西海岸新区张家楼油画小镇让艺术的『流量』 普惠乡村

王立群

18年前，西方的油画艺术与中国的传统乡村，在胶南这块土地上，有了一次完美的邂逅。当大泥沟头变成达尼画家村，当一穷二白的小村庄变成与深圳大芬油画村齐名的“中国江北第一画家村”，一段颇有传奇色彩的故事诞生了。

18年过去了，已经归属青岛西海岸新区张家楼街道的画家村依然人来人往，油画这一舶来品已经完全融入了当地人的生活。大泥沟头这个曾以单一种植为主的传统农业村，已经变成多种产业齐头并进的全国文明村。更为重要的是，十几年的时间里，大泥沟村完成了从一个村的“出名”，到带动并繁荣整个“区域”共同完成乡村振兴的非凡之旅，完成了油画小镇的华丽转身。2021年国庆小长假，张家楼辖区内游客达3.9万人次，营业收入超300万元，乡间休闲、生态采摘与红色文化和传统文化完美融合，实现了游客数量和消费的“双提升”。

油畫映出的美丽乡村

走进今天的大泥沟头村，我们已经想象不出她曾经的样子。2003年之前，当地的村民还只能靠卖粮卖菜维持生计，除了村里自己的住房外，周围都是一片荒地。大泥沟头的名字，更是与艺术完全不沾边。

解中才、董文杰夫妇的到来改变了这个村庄的发展轨迹。致力于画院发展的夫妇二人，与当时希望在艺术领域发力筹建“画家村”的胶南市政府一拍即合。在大泥沟头村，两人被淳朴的民风，秀美的风光吸引，仿佛重新找到了艺术的世外桃源，当即决定将画院迁至这片青山秀水间。而大泥沟头村也就此有了一个新名字：达尼画家村。

十几年的时间过去了，大泥沟头村发生了翻天覆地的变化，村富民丰、画家云集。依托达尼画家村引进的青岛绿泽画院项目，集油画创作、培训、展览、交易于一体，拥有画师画工600多人，年出口油画1500万美元，被列为“国家文化产业示范基地”，成为青岛市重点发展的六大文化产业集聚区之一，大泥沟头村所在的张家楼街道，也成为名声在外的油画小镇。

以油画为媒，艺术在这里实现了与当地人生活的完美融合，随着十里油画长廊、文化艺术广场等项目建成运营，带动文化产业产值年均突破3亿元，小镇进一步声名远扬，越来越多的人慕名而来。

张家楼的流量变现密码

用今天时髦的话说，油画小镇的名声鹊起为大泥沟头村、为张家楼带来足够多的流量。而随着西海岸新区上升为国家级新区，张家楼的“流量变现”可谓天时地利人和兼备。

“张家楼街道地处西海岸新区地理中心位置，新区丰富的旅游资源对张家楼而言是个优势。越来越多的游客选择西海岸，就会有更多的机会提升我们张家楼的文旅知名度。”在张家楼街道党工委副书记、办事处主任张孝水看来，张家楼的旅游资源具有唯一性，“在全区乃至全青岛，张家楼的油画艺术气质都是数一数二的。”

与油画小镇名声在外不同，张家楼还有颇多旅游资源长期“养在深闺”，这为其文化与旅游的进一步融合和提升提供了条件。很快，张家楼就勾勒出了“油画+文化+旅游”发展图景。“充分挖掘土山屯汉墓群、雍正帝师张谦宜、石河头抗日武工队、民国文汇中学、大泮知青公社、纪家店子百年古树等历史古迹价值，以文化为旅游点睛赋能。”

文化的潜力充分挖掘，旅游的优势也要进一步巩固，“在高级文化游的基础上，辅以张家楼得天独厚的自然优势”缔造出新的“文旅+现代农业”的发展模式。张家楼先后规划建设了天一松山、大山张两大田园综合体，推进青岛“农业国际客厅”、健力源智慧农场等一批现代农业项目建设。研学游、体验游、度假游等新业态相继涌现。

现在的张家楼，春有国家地理标志农产品“双崮樱桃”，夏有蓝莓，秋有高品质葡萄、红心火龙果、荷兰技术硅谷西红柿等蔬果以及因航拍成为网红打卡地的千亩红枫林，冬有温室小可爱草莓。用张孝水的话说：“真正做到三季有好花、四季有优果，真正做到‘文旅+现代农业’的高品质融合。”张家楼不仅成功把油画小镇吸引来的流量“变现”，更使其实现了指数级增长。

从一村到全域的提振之路

优质的产业融合需要高质量的规划做引领，“如何将美丽资源变为美丽经济，实现美丽经济蓬勃发展，推动‘文旅+现代农业’高效融合、高质量发展是我们一直在思考和着力解决的问题。”张孝水表示，如今的张家楼正致力于创新发展理念，深入推进旅游综合改革，全面优化旅游发展环境，促进旅游业从单一景点景区建设管理向综合目的地服务转变。

2017年下半年开始，张家楼邀请北京中科智景规划设计院对辖区全域文旅资源进行了长达半年的专项规划调研，最终推出“一心一带四区”的发展目标，既打造以达尼画家村为核心的艺术产业小镇，以G204国道、南北大通道和开城路为基础的生态旅游带和东部艺术休闲、西部乡村旅游、南部文化体验、北部山水度假为主导定位的特色片区。张家楼进入全域旅游发展的崭新阶段。

2020年7月，张家楼撤镇设立街道，“结合撤镇设街一年多以来经济社会发展情况，我们正在拟定《关于推动全域旅游的实施意见》。”张孝水表示，张家楼下一步的目标，是“推动旅游业从门票经济向产业经济转变，从粗放低效方式向精细高效方式转变，从封闭的旅游自循环向开放的‘旅游+’转变，从企业单打独享向社会共建共享转变，从景区内部管理向全面依法治理转变，从部门行为向政府统筹推进转变，从单一景点景区建设管理向综合目的地服务转变，加快建设生态、人文、活力、时尚的美丽新城区”。

今年9月，“画美张家楼”摄影比赛再次拉开序幕，越来越多的摄影师将镜头对准越来越美丽的张家楼，而那些美丽的风景也被更多的人看到，吸引他们来到这里。如今，人们不仅知道充满艺术气息的油画小镇，更知道还有一个美丽的地方叫张家楼。