5G环境下电视节目短视频的传播策略

蔡旻 江西广播电视台

信息时代，媒介环境发生巨大变化，电视媒体不仅面临着同业间的激烈竞争，还要积极应对新媒体带来的严峻挑战。多方压力之下，电视媒体从业者逐渐将目光转向民众喜闻乐见的短视频。近两年来，作为我国新一代信息技术设施的5G，商业化进程速度加快，势必会给短视频行业带来新的发展机遇。因此，电视媒体从业者应该积极应对时代挑战，抓住机遇，推动电视节目短视频快速传播，助推电视媒体实现新形势下的高质量发展。

一、电视节目短视频化的必要性

电视媒体作为主流媒体，在传播社会主义先进文化，弘扬社会正能量等方面发挥着举足轻重的作用。尤其在特殊时期，电视媒体往往会凭借其强大的舆论公信力，成为民众的必然选择。因此，电视媒体不会消亡，在未来社会依然会扮演重要角色。然而，在多媒体时代下，电视媒体的受众被微博、微信、短视频平台等媒介渠道严重分流，导致电视节目收视率下降，一定程度上对新闻舆论的传播及主流价值观输出造成了影响。为此，党中央作出了推动媒体融合发展，做强主流媒体的一系列决策和部署。电视节目短视频化是适应多媒体时代的必要措施，也是媒体融合发展的重要一环。

伴随时代发展，传统的“文字+图片”式信息分享方式已经不能满足大众的需要，视频化表达越来越成为普通人的习惯。因此，短视频以势如破竹之势占据大众视野，并逐渐成为当代人消磨时间和获取信息的重要工具。一方面，碎片化、快节奏的短视频相较于其他媒介渠道能够更快速抢占用户的注意力，传播迅速；另一方面，短视频的内容丰富多样，有紧跟热点的新闻、搞笑的段子、工作及生活片段的记录等，生动地向用户呈现人们生活的方方面面。此外，短视频拍摄方便，应用门槛低，仅仅依托一个简单的手机设备，普通民众就可以轻松成为内容的生产者，满足了人们的视频化表达需求。基于此，电视节目与短视频融合发展，能激发出不一样的火花。

二、5G 环境为短视频发展带来的契机与挑战

近年来，伴随移动互联网的应用普及，移动网络在人们的社交、工作、娱乐生活中发挥着越来越多的作用，也不断塑造人们的生活方式。而随着移动数据业务流量的爆炸式增长，原有的技术已经不能满足需求，因此，第五代移动通信技术（5G）应运而生。作为最新一代的蜂窝移动通信技术，5G 网络具有高速率、低时延、大连接的特点，必然会为短视频带来更多的发展空间[1]。

（一）提高短视频的传播效率

短视频受到人民热捧的重要因素之一是在于它拥有较高的传播速度。在5G 环境下，短视频的传播效率将会得到实质性提升。可以说，随着5G 时代的到来，网络速度的制约和限制将会被逐步解除，用户可以随时随地接入高速网络。用户在观看短视频时，彻底摆脱了网络速度的影响，可以在生活中的任何地点、时间，方便快捷地生产短视频、观看短视频、传播短视频。基于此，短视频将会成为5G 环境下内容传播的最有效渠道。

（二）支撑短视频高清化发展

伴随经济水平的增长和新技术的发展，民众对视频的质量有着更高标准的要求。同时，为了给用户带来具有震撼力、感染力的视觉体验，视听领域从业者也一直致力于对视频的清晰度、色彩等方面进行升级。当前阶段，视频行业已经开启迈入超高清阶段的进程，4K、8K 超高清技术也日益发展成熟，逐步成为我国社会视听传播事业中的重要技术支撑。然而实际生活中，我们不难发现，由于当前环境下超高清视频制作时间长、成本高、回报不明显，对视频内容生产者造成了一定消极影响，导致我们看到的超高清视频的内容供给不充足且整体质量不高。

在制作超高清视频时，伴随视频清晰度的增加，视频容量也急剧增加，大规模的数据体量一定程度上限制了超高清视频的发展。依托5G 技术，完善超高清业务传输网络，能够帮助超高清视频产业发展与成果转化步入快车道，让民众切实感受到信息技术对生活品质的提升。

（三）推动短视频行业变革

5G 技术一方面加速了短视频的生产与传播，另一方面也因其智能化的信息分发推动短视频内容的去粗取精。无效、低质量的内容会被加速过滤，高质量、垂直化的内容将会更快速度被用户看到并进行扩散。可以说，5G 对短视频内容生产者而言，既快速发展的机遇，也是不小的挑战。此外，5G环境下，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）、物联网等技术的应用场景会越来越多。基于此，短视频的发展将进入一个“短视频+”的新常态，围绕短视频平台会形成各种产业链和价值链，催生全新的产业集群[2]。

举例来讲，在4G 流量时代，高速的大流量VR 体验在视频领域应用较少，在5G 环境中，将VR 技术、AR 与超高清视频融合，能为用户带来颠覆性的视觉体验，基于此，以短视频为切口，开展直播、电商等会成为新的业态。

将物联网技术应用到短视频中，能达到双赢的效果。比如，短视频平台与智能家居行业合作，人们足不出户就能对智能家居进行体验；与AI 技术结合，人工智能主播也能成为短视频平台的内容生产者。5G 环境下，短视频将会成为新的服务入口，给人民的生活带来翻天覆地的变化。

