工业会展服务产业高质量发展的佛山实践

苏希玲

不忘初心，方能厚积薄发。2020年，在全球会展业大幅萎缩的背景下，佛山潭洲会展举办展会活动47场，展览总面积近300万平方米，包括疫后广东省、粤港澳大湾区线下首展，年度全球规模最大的陶瓷展，国内规模最大、规格最高、元素最多的世界机器人博览会等；成功策划举办全国第一个展馆品牌战略发布会，提出“工业会展第一馆”发展定位，工业及会展各界别、全链条主体的龙头企业及行业专家齐聚一堂；2021年，展会活动将超百场，展览总面积超500万平方米，实现逆势突围。本刊记者近日采访了佛山中德工业服务区（三龙湾）管委会副主任张云，请他解读佛山潭洲会展的实践之路。

佛山潭洲会展聚焦工业会展，为全国产业会展发展贡献力量、提供案本。张云表示，佛山潭洲国际会展中心工业会展品牌的树立，靠的是齐心努力和务实肯干。

栽下梧桐树，引来金凤凰。疫情之年，三龙湾管委会出台《潭洲国际会展中心招展办会资金扶持办法》，重点针对工业类展会进行多维度、全方位、叠加式精准补贴，单展最高补贴500万元，助力会展业复苏；佛山潭洲会展团队奋力“走出去、引进来”，全年新签约引进展会18场，新签面积超130万平方米；同时，创新采取“政府支持、市场主办”模式打造出“互联网+”博览会、机器人博览会等一批高质量的专业展会，灵活采取“国资助力、联合主办”方式推动大型产地展落地，瞄准会展头部企业和协会引进高质量展会，结合产业优势培育陶瓷展、机床展等品牌产业展；此外，从“展”“会”“奖”“赛”等方面打造机器人大赛、电子竞技等专业赛事。张云特别强调，会展活动作为本身开放性较强的平台，在促进产业共同发展方面可以发挥得天独厚的作用。虽然这些高质量的会展与活动是在潭洲举办，但服务的却是全国乃至全球相关产业的共同合作与发展。

没有金刚钻，不揽瓷器活。据了解，在展馆硬件方面，佛山潭洲国际会展中心拥有展厅内10吨/㎡的地面承重、2吨/个的吊点荷载、8.2m*10m的电动物流大门、新风换气效率52万m3/ h等全国唯一的硬核工业级别硬件，足以应对各类展会，工业全门类产品均可在此轻松展示。在展馆服务方面，佛山潭洲会展对多项会展服务模式进行改革，推出集金融、保险、法律、知识产权保护、外贸服务以及线上直播、培训于一体的全链条服务，形成佛山潭洲特色服务洼地；同时以模块化、流程化、清单化、标准化工作和一站式展会服务，多维度实现主办拎包办展。

服务第一，以客为本。张云介绍，在疫情防控常態化下，佛山潭洲会展想主办之所想，推出“防疫安检一体化”系统，该系统大大提升了识别率，减少了通关时间，不仅有效保障了展会防疫安全，更进一步提升主办方、参展商和观众的体验感和满意度。此外，新时期，新业态不断涌现，佛山潭洲会展也在思考和践行以新技术为“会展+”赋能，将携手中国工业互联网巨头企业打造智慧展馆，实现数字化、网络化和智能化运营。

目前，潭洲工业会展的品牌效应初步彰显，进入以展促产的良性循环。张云介绍道，佛山潭洲会展以开放合作的平台，为全球厂家和上下游配套企业服务，落实举办一个展会、引进一批项目、带动一个产业，实现以展促产、以展引资、以展形成产业集聚的综合效应。

高度重视，推动展馆配套提升。一直以来，佛山市委市政府高度重视会展业发展，举全市之力打造潭洲会展平台，加快推进配套设施建设，打响会展经济品牌。张云透露，目前在建、拟建项目中，服务于佛山潭洲会展的超过20项，投资额超百亿元，涵括双TOD商业综合体、会展酒店、岭南水乡文化游船，同时还有广佛同城轻轨、地铁等重大交通设施。在未来两三年内，一座交通便捷、产业丰富、商业活力、生态优美的会展新城将在广佛极点核心闪耀呈现。

会展搭台，企业唱戏。佛山潭洲会展为全国乃至全球的客户、企业提供交流平台，通过展会活动“搭台”，技术资本路演、供需对接等“唱戏”，为产业上下游企业发展赋能，充分发挥会展服务工业升级、服务实体经济高质量发展的作用。

“会展+先进制造”产业生态集群的磁极效应初显。随着佛山潭洲会展品牌效应进一步深化及智能制造产业加快集聚，佛山潭洲会展周边聚集了世界五百强企业总部、先进制造全球创新中心，智能家电、装备制造、生物医药、数字经济等产业组团发展，还有季华实验室、虎牙全球研发总部、库卡智能制造产业基地等一批科研创新机构和企业落户。

当前，行业发展风云际会，佛山潭洲会展将如何继续书写属于自己的浓墨重彩？张云介绍了一系列令人兴奋的新亮点。

“会展+赛事”探索有特色的能级提升之路。佛山潭洲国际会展中心将紧紧围绕“工业会展第一馆”的品牌定位，通过举办有影响力的专业会展赛事等，助力智能制造产业转型。目前已举办世界机器人大赛、VEX机器人比赛等高规格赛事。“会展+教育”探索机器人教育新模式，培育智能制造高质量产业人才后备军。“会展+文旅”打造高品质城市会客厅。潭洲会展设置有岭南水乡游船，来这里的会展客户，可以领略到工业会展与岭南水乡完美融合的新体验；客户还可在游船举行形式新颖的产品发布会、特色宴会等水上活动。“会展+平台”赋能工业发展。佛山潭洲会展依托广东省重大合作平台——中德工业服务区，借助已经链接了国内和欧洲47座知名工业城市的中德工业城市联盟，为工业会展带来无限想象；成立中国工业会展联盟、打造潭洲论坛，共商工业会展推动产业转型升级；同时还设置佛山中德机器人学院，为“会展+先进制造”搭起桥梁。

疫情之后，会展业如何转型升级，尤其在以会展业推动产业高质量发展方面，引起业界新的思考。目标已经明确、号角已经吹响！在世界经贸发展浪潮中和会展业发展新常态下，佛山潭洲会展坚定以“工业会展第一馆”为发展定位，以工业会展服务产业高质量发展为初心和使命，未来，工业会展和产业高质量发展将继续在佛山潭洲碰撞出怎样的火花？值得人们拭目以待。