越专业的消费展越有发展前景

苏希玲

北京世纪友谊会展有限公司主要举办珠宝类消费展。公司总经理曲本刚告诉记者，去年疫情好转之后，公司第一场线下展于10月份在北京举办；今年首展则在4月份举办。展会的规模与疫情之前持平，公司也推出了一些参展优惠并加大了其他鼓励政策，提升企业的积极性。2020年展会在疫情期间经历了较长时间的筹备，成效较好。而今年4月的展会由于距离3月第三波疫情的时间较短，展会效果一般，但展商对此也有心理准备。整体而言，展会的复苏还是较快的。

在曲本刚看来，各行各业，包括高科技行业，归根结底都要落到终端消费和服务。无论是面向行业用户还是个人，展会的展品最终也都要转化为终端消费品。从这个角度看，消费展将一直存在且有较大的发展空间；也希望政府职能部门和行业企业都保持乐观，共同促进消费展的长期发展，从而也推动整体社会经济的发展。

曲本刚透露，公司目前也在多地举办巡回展，在展会选址上主要会考虑城市GDP水平、知名度、场馆的交通便利程度等。他指出，疫情之后办展，虽然场租与疫情之前相比并未减少，但展馆对于主办方在签订合同时对疫情等不可抗力加入了更多的考虑。他表示，这样的紧密合作十分利于提升展会的整体服务水平，提升展商和观众的展会现场体验感和满意度，而这才是保持展会生命力的根本。

在展会题材的选择上，曲本刚表示，公司也尝试过举办涵盖不同行业产品的综合性消费展，但展会效果都远不如单一题材的消费展。纵观其他主办者，较为成功的消费展通常也都是专一题材的展会。他指出，综合展虽然展会总面积更大、人气更足，但展商和观众的品质和客户满意度都往往不如细分行业的消费展，发展空间有限。但在当前的特殊时期下，主办方举办横跨多个行业的综合展，可以一定程度上弥补疫情带来的收入缺口。

針对政府更乐于主办产业展而不是消费展的现象，曲本刚认为，政府办展更注重通过较为高端前瞻的产业展来推动相关产业的发展，而企业举办消费展的主要出发点是更快地创造直接经济效益。但是，产业展的最终落脚点也是市场所需的消费类产品，二者可以相互促进，互为补充，共同发展。