让『甜蜜产业』更甜蜜

陈鹏程

“我一直憧憬能在海边拍一组美美的婚纱照，办一场浪漫的海边庭院婚礼，由于工作忙，请假天数有限，这样的想法很难实现。现在好了，来市南，我一次性解决了所有问题。”不久前，2021青岛婚恋文化周在青岛市市南区举行，来自烟台的王女士和丈夫在青岛许下了海誓山盟，携手步入婚姻殿堂。

近年来，在青岛市大力发展四新经济的当下，为叫响“海誓山盟”这一婚恋旅游品牌，市南区选择全面做强婚恋旅游产业链作为突破口。

建链——“上”“下”贯通  形成婚恋旅游发展合力

建链即定位。“我们的目标，就是把市南从‘婚拍目的地’变成‘婚恋旅游目的地’。”市南区文化和旅游局党组书记王宏介绍道。

被誉为“天然摄影棚”的市南区凭借得天独厚的自然人文景观，成为结婚蜜月度假的首选胜地，婚庆文化市场总额也以每年15%以上的速度递增。大数据显示，每年有超过20万的游客来到青岛蜜月旅行。

如何将这些流量转化成“留量”？业内人士表示，一个优质的婚恋旅游产品，最少可以将目标客户留在青岛三天，如果再拓宽产业链，让客户同时在青岛进行婚拍、婚礼、婚宴和旅行，游客逗留的时间会更长，消费程度会更高。近年来，市南区不断激发婚恋旅游市场主体活力，不断挖掘和包装婚恋旅游产品线路，围绕产品与服务端，打造富有爱、富有浪漫气息的婚恋IP，将“个性化定制”与“一体式服务”结合，突出“文化创意”与“品牌口碑”，以更加迎合年轻人的口味。

为帮助太平角区域打响庭院婚礼的知名度，通过政府引导，市南区在太平角区域举办了数场庭院婚礼。截至目前，庭院婚礼为八大关周边区域企业带来订单200余个，预计营收1200万元。

补链——延“长”补“短”  谋划婚恋旅游产业发展

虽然市南区在做强婚恋旅游产业链方面有着近水楼台的优势，但从业者众多又零散，上下游之间缺少链接纽带，没有拧成一股绳的现状是婚恋产业发展中的短板。基于此，市南区一直在努力。

青岛樱色花嫁婚礼策划负责人于延亮借助婚恋文化周的“东风”，与业内顶级平台合作，将公司业务拓展到线上，通过本次婚恋文化周与青岛遇见米兰达成了战略合作协议;即墨老酒城市体验馆也与樱色花嫁合作，将即墨老酒植入新中式婚礼秀，“封坛礼”上尽显“风头”。

做强婚恋旅游产业链从来不只是市场一方的努力，这其中离不开政府的支持和扶持。今年以来，市南区以八大关周边区域文旅产业高质量发展为突破口，实施时尚婚恋产业突破行动，打造顶级婚拍体验地、高端婚礼举办地、时尚婚恋打卡地。市南区还依托专业平台公司，构建高品质婚纱拍摄服务体系，叫响“南三亚、北青岛”婚拍目的地品牌;依托阳光沙滩、滨海木栈道等优质资源，海角七号、刹那芳华等特色民宿，完善浪漫求婚、时尚订婚等主题项目，引领岛城婚礼新风尚，打造时尚婚恋打卡地。

从旅拍胜地到高端婚恋目的地，行业协会也在充分发挥着桥梁纽带作用。青岛市婚庆礼仪行业协会会长唐文洁认为，当全国各地的年轻人选择将青岛作为婚庆目的地时，就意味着他们还会带来自己的家人和朋友，这将极大地带动市南、带动青岛婚庆、旅游、住宿、餐饮等行业的快速发展。“我们行业协会整合资源，对产业链上的所有产业敞开大门，大家一起把盘子做大。”

強链——扩“容”提“质”  做热市南婚恋旅游产业市场

作为全省面积最小的区县，市南辖区总面积仅30.01平方公里，去除没有行政管辖权的区域，实际可利用土地面积只有20多平方公里。尽管可开发空间面积已触及“天花板”，但市南“另辟蹊径”，提升质量、做优活动，在“扩容提质”上做强产业链。

“未来的婚恋市场竞争，更多的是在婚礼的策划创意，服务的专业化、细致化等方面。”于延亮介绍道，尽管青岛婚恋行业从业者众多，但这其实是一个门槛很高的领域。随着95后新人的登场，文化观念和消费理念的变化，依靠“价格战”争夺市场份额并不是长久之计。从事婚礼设计工作的设计师游震印证了于延亮的话，他认为文化、艺术元素的添加，提升了婚庆行业的商业价值，也使得消费升级。从业者们正以匠人精神打磨每一场婚礼。

2021青岛婚恋文化周虽然已经结束，但品牌的打造、产业链的做强却是一件更加长久的事情。今年的婚恋文化周，“爱的色彩”爱情打卡地、“爱的见证”婚礼秀、“爱的体验”婚恋产业浪漫市集等十大特色活动令人印象深刻。

依托特色餐饮、网红民宿、时尚咖啡等业态，市南区也将继续策划“浪漫市集”“全城热恋”等主题活动，举办“爱情定向挑战赛”等形式新颖的交友活动，充分发挥C-UP宋公馆和青岛8090单身俱乐部的优势，进一步将八大关区域打造成年轻人约会恋爱的胜地，将青岛打造成更具影响力和美誉度的天然婚拍影棚、蜜月旅行胜地以及婚恋产业发展高地，在向国内外新人传播青岛时尚活力之城品质形象的同时，全面助力青岛国际时尚城建设。

（图片由青岛市市南区委宣传部提供）

（编辑/王勉励  助编/景敏）