新媒体背景下广播电视新闻宣传创新的方法探究

林召玉 陈天林 莱州市融媒体中心

广播电视作为传统的媒体，是传播新闻的重要方式，并且发挥着重要的社会价值。在新媒体背景下，人人都可以传播新闻，制造新闻，使得传统的广播电视媒体受到了很大的冲击，所以广播电视在新闻宣传工作上应该进行不断的创新，才能符合时代发展的要求，进而真正的发挥广播电视新闻宣传的社会价值。

一、新媒体在新闻宣传中的优势

在新媒体当中包含着丰富的信息资源，并且和传统的广播电视新闻宣传方式相比，新媒体的传播平台更为广泛，人们可以随时传播大量的新闻内容。面对大量的受众群体，新媒体可以结合人们的实际需求来发布大量受众感兴趣的新闻内容。并且新媒体在新闻传播方面速度非常快，这是传统媒体不具有的特征。因为新媒体的传播速度快，所以可以使受众群体能够及时的获取到更多的新闻信息，保证了新闻信息的及时性，这是传统媒体没有办法做到的[1]。并且在新闻传播的过程当中，新媒体还可以使用先进的信息技术来不断的更新发布最新的新闻消息，充分的发挥了新媒体在新闻传播方面的优势。新媒体可以展示各种类型的新闻，并且展示的方式多种多样，在新媒体的基本传播过程中，可以使用图像、视频、文字和声音各种形式进行组合，这种传播方式更受到当代人们的喜爱，符合人们阅读新闻的要求。还可以帮助人们直观的了解新闻内容，提高对新闻的理解能力。同时新媒体还有可以实时和群众进行互动的作用，当发布新闻消息之后，会有网友进行留言，尤其是一些热点新闻，会有很多人在新闻下方进行互动交流，进而有利于新闻的传播扩散。而传统的媒体，受众只能被动的接受新闻信息，受众之间不能进行互动交流，没有办法表达自己对于新闻的看法和观点，进而使得现在的新媒体新闻传播行业得到了迅速的发展。因为这种互动性的优势会吸引大量的受众群体，同时新媒体还可以结合人们的浏览内容来为受众群体推送类似的新闻内容，更好地定位受众群体需求的新闻类型，进而满足受众群体的喜好。

二、新媒体背景下广播电视新闻宣传工作中存在的问题

（一）广播电视媒体的市场占有率不断下降

随着新媒体的产生，极大地冲击了传统媒体的发展市场，使得传统媒体的市场占有率不断的下降，并且一般广播电视媒体的受众群体年龄较大，他们并不会熟练的使用一些智能手机，因此还在依靠传统的方式来获取新闻。而较为年轻的群体更倾向于选择新媒体来获取新闻，因为新媒体可以不受时间和空间的限制，可以随时随地的获取更多的新闻[2]。但是传统的广播电视新闻宣传中，不仅宣传的内容非常严肃，并且宣传的方式很传统，并不能满足现在人们的需求。所以导致传统的广播电视新闻占据的市场份额越来越小，如果不能及时进行创新，很容易被这个时代所淘汰。

（二）广播电视新闻宣传的影响力越来越小

在新媒体时代，智能设备和新闻的传播有着重要的关系，随着智能设备的不断轻便化和大众化，使得现在的新闻传播更加的广泛，导致传统的广播电视媒体传播地位受到了严重的威胁。在传统的广播电视新闻传播过程当中，需要经过采访、编辑、制作、审核、播报等很多环节，进而导致传统媒体新闻播报远远不如新媒体播报的及时。人们对社会的关注度越来越高，关注面也越来越广，而传统媒体和新媒体在传播方式以及传播时效上的差距导致了更多的人选择新媒体，进而使得广播电视的新闻影响力越来越小，并且广播电视新闻在传输的过程中属于单向传播，不能实时地与受众进行交流互动，缩小了在市场的占比。而有些广播电视媒体为了抢占新闻市场，将制作新闻的流程减少，只注重加快制作的速度，导致新闻的真实性不能得到有效的保障，降低了传统广播电视新闻的权威性。

（三）新闻节目监管不到位

在信息泛滥的时代中，广播电视的新闻宣传工作难度越来越大，随着信息数量的增加和种类的增多，需要对新闻节目进行严格的监管，但是传统的广播新闻的监管方式不能适应时代的发展，因此导致新闻在生产的过程中造成不及时或者决策出现错误的现象，使得新闻节目的质量不能得到有效的保障。尤其是对于新闻节目而言，如果因为人为失误导致传递错误的信息，会对新闻节目造成严重的打击和影响。并且随着新媒体的不断发展，很多优秀的新闻专业人才出现离职跳槽，使得传统广播电视新闻行业中缺乏专业人才，因此降低了广播电视新闻宣传质量和效果。

