浅谈融媒体环境下电视文艺导演策划与经营的途径

龚文仁 常德市广播电视台

融媒体的创新环境为文艺活动的转型发展提供了条件，也为电视文艺导演的策划与经营提供了新机遇。传统文艺活动的策划思路和经营方式已经不能很好地适应时代的发展，如何在电视文艺导演的策划与管理中，进一步优化文艺活动的自身质量，并精准地分析和捕捉时代大众的视觉兴趣，打造创新型的文化活动策划与创新，是现今电视文艺导演需要重点关注的工作内容。

一、融媒体环境下文艺活动的策划与经营问题

（一）活动定位不明确

在融媒体环境中，传统电视文艺活动需要积极地进行创新和优化，才能实现高效、稳定的发展，新旧媒体的有机融合。激烈的媒体行业竞争，使得电视媒体必须明确自身的活动定位，文艺活动的实际定位，是活动自身创作风格与机制导向的重要体现，也是提升文艺活动质量的有效途径。但现今文艺活动的策划和运转并不理想，其自身的活动定位也不明确，使得活动的制作理念和环节策划没有系统的体系指导，不仅存在着跟风现象，同质化、娱乐化问题也在电视文艺导演的策划与管理中十分常见。

（二）重娱乐轻教育

融媒体时代下的文艺活动，不仅需要明确自身的活动定位，保障自身的核心竞争力，也需要同步革新与优化自身的活动创作，积极地迎合媒体的新兴发展。可以说，现今的文艺活动发展已经到来高峰时期，但同质化问题的频频出现，极大地消减了活动自身的文化价值，甚至出现了不良宣传和亚文化状况。在文艺活动的策划与管理中，这种偏重娱乐性而轻视教育价值的活动取向，既不利于活动定位的科学把控，也无法帮助电视文艺媒体承担起相应的文化传播责任，也不能够理想地继承和发扬优秀的中华文化。导演作为电视文艺活动策划与经营的指导者，需要坚决地维护文化价值的传播以及自身的艺术理想。在活动的策划过程中，相应环节需要依照实际定位规划好娱乐部分和文化机制部分，充分考虑到活动自身的发展优势和教育趋向，以实现优质的活动策划与文艺表达。但实际上，部分电视文艺活动并不具备良好的设计质量和文化修养，自身运营的价值观与传播思想也不到位，致使多数文艺活动的价值观念和品牌影响与社会建设相脱离，非常不利于优秀文化的继承与发扬。

二、融媒体环境下电视文艺导演策划与经营的要点

（一）业务素养

文艺活动的策划与管理是一个复杂而系统的过程，这项工作要求电视文艺活动导演具备良好的资源整合能力与项目策划能力，不仅需要根据活动实际的策划和营销需要，灵活调动作品的视听艺术手段，也要根据观众的观看和审美需求将文学作品进行个性化创作。艺术产业的迅猛兴起也对电视文艺导演的策划思维以及经营理念提出了更加专业的要求。在融媒体环境中，数字媒体和通信技术的采用很好地满足了市场经济和社会发展需求，不同的媒体形式也将文艺宣传的内容渠道进行了整合。市场经济的发展趋向以及大众的审美诉求是文艺活动的策划重心，市场动态的波动以及电视媒体行业的变动，还能够为文艺活动的定位提供参考，对活动自身特色和个性发展有着极大的帮助。

同时，优秀的文艺活动导演必须保障好电视策划水平和活动的文艺质量，导演自身业务素养的提升也有助于细化电视文艺活动观众的视觉感官，为大众的文艺审美提供资源。商业策划意识是新时期电视文艺导演需要具备的基本业务素养，也是实现艺术活动市场化转型的重要思想基础，想要充分地适应媒体环境的变革，电视文艺导演就要优化自身的职业素质，具备高水平的职业素质和精准的判断观察力，在文艺活动的策划与管理中，运用电视技术最大限度地发掘和展示文艺活动的风格。提升电视文艺导演自身的业务素养，并同步强化活动策划团队、活动环节设计以及活动运营成本的管理效力，还能够赋予文艺活动更高的运行质量和文化价值，并为文艺活动带来更多的创新发展空间。

（二）政治素养

国家政治、经济与文化的繁荣发展，稳步地推动了文艺活动市场的建设进程，在全民娱乐的背景下，文艺活动的人气日益高涨。为了提高活动收视率，文艺活动不仅需要准确的捕捉和锁定受众的情感需求，也要充分地认识到活动的文化传播和教育的责任。在大型的文艺活动中，导演是活动开展和运行的灵魂人物，其自身的性格与价值观念能够直接的影响整体活动的风格。电视文艺导演不仅需要坚持社会主义核心核心价值观，其带领的整个营销队伍也需要坚持文化输出观念，才能创造和销售与时代接轨旋律和流行作品。

