消费升级，贴近市场

苏希玲

兰州金骆驼文化传播有限公司主要在甘肃省内举办多个艺术消费品展览会。在“艺术让生活更美好”的理念下，展品既涵盖百万元级别的收藏品、拍卖品，也包括普通百姓也消费得起的实用型艺术品。公司董事长甘伟告诉记者，疫情之后，消费者手中收紧了文化和艺术方面的支出，这也影响了公司的展会项目数：高端和低端艺术消费展项目数均有所下降，而中端项目的数量则不断增加。整体而言，单场展会的规模与疫情前相比基本持平，维持着较好的发展态势。但从成交效果来看，如今大部分消费者都还是基本满足于日用生活消费，对艺术、文化等领域的消费不多。

在展会的选址上，甘伟表示，公司旗下的消费展一般会选择在整体经济发达、居民消费能力较强的城市举办；同時，考虑到消费展很大程度上面向C端消费者，优先选择靠近市中心的交通便利的场馆。除了甘肃省内，公司目前也在厦门举办会展项目，因为当地不仅会展产业发展环境成熟，98投洽会等大型项目也会为消费展带来更多人气。他还补充说，高端性消费展一般对展品的品质要求较高，大多为专一题材，但中低端的消费展如能达到一定的综合性，涵盖多个行业品类，将可以扩展自身的发展机遇，特别是在疫情下，连一些大型知名展会的规模都有所缩减，联合办展可以提升展会人气和整体规模。因此，有合作空间的主办方可以联合办展。

在政府引领方面，甘伟评价说，政府一般会倾向于扶持行业展的发展，例如科博会、体博会等，而不是消费类展会。他指出，大众消费展虽然市场化程度较高，消费者的接受程度也很高，但也要认真打造自身的品牌化发展路径。首先，是抓住消费升级和相关产业的新热点新趋势，以题材创新为展会注入不竭动力；其次是品牌的塑造，包括展商品牌、展会本身的品牌，以及主办方自身的企业品牌等。这样的展会才能在市场竞争中长盛不衰。在此过程中，与权威行业机构合作将对展会内容的引领性、美誉度和在行业内的影响力大有裨益，值得主办方考虑。