三、5G 环境下电视节目短视频如何做好传播

（一）形成媒介融合传播体系

我们必须清楚认识到，5G 环境仍然是媒介融合的大环境。除了短视频平台，电视媒体自有APP、微信公众平台、微博及其他第三方渠道依然在信息传播中发挥着不可忽视的作用。因此，电视媒体要在创新传播中保持开放心态，不仅依靠短视频平台进行电视节目短视频的传播，还要积极融入其他媒介渠道，形成立体化宣传格局，多渠道、多平台进行节目短视频的传播。需要强调的是，媒介融合是手段，传播才是核心目的。为最大化发挥媒介融合传播的力量，电视媒体要充分调研各个媒介的特点，分析受众，及时有效地对节目短视频内容进行整理、二次创作，在此基础上将不同类型的短视频内容差异化分发到不同媒介平台，实现最大化的传播效果。

此外，为应对5G 时代新环境，电视媒体要有一定的前瞻性，提前做好布局。自2018 年起，中央广播电视总台先后与国内三大电信运营商及华为公司启动建设了国家级“5G 新媒体平台”“5G 媒体应用实验室”等平台，进行5G 环境下媒体融合应用示范。其他电视媒体也应该积极借鉴经验，提前谋划5G 时代媒体融合布局，为电视节目短视频的传播制造前提条件。

（二）细分受众，内容垂直化

5G 环境下，短视频数量将迎来井喷，用户的耐心会越来越有限，注意力也会越来越分散。这就要求，电视节目短视频必须能在短时间内抓住用户的眼球。否则就会很难获得平台的流量支持，传播覆盖面变小。因此，电视节目短视频需要面向细分的受众群里，输出垂直化专业内容，通过平台的智能化推荐，精准传播给目标群体。垂直化的优质内容势必在5G 时代传播更迅速。

电视节目短视频在进行内容垂直化时，可以从以下几个方面进行考虑。一是贴近受众诉求、体现本土特色的生活服务类节目。生活服务类节目的选题和策划，要适应观众的需求，向广度和深度进行延伸。生活本身包含方方面面，这类节目可以着眼于某一方面，如美食、家居等领域，从民众的视角出发发现问题、解决问题。二是满足大众情感需求的综艺类节目。这类节目或谈情感，或讲故事，抓人眼球，往往能轻松获得大众的关注度。三是时事类视频节目。可以说相较于其他媒介，电视媒体在公信力方面具有突出的优势。因此，电视节目短视频也要抓住这个优势，在新闻、时事领域深耕，以专业的姿态吸引更多观众。

（三）发挥电视媒体自身优势

经过半个多世纪的发展，电视媒体在我国普及化程度高，覆盖人群广，沉淀了许多优势。具体来看，在短视频传播领域，主要有以下三方面的优势。

首先是人才优势。电视媒体经过几十年的发展，运作模式已经成熟，形成了一套完整的人力、物力等资源组织体系。在进行电视节目短视频创作时，可以吸收之前积累的经验，发挥人才队伍在视频制作、节目编排等方面的专业优势，以及高端设备优势，打造出高质量的短视频内容[3]。其次是内容优势。从1958 年我国第一台电视机诞生开始到现在，电视机已经走入了家家户户，伴随了几代人的成长。因此，电视媒体积累了许多宝贵的影视资源。这些影视资源承载着时代的记忆，反映不同时期大众对精神文化的不同需求，具有重要价值，也给电视节目短视频化提供了丰富的素材。最后是传播优势。电视媒体的传播优势主要表现在以下两个方面，一方面，电视媒体具有相对稳定的受众群体，而且覆盖面广，传播力强；另一方面，电视媒体尤其是主流媒体具有较强的公信力，用户已经养成了“大事看电视”的习惯。基于此，电视节目短视频在传播时要注意与传统电视节目形成良性互动，既要通过合理途径引导传统电视节目的受众观看电视节目短视频，又要通过电视节目短视频吸引观众关注传统电视节目。

（四）积极利用新技术

任何时代，技术都是催生变革的决定性力量。推动电视节目视频快速传播，离不开科技的赋能。5G 环境中，VR、AR、4K、8K 等技术在电视节目短视频中的应用也会越来越多[4]。基于技术手段，电视节目短视频可以给用户带来高清晰度的、沉浸式的观看体验，从而形成短视频本身的竞争力，吸引更多用户进行观看及自发传播。此外，5G 时代，媒介平台可以采用AI 技术、大数据技术，智能化对短视频进行过滤和筛选，以此来提高舆情信息的监测能力[5]。作为输出主流文化的电视节目短视频更要注重内容、精心选材，营造优质驱逐劣质的文化氛围。

四、结语

5G 时代，短视频行业将会按下加速发展的按钮，无论是内容生产的质量还是内容传播的效率都将大大提高，为电视节目短视频的传播创造了有利条件。电视节目短视频的广泛传播一方面能实现主流信息的软着陆，发挥电视媒体舆论阵地的作用，另一方面能够为传统电视节目反向引流，扩大电视媒体的影响力。电视媒体要结合自身优势从传播体系、技术、内容入手对电视节目短视频的传播策略进行优化。