史文化名镇、文化旅游小镇，更是会展小镇、智慧小镇、创业小镇。

于安仁古镇而言，连续五届的安仁论坛后，安仁迎来巨大发展机遇期。华侨城集团用文旅文创为安仁古镇赋能，在安仁古镇完成了30亿的投资项目，除老街、庄园、博物馆外，乡村美学典范南岸美村、主题花卉园奇境花园、康佳之星、乡村生态博物馆、艺术公社、西部文化产权交易中心、西部文化藏品交易中心、国际文化交流中心、华侨城安仁里均建成或落地10，为安仁古镇文旅业态打造、品牌知名度提升、国家级文旅小镇及“小镇美学榜样”名誉的获得、旅游人数的增加都奠定了坚实基础。安仁论坛无疑是“行动的论坛”。

通过上述分析可见会展论坛与旅游小镇相辅相成，相互促进，相互成就。形成如下启示，供大家参考：

1、会展论坛选择旅游小镇的要素及其对旅游小镇的影响力

会展论坛选择旅游小镇通常考虑八个要素：一是满足举办会展论坛的场所；二是符合会展论坛接待的条件；三是交通的通达性；四是举办地完备的服务意识；五是适度的小镇规模；六是区域产业优势；七是优美的环境；八是具有丰富的文化内涵。

前面五项是基础条件，后面三项是重要条件。随着地区的发展，符合会展论坛举办基础条件的地点比比皆是，无疑后面三项就成为了决定会展论坛举办地的关键因素。产业是整个区域发展的状况，旅游小镇运营者难以凭一己之力改变，但优美的小镇环境、丰富的文化内涵，却是旅游小镇可以努力挖掘、策划、创建、提升的。

会展对旅游小镇的影响力主要表现在以下六项：一是促进小镇知名度的提升；二是促进社会名流及商务客的到访；三是促进商务旅游的发展；四是促进产业结构的调整完善；五是促进产品业态的丰富；六是促进地区人口素质的提升。

这些作用足以推动旅游小镇的深刻变化，是常规旅游难以企及的。因此旅游小镇务必高度重视会展论坛对旅游小镇所产生的巨大的影响，在运营中积极寻求吻合自身主题文化、产业发展方向的会展论坛的组织、承办工作，尤其是有巨大影响力的会展论坛的举办，推动旅游小镇的全面发展。

2、旅游小镇对会展论坛的影响效应

旅游小镇是会展论坛举办的载体，对会展论坛将产生重要影响：一是体现了组织者管理、服务水平；二是展现了组织者的会展论坛精神；三是凸显了会展论坛的环境品质；四是彰显了优秀的在地文化；五是展示了区域行业发展状况。

旅游小镇是会展论坛组织者组织、管理、运营、保障工作的支撑点。会展论坛组织者应积极挖掘、利用丰富的旅游小镇资源，选择环境优美、文化优秀、配套完善、风格独特、契合论坛主题、区域行业引领性、服务意识强的小镇举办会展论坛，弘扬优秀文化，推动产业发展，促进文化交流。

会展论坛是核心，旅游小镇是载体，可以充分发挥二者融合优势，推动文化旅游业、会展业及相关行业的共同发展！

作者简介：

杨劲松，高级经济师，云南文化产业投资控股集团有限公司副总经理，深圳市光明集团有限公司副总经理。