电视新闻中榜样人物的文化价值与意义分析

2021-01-13田卫峰郝雩帆云南广播电视台

环球首映 2021年6期

田卫峰郝雩帆云南广播电视台

榜样人物在电视新闻中作为典型的积极形象，是当前社会文化价值的具体代表。榜样人物是现实存在的，有着独特的文化内涵和价值，用文化符码的宣传形式将积极的正能量和社会价值观以及传统文化传承给社会大众。对电视新闻中的榜样人物所存在的文化价值和意义进行分析，有着独特的社会意义，有助于构建更美好的社会文化环境，凝聚社会共识，起到积极向上的舆论引导作用。因此，电视新闻从业者需要明确榜样人物宣传存在的文化价值，以此为方向拓展思路和内容。

一、电视新闻是榜样人物宣传的重要渠道

和传统的广播媒介与印刷媒介相比，电视媒介的内容展示更加直观，有着很强的时效性，还存在视角广泛、内容丰富的优势，而且和网络媒介相比更具备真实性与权威性。电视新闻采集过程也是十分复杂的，包括前期的主题策划和现场访问，访问过程的镜头拍摄与设计，解说词的设计和后期剪辑工作等，用多个复杂的流程将新闻事件的大概内容和发展过程完整地展现出来，这以解说形式更能吸引大众的观看与讨论。在当前，大部分的新闻事件由电视新闻报道出来，是受众最容易接受的一种报道形式[1]。

在我国的电视新闻当中，对榜样人物的报道与宣传是十分具有中国特色和风格的。在宣传榜样人物的电视新闻当中，榜样人物便是道德模范和先进典型。以最成功的榜样人物报道栏目《感动中国》举例来说，这一栏目已经成为当前中国人民的精神文化盛宴。之所以社会大众能够接受电视新闻的报道形式，主要是因为电视媒介能够将画面、字幕和音响以及解说词综合运用起来，还能同时运用与移动图像符号与声音符号，可以将榜样人物的生平事迹和言行举止以及崇高的精神文化更真实地展现出来，这些内容和事迹的展示更加生动形象、准确，使观众更好地接收新闻信息。只有社会群众乐于接受、易于接受，这些感人事迹才能传播到大众当中，才能真正发挥出榜样人物的带头作用，将正能量和核心价值观真正传递出来。作为一种传统报道形式，电视新闻是当前榜样人物宣传的重要渠道，通过电视新闻所具备的宣传影响力和现场感以及穿透力，能够加强榜样人物事迹和精神文化宣传的感染力，在潜移默化中能够形成一种独特且无法替代的传播效果。

二、在电视新闻中榜样人物是一种独特的符号

从符号学理念上来看，任何事物都可以成为某种特定符号。符号作为信息的载送代码与有意义的一个载体。在电视新闻中，榜样人物也是一种独特的新闻符号和文化符号。

（一）榜样人物是符号

卡西尔抽象的把人定义为符号，将人类的历史与人的行为定义为文化。换句话来说，人是物理存在的，人本身就是一种符号。符号能感知的层面也就是符号的形式，运用符号理论学知识来说，这种形式被称作“能指”。可感知符号的形式都来自于一个物理实体，只有这样才能有根据的去识别这一特定符号，并更深一步地了解符号形式背后所存在的意义。除“能指”之外，每一个符号还有着其抽象的内容和含义，也就是“所指”，其中包括符号所传达的思想情感和价值意义以及意志等多方面内容。而电视新闻中的榜样人物在现实环境中是实际存在的，他们作为时代先锋和道德模范，是有着特殊含义的符号，他们的一言一行都值得了解和感悟[2]。

（二）榜样人物是新闻符号

实际上，新闻传播活动的过程就是围绕新闻符号将新闻信息传播出去并接收新闻信息的全过程。以电视新闻的传播形式围绕新闻符号，将无数个新闻事实组合起来创设拟态环境，最终呈现到观众面前。电视新闻符号的主要构成是文字、语言、图像和图片等，将这些符号整合起来由新闻传播者进一步的“把关”，再通过“议程设置”结合新闻价值和文化规范判断，把榜样人物的事迹和言行举止以及思想道德进一步的符号化。也就是说，电视新闻所制定的文化符号是对榜样人物的事迹和业绩以及精神的一种符号转化，新闻传播者把传播内容和意义转变为丰富的新闻符号，使受传者更好、更容易地接受这些表达意义与内容的文化，从而来理解和认知新闻中所表述的文化内容与思想，更深一步地对这些新闻内容进行评价和判断，并在思想意识中能够做出反馈。电视新闻能够对现实存在的榜样人物以新闻符号的形式呈现在拟态环境当中，也就是说拟态环境在一定程度上是现实环境的映像。在现实环境当中，榜样人物是一种自然符号，而电视新闻可以将其转变为新闻符号，经过一系列的新闻选择阶段，把想要传达的信息通过符号的形式展现出来。在现实环境，有许多人物符号并不存在于拟态环境当中，这主要是因为这部分人物符号并没有被新闻传播者挖掘出来，或许不具备新闻传播价值。利用电视新闻报道的方式，榜样人物的事迹能够更全面、真实的传播出去，同时还可以联合其他的新闻手段，共同构建一个能够反映出客观现实环境的新闻符码。