三、新媒体背景下广播电视新闻宣传创新方法

（一）注重更新新闻宣传理念

传统的广播电视新闻给人的感觉是无趣、严谨，因此很多人在收听收看广播电视新闻节目时会产生听觉视觉上的疲劳。尤其是在新媒体的背景下，使用传统的新闻宣传方式会导致人们对这种类型的新闻产生疲倦感，进而放弃传统媒体的新闻接受方式，因此需要不断的创新新闻宣传的理念，提高新闻宣传的效果。在新媒体的背景下，从事广播电视新闻宣传的工作人员应该积极的接受新的新闻宣传理念和思想，因为广播电视新闻从本质上分析具有一定的政治性，承担相应的社会责任，因此能够引导人们的舆论导向，所以即使是在新媒体的背景下，传统的广播电视媒体也不应该放弃自己的社会责任，并且还应该不断的创新，宣传好党的政策方针，引导人们树立正确的思想意识。在此基础上，还要不断的进行创新并充分的了解新媒体的各种优势，进而使得传统新闻宣传工作的范围更广。在日常广播电视新闻宣传工作当中，应该坚持为人民服务的理念，使新闻传播更加的人性化，在进行新闻的宣传过程当中，应该注意新闻的客观性和真实性，并且深入挖掘新闻人物的心理情感表达。比如在对整个新闻进行宣传的过程中，应该及时的观察受众群体的情感变化，在保证新闻内容的真实性基础上，能够引起群众的共鸣，进而体现出传统媒体新闻传播中的价值。在新闻采编的过程中，能够尽量使用通俗易懂的语言，让观众能够更加直观的理解新闻内容，进而提高新闻的宣传质量。

（二）广播电视新闻内容方面进行创新

在广播电视的新闻传播当中有固定的传播流程和形式，但是其传播形式非常单一，因此会给受众群体造成千篇一律的感觉。正是如此，所以在新媒体时代下，广播电视新闻受众群体在不断的减少，因为长期观看这种新闻节目，会让人产生听觉视觉疲劳。所以广播电视媒体应该不断的创新新闻的内容形式。作为新闻的从业人员，应该具有较强的创新意识，在传统新闻的传播形式上，应该针对新闻传播中的问题进行优化和改革。比如现在的很多年轻人喜欢用一些网络流行的语言，而在广播电视新闻的传播中也可以适当的使用一些网络流行语，使得严肃的新闻传播方式变得更加的生活化，进而有效地拉近与受众群体的距离，以此来吸引更多的受众群体[3]。同时对于新闻内容的表现形式方面也应该不断的进行创新，比如可以加入一些生动的图片和视频来展示和宣传新闻内容，使观众在观看新闻消息时，有一种全新的体验。还可以在新闻传播中使用集合报道的形式，为新闻划分类型，同一种类型的新闻在一个模块中进行报道，进而满足人们对于新闻的需求。此外还应该在新闻的标题上多多花费心思，让新闻标题更加具有吸引力，但是应该结合新闻的实际内容来制定标题，不能夸大宣传。并且为了有效的丰富新闻传播的内容，还要对新闻采集方面进行不断的创新，作为新闻采集人员，应该不断的增加新闻采集的渠道和手段。在新媒体的背景下，人们在传播信息过程中有很大的优势，所以可以借助在互联网中优秀的自媒体获取身边的新闻事件，并在发布新闻消息时突出地域的特色。因此作为传统的广播电视新闻采集人员，应该深入到观众群、受众群内部，来采集更多贴合人们生活的新闻事件，并且多采编播报一些广大人民群众关注的新闻内容，使广播电视新闻的内容更加丰富化、多元化，受众对象更加广泛。

（三）广播电视新闻传播的渠道方面进行创新

在广播电视新闻宣传过程当中，应该积极的发挥新媒体的优势，来增加新闻的传播渠道，建设完善的新闻传播网，并且使用现在比较流行的新媒体软件，比如微博、抖音、快手、微信等各种新媒体平台。在实际的新闻宣传过程当中，广播电视媒体应该以自身节目的知名度来注册公众号和公众平台，拓展不同的新闻传播渠道，使得受众人群可以有效的获取更为真实的新闻内容，并且在进行报道时也要对播报的形式进行创新。在宣传的过程中，应该扩大网络媒体平台来进行宣传，这样才能有效的保障新闻宣传的实时性，增加了新闻宣传的覆盖面[4]。另外在进行新闻宣传时，要站在客观中立的角度去分析问题，更加贴合人们的实际生活，使得传统的新闻媒体宣传工作能够得到更好的拓展。比如在新冠肺炎疫情下，传统的媒体平台应该结合各个地区的微信公众平台、抖音平台等来传播最新的新冠肺炎疫情消息，并科普新冠肺炎疫情的防范知识，稳定大众的心理情绪，使得人们能够科学的对待新冠肺炎疫情，做好防护工作。因为在新媒体的背景下有很多的传播优势，因此传统媒体应该借助新媒体的优势来扩大新闻宣传的影响力。并且不断的利用新媒体平台来形成立体的网络宣传网，充分的发挥出新媒体在新闻宣传中的作用，满足不同受众人群对新闻信息的需求。

四、结语

在新媒体时代下，传统的广播电视媒体在新闻宣传方面出现了很多问题，导致流失大量的受众群体，并且影响力也越来越小，而新媒体在新闻宣传方面具有很多的优势，进而使得传统的新闻媒体受到很大的冲击，因此在新闻宣传方面进行创新很有必要的。传统的广播电视媒体应该注重转变传统的新闻宣传理念，对于新闻的内容以及新闻的传播渠道方面进行不断地创新和完善，进而使得传统的媒体可以借助新媒体的传播优势来扩大宣传渠道和新闻的覆盖面，进而有效的发挥出传统新闻媒体的社会价值和影响力。