保证活动以及导演自身的政治素养，也是提升文艺活动的策划和营销效率的有效手段。但需要注意的是大众娱乐趋向，并不完全主导电视文艺活动的策划与营销，文艺活动需要为社会的精神文明建设和发展服务，观众的舞台审美需求和感官呼吁只能作为艺术活动策划和营销的参照，并不是唯一的发展和服务基础。因此，电视文艺导演必须要在实践中国梦的前提下，创造出整合中国文化并体现文化价值的文艺活动，完善文艺活动内容和表现方式，并利用文艺活动来推动和谐社会的精神文明构建。

三、融媒体环境下电视文艺导演策划与经营的途径

（一）优化活动的策划思维

想要实现文艺活动的有序、健康发展，并增强文艺活动的市场竞争实力，电视文艺导演必须积极的革新与优化自身观念，摒弃传统的活动制作滋味，加强自身团队的内部建设与管理，以实现活动系统化和规模化的优化发展。随着经济发展和生存压力的日益增大，公众对娱乐的需求也越来越大，自身的娱乐品味也越发提高，通过电视、互联网和其他平台的信息获取能帮助大众满足自身的精神需求，获得精神食粮。这些时代变化对文艺活动也有着重要的指导意义，特别是融媒时代的到来，为活动文艺策划和运营结构的优化提供了良好的契机，不仅改变了原有文艺活动市场的制作模式，也将活动的导演模式进行革新。在以往的电视活动中，通常会呈现导演独大的状态，活动的具体策划与经营大多也会依照导演个人的意愿开展，在很大程度上阻碍了活动文化机制的体现。

（二）重视活动的受众群体

随着电视的普及和推广，电视综合文艺活动纷纷上映，而收看活动的观众种类也越发随机和独立，这一系列的变化都需要电视文艺导演进行充分的关注，以便优化和创新自身的活动策划。新时期的活动策划容纳了更多的电视行业人才，进一步实现了电视活动策划的创新，也更能抓准观众的审美中心，十分有助于活动质量的提升以及文艺活动的多元发展。现今的电视文艺晚会等获奖活动的成功发展，得益于其鲜明的活动主题和能力突出的策划主旨。根据调查结果显示，老年人和儿童是群体电视活动的核心受众，年轻的受众则更依赖网络媒体，尤其是网络媒体中的移动传播平台。这种媒体环境中文艺活动想要吸引中青年受众参与观看，就必须优化活动自身的策划思维，并加大对活动设计和宣传的管理力度，以便实现电视活动的创新发展。

（三）保证活动的综合效益

在实际的活动策划过程中，电视文艺导演需要根据地方的风俗和群众的喜好，积极调整活动结构，努力提高活动自身的文艺表现力和管理效果，使文艺活动具备上下衔接的文化能力。在活动播出前后，相应活动广告的主题宣传除了突出制作的专业化和个性化，还有必要考虑广告与成本效益的结合。在媒体整合的时代中，多屏互动以及直播的活动方式也能够直接影响文艺活动整体收视率，因此导演在引领活动运营和活动策划、执行的过程中，可以考虑媒体平台的传播效果和人物也行，以增加文艺活动的观赏性。在电视文艺活动导演的策划与管理中，运用直播平台策划具体文艺活动，能够很好地确保活动的收视效果和播出效果，这种发挥活动自身特性衔接商业发展的模式，非常适用于现今的互联网社会。同时在电视文艺活动品牌产品的研发、策划与宣传过程中，导演及团队人员还需增强与消费者以及活动受众的沟通，以进一步扩大活动的影响力，实现电视活动的商业化模式拓展和未来再开发。

（四）创新活动的策划技术

从文艺活动的推广普及率和点播率层面看，电视文艺导演在活动策划方面起着重要作用，不仅需要保证文艺活动的个性化与趣味性，也要充分地考虑到文艺活动的宣传推广方式。所以，在实际的活动策划中，电视文艺导演需要充分地发挥媒体技术的优势，以便增强文艺活动策划与运行效率。比如，导演可以融合网络直播和电视直播的方式吸引中青年观众，并运用个性化题材的选取以及剪辑镜头的灵活运用，进一步拓展受众接触电视文艺活动的途径，进而提升自身对活动的关注度。另外，创新活动的策划技术，还可以在保证文艺元素的同时，添加与群众实际生活相贴合的生活化素材，同步关注观众的精神需求和生活需求，以实现文艺活动的多栖发展。

四、结语

综合上述分析，融媒体环境对电视文艺导演的综合素质提出了更高的要求，想要实现文艺活动策划与经营的优化，导演必须创新媒体技术，并确定活动定位，增加与观众的沟通与策划执行力度，优化活动的策划思维，能够最大化地提升活动的策划价值。并更好地发挥文艺活动的文化价值与自身的导演作用，为未来的文化产业的创新奠定基础，真正地实现我国文艺活动的多元化模式开发。