关于5G时代媒体融合视域下的主流媒体传播方式研究

2021-01-13齐雅兰

数字通信世界 2021年2期

齐雅兰

（河北广电信息网络集团股份有限公司石家庄分公司，河北石家庄 050000）

习近平总书记指出：“我们要努力打造一批新的主流媒体，形成多元化、综合发展的传播体系，体现现代化特征，要加快从添加阶段向融合阶段的过渡，推动质的变化，增强整合的有效性。”在国家的支持和以《人民日报》为代表的政治主流媒体的指导下，打造“影响力强、竞争力强”的新媒体集团。

1 5G时代媒体融合主流媒体发展原则

1.1 加强融合传播形式

在如今的5G融媒体时代，主流媒体传播仅仅依靠单一的视频形式和传输方式是不够的。在传媒产业中，传媒技术与产品结构不断调整，传媒整合已成为国家层面传媒治理的战略目标。当前受到广泛关注的短视频，有效弥补了长视频在时间消耗和报告延迟方面的缺点。在未来“长与短”融合则是视频传输的主要趋势。就长视频而言，央视有权威和信誉支持。如今的长视频包括春节联欢晚会、奥运会、阅兵、国家会议，中央电视台具有独特的合作权和第一时间传输权。就视频短片而言，中央电视台重点建设微视频演播室，制作了一系列经典的微视频时政片，引起了社会各界的广泛关注[1]。在未来还需实现“大与小”的融合，努力建立大屏幕与小屏幕在不同场景下融合传播的新模式。传统的视频网站相互之间争夺版权是不可避免的，5G时代媒体融合背景下则有所不同，央视关注的是用户与电视的连接，内容与受众的对应关系，这使得传统媒体屏幕的边界被打破。现在，有了大数据和云计算技术的支持，传统媒体实现了精确的传播，内容智能分发，为智能媒体的建设提供了发展路径。

1.2 加强融合媒体技术

Media Brain是2017年出现的中国第一个人工智能媒体平台，以视频和音频为主，融合云计算、物联网、大数据等技术，涵盖新闻内容生产的全部过程，该平台由新华社和阿里巴巴合资打造。智能媒体云3.0版于2020年1月发布，它以脑媒体为基础，强调智能性和移动性，具备的功能有热点监控、自动发布、自动审核，为媒体传播提供了强大的视频通信能力。就内容生产方式而言，大脑媒体主要是MGC，代表的含义是机器生产内容。比如在俄罗斯世界杯期间，该系统在31天内制作了37581条与世界杯有关的短片新闻，其中最快的只花了6秒。不仅提高了效率，智能云媒体3.0还可以根据需要继续编辑PGC和MCU。从数据服务模式的角度来分析，脑媒体更注重数据的可视化。脑媒体智能媒体云3.0可以实现统一的服务，提供大规模的云数据分析，一个智能媒体算法中心和一套完整的金融媒体数据联盟技术，从操作平台的角度出发，脑媒体的主要操作点是PC机，智能云媒体3.0实现了三个终端的集成，使手机、PC机和大屏幕同步工作。现如今，无论是脑媒体还是智能云媒体都已在实践中得到应用。随着脑媒体和智能云媒体创新的发展，它将成为未来智能媒体改革的核心动力。

2 5G时代媒体融合视域下的主流媒体传播方式

2.1 搜集不同类型的新闻素材

2.1.1 国家政策

党和国家的政策措施与人民的生活息息相关，因此主流媒体在传播信息的工作中，可收集与国家重大会议、重大活动、发展规划有关的信息。人们也更愿意关注这样比较重要的新闻。选择这些重要的新闻问题往往涉及到广泛的人民群众，因此也有广泛传播的可能性。关于这些重要问题的新闻，往往是各种媒体的核心报道内容，从以往的经验来看，这些新闻往往存在的普遍问题是重复率高、内容相似，这就要求新闻工作者从新闻稿件入手进行调整，使新闻稿件在大量的相似稿件中脱颖而出。媒体从业人员的创新能力应当在两方面有所表现，一是创新稿件的内容，改进稿件的编排结构。二是媒体传播方式的创新，利用现有的媒体和传播技术来吸引人们的注意力，可以有效地改善新闻传播效果，从而在众多的媒体中崭露头角。提高人们对新闻的接受度，使与国家政策有关的新闻内容能够广泛传播。

2.1.2 民生内容

民生题材是人们普遍关注的焦点，因为民生题材与人们的生活联系密切，这一类的新闻内容往往来自周围的人，人们对这种题材更为熟悉，看完新闻后会更容易产生共鸣，加大了向周围人传播的可能性。例如，近年来，废物分类管理已成为人们生活问题的焦点。对此相关专业人员可重点挖掘分类管理废物方面的新闻资料。第一，媒体工作者要关注人们的思想，主动调查人们对垃圾分类的看法。第二，应调查有关政策的执行情况，并报告与垃圾分类管理有关的问题，充分发挥各种媒体平台的社会价值，可利用新媒体的各种渠道，如聊天视频、新浪微博，通过这些渠道，更多地了解现实背景。不仅让更多的人看到相关的媒体报道，也能使书面新闻稿更好满足受众的需要，使新闻产品真正成为大众文化产品。当受众接受新闻，就会在自己的关系网络中迅速推广这些新闻内容，大大增强民生新闻的传播效果。

2.2 平台合作加强传播

近年来，各大媒体在充分利用各自优势的同时，积极发挥互联网思想优势，与商业平台合作，商业平台也自发地融入到这样的主题中。主流媒体坚持整合交流的传播理念，融合不同的渠道和平台，共同努力创造出更加多样化和丰富的信息传播形象。比如在2019年国庆阅兵报道中，央视新闻新媒体平台制作了70小时的直播节目《日出之东》，共吸引了媒体终端观众15.81亿人次，直播收视次数达7.14亿。此外，商业平台还积极与主流媒体合作，在疫情期间，视频平台已成为中短期宣传的重要渠道，加大了信息防控的力度。以腾讯视频、爱奇艺视频为代表的长期视频平台，以及以抖音、快手为代表的短期视频平台，都专门设立了防疫战的板块，并积极进行引导宣传，不断提供相关内容，助力防治新型冠状病毒流行性肺炎。

2.3 VLOG的传播形式

比如央视的报道就应用了VLOG的传播形式，视频的主角是央视新闻联播的主持人，之所以作出这样的选择，主要是因为主持人为公众所知，并与公众有良好的关系。主持人在人们心目中的出现方式常常是固定化的，如果突然改变了出镜方式，可以在很大程度上吸引观众的眼球。VLOG传播的选题内容有限，不是由表演者所决定的[2]。目前，中央电视台的新闻主播主要集中展现国际大规模的新闻，这种新闻报道形式比较固定，选定的主题没有改变，现在改变形式，就可以拉伸选定主题的宽度。通过中央电视台主持人的第一视角，向观众展示国家主席外交活动中新闻背后的故事，可以从多个维度显示不同的视角和内容，而不偏离拍摄主题。会不时的插入一些在镜头外工作人员的情况，例如，在VLOG中，主持人直接打电话说：“媳妇，我知道VLOG是什么了，做起来太不容易了。”虽然在拍摄过程中出现了不合格的情况和尴尬的现象，但是这却让观众感到真实合理。