（三）榜样人物是文化符号

文化的传承是需要载体的，而符号便是一种独特的文化载体。有着道德范畴和思想精神的文化都有着其抽象意义，而这些抽象意义往往是无法识别、难以触摸和无影无形的，是难以传播的。因此，这些抽象意义想要得以传播，就必须寄托于可感载体，可感载体所携带的精神思想和价值意识等抽象内容能够实现传播。我国优秀的传统文化也需要物理形式进行承载，是需要可感符号进行具象化的，而榜样人物正是可感符号的突出代表。以符号的形式，榜样人物能够成为传承并宣扬中华优秀文化的载体，重载优秀传统文化的符码。在文化中抽象的意义和价值都能够通过榜样人物的光荣事迹与感人经历，更充分地传达出来。以文化符号的形式，榜样人物的宣传能够被受众的听觉与视觉感官感知到，从而能够进一步发挥出其文化意义。

三、榜样人物的文化意义

在电视新闻中的榜样人物是一种能够被感知且具体化的文化象征，有着积极的正能量思想和文化精神。接下来结合榜样人物所具备的文化内涵和价值展开分析，主要包括榜样人物对优秀文化美德的传承与发扬。

（一）榜样人物继承了优秀的传统文化与高尚品德

我国有着许多内涵丰富的优秀传统文化，包含许多积极向上的价值观念与高尚美德。每个人对传统美德都有着不同的认识，但精神实质是基本相近的。从整体来看，我国优秀的传统价值观主要包括民族大义与爱国情操，包括不断向前的奋斗精神和博大胸怀，包括舍生取义的伟大英雄气概，还包括注重个人修养与道德操守的情怀，包括自强不息的精神和高昂斗志，还有着关爱老幼与生命的良好风尚，包括诚信朴实的个人操守。

透过榜样人物能够观察到传统美德的内涵与力量，这些榜样人物终有救助社会的贫困人士，有的坚守自身岗位，通过不断努力来实现自身价值，有的在困境中仍然不屈不挠，有舍己为人和见义勇为的英雄战士，也有帮助贫困学子的爱心人士。通过宣传这些榜样人物，能够对这些传统美德进行宣传。在一个个案例中，带领社会群众发现榜样人物所具备的精神力量，起到更好的宣传作用[3]。

（二）榜样人物践行了核心价值观

在我国的精神文化建设当中，社会主义核心价值观念是价值标准和文化规范的具体呈现，在一定程度上是对全国人民道德追求与理想信念的代表。核心价值观念还包括了中华优秀的民族精神与创新精神。

在制作电视新闻节目时，榜样人物是践行核心价值观的履行者，同时也是体现核心价值观的标志。对此，电视新闻媒体人就需要加强对榜样人物宣传的重视，发挥出透过榜样人物宣传和发扬核心价值观的作用，对优秀的思想文化进行积极传播，有助于推动文化宣传工作的展开。利用电视新闻节目将榜样人物的典型事例进行宣传，能够从整体上提升社会群众的道德素养，通过分析典型人物与新闻事件的文化价值，能够让社会群众更容易地接受并践行核心价值观。从这一意义上来看，通过建立文化认同才能使核心价值观更容易得到接受和践行，使榜样人物能够得到具体可感。

四、如何借助媒体将榜样文化的舆论引导功能充分发挥出来

然而，榜样文化会受到传播者和传播内容以及传播媒介的影响与制约，那么该如何充分发挥出榜样文化的作用，就需要从以下两个方面入手。

首先，媒介传播者要更好的发挥出自身的把关作用。作为新闻的传播者，一定要严格按照把关标准，充分挖掘、收集和提炼榜样人物的事例，并将榜样人物的事例信息进行符号化转变。在这时，电视新闻从业者该如何选择榜样人物，确定报道形式和报导时段，怎样选择报道时机和传播媒介都是需要深入研究和严格把关的问题。

其次，发挥出媒介的联动优势。想要加强榜样文化的传播效果，单单依靠电视媒体是不够的，还需要网络媒体和广播媒体以及地方媒体的共同参与。不同媒介都有着其独特优势，多个媒介的相互配合和协调，能够更好地发挥出榜样文化的文化传播和舆论引导作用。以《感动中国》栏目举例来说，通过新闻人员的解说和对榜样的评价以及获奖人物感言，能够触及观众心灵，尤其是人物细节的特写镜头往往使观众心灵得到极大震撼。在近些年网络媒介的发展也给榜样文化的宣传开辟了新型的传播途径，比如人民网和新华网等网站开设了榜样人物宣传专栏。多个传播媒介的有效组合能够加强榜样文化的有效传播。