No.5 这么大的公司，传播策划部是都没人了吗？

2020年12月17日深夜，@京东发言人就京东金融借贷广告短视频道歉，但大众并不买账。

时说新语：

当下，网贷市场泛滥，与京东金融风格类似的借贷广告不在少数，还有360 借条、还呗、安逸花等。此宣传手段，如果说是为了市场下沉、为了业绩，考虑目标市场人群的理解和接受度，其视频广告内容可能会造成更大的误解。芝麻大点的小事都要借上巨额贷款，莫不是这钱不用还了？

就广告内容来看，恐怕不是错在所谓的“一味追求业绩”那么简单了。且不谈故事逻辑是否自洽，单就设置的故事情节和使用侏儒类的特型演员来看，就是在进行错误的价值观引导，这种产品营销推广的手段，比随意张贴的小广告更令人不齿。京东、360 等巨头的吃相实在难看。

如果说京东金融、360 借条一众是元凶，那像爱奇艺、腾讯等视频网站平台就是帮凶。用户一不小心就可能点进网贷广告页面，注册即送视频会员。不知是它们觉得如今用户开会员都要通过网贷实现了，还是觉得用自家视频平台能给网贷平台做信任背书倍有面子，尤其还是别家的网贷App。不管怎么看，这两种想法都有点可笑。为了广告营收，这种不经筛选就承接广告的行为确实有些无下线了。

总之，网贷市场的泛滥，离不开政府及其相关监管部门的规范与监管。于企业而言，下场捞金可以，但请心怀责任与担当，守住道德和行业底线。

——张翼帆