新媒体时代下传统技艺的发展与传承

谢宏浩

（广西师范大学，广西 桂林 541000）

0 引言

中国传统技艺传承成为文化自信的重要内容，文化自觉是人们对所处环境文化有自知，了解文化形成过程与其特色，中国传统技艺是文化自信的体现。十三五规划提出要构建优秀传统文化传承体系，指导传统技艺振兴发展方向。信息时代新媒体融入人们的生活，改善传统技艺的保护传承途径。我国各地拥有各种精湛民间传统技艺，新媒体时代不能仅靠地方政府搜集与民间艺人传承，要保护民族优秀传统文化，需要与时俱进借助新媒体，使蕴藏在技艺中的匠人精神世代传承。

1 中国传统技艺的历史价值

传统技艺是具有地域特色，手工制作技艺产品。其特征体现在反映民众日常生活审美观念，拥有民民族地域特色，表现民众创造性制作成果。中国传统技艺历史悠久，很多具有浓厚民俗风情，系列传统技艺列入联合国非遗名录。我国共有40多项传统技艺列入联合国教科文组织非遗名录，占据名录总量的1/3。

国务院公布国家级非遗项目中，传统技艺类项目占比26.2%，传承传统技艺是弘扬传统文化的重要部分[1]。如文房四宝传承中国传统文化精神，制作传统技艺蕴含丰富的艺术表达，如澄泥砚制作需要600次手工揉捏。随着时代的发展，中国人文化表达途径发生变化，但文房四宝承载的文化价值不可替代。纸中之王的宣纸产于泾县，曾在巴拿马国际博览会获金奖。2009年列入人类非遗名录，安徽宣纸传统技艺制作工序繁杂，对原料水质等要求严格。文房四宝传承中华文化精神，传递中华文化审美情趣。借助古代文房四宝使历代书法艺术家传达中国人对自然生命的思考。

2 新媒体时代传统技艺的传承危机

自农耕时代至今，传承传播传统技艺历史环境发生巨大变化。城镇化、商业化等主导社会的变迁。由于传承方式局限，作为非遗的传统技艺面临现代化发展的危机。中国传统技艺传承方式主要是手口相传，现代化背景下，传统技艺市场化发展受到挑战，许多传统技艺缺乏市场竞争力[2]。我国对传统技艺的保护传承落后于其消亡速度，新媒体时代加强对传统技艺文化传承保护非常迫切。

明清时期铜梁龙舞享誉川渝，每年春节元宵灯会吸引众多民众观赏。铜梁龙舞核心传统技艺为彩扎工艺，传统传承方式存在传播范围小的弊端。近年来彩扎传统技艺传承人出现老龄化趋势，由于技术要求高等原因，年轻人不愿传承传统技艺。重庆漆艺是中国四大漆器之一，因其技艺传承面临困境难以再现往日辉煌。新媒体时代传统技艺文化传承发展面临重重困境，借助新媒体创新传播发展路径是传统技艺发展的必然要求[3]。

我国传统技艺传承模式以静态记录为主，难以吸引青少年。虽然地方政府投入很多人力物力挖掘整理，但仍无法满足传统技艺传承保护的要求。新媒体全民性，互动性的数字平台，是对传统技艺传承保护的创新，有助于破除传统技艺文化传承中面临的受众少，不受重视等困境，促进传统技艺在当代年轻群体中的传播传承。新媒体在传统技艺传承保护中具有独特优势，体现在获取信息便捷，互动性强，便于存储传播。要发挥新媒体在保护弘扬传统技艺文化精神，培养传统技艺继承人等方面的作用，破除传统技艺传承发展危机。

3 新媒体时代下传统技艺的传承发展路径

新媒体时代下，传播成为传承传统文化的重要方式。2003年联合国教科文组织通过非遗公约，指出传媒在传承非遗中应发挥积极作用[4]。中国互联网信息中心发布统计报告显示，中国网民规模近10亿，传统媒体逐步向融媒体发展，新媒体发展表现出数字化、宽频化与人性化特点，全球化时代下，新媒体满足人们学习生活需求，新媒体发展为传统技艺传承发展提供新的路径。

20世纪末我国已有传统技艺主题书刊，20世纪80年代末中国民间工艺美术委员会成立，2018年中国民协创办《民艺》专业学术刊物，2017年中科院出版《中国传统工艺全集》，内容涵盖陶瓷等传统技艺，书刊内容详实。中国拥有丰富传统技艺，随着对非遗保护的重视，电视媒体承担传统技艺传播责任[5]。近几年央视开播非遗主题节目，如《非遗中国》等，提升传统技艺在大众中的影响力。用综艺节目形式表现传统技艺是有效的传播形式。2015年北京卫视播出《传承者》节目，将非遗与综艺娱乐元素结合，获得广泛的传播。纪录片多方位记录特性，能充分展示传统技艺的内涵。央视记录频道播出《文房四宝》以《造化》《传播》等主题追溯文房四宝发展历史，以不同人物故事讲述为表达方式，纪录片内容从欧洲宗教革命为全球视野，展现中国传统技艺传承路径。

移动互联网可以进行多种形式的传统技艺文化传播，如爱好者论坛，电商平台及VR技术等，传统技艺传承借助互联网特性，出现新的发展路线。传统技艺传承者可以故事讲述等多种方式传播传统技艺文化。1993年北京大道文化节目制作公司创办中国民俗网，是我国较早介绍传统技艺的网站。新世纪后国内出现中国民间文艺网等传播民间艺术网络阵地，但传播影响力有限。新媒体强调即时性、网络化。数字技术可整合图文声像等信息，拓宽传统技艺文化的传播空间。如剪纸技艺借助电子书等多项应用改变人们了解传统剪纸技艺的途径。

随着技术的革新发展，网络各类节目异军突起，不断吸纳传统收视习惯的受众。我国网络视频网民使用率为80%，视频传播媒介形式拉近传统技艺与大众的距离，促进传统技艺文化的传播发展。韩国饮食文化热播剧《大长今》呈现韩国饮食精耕细作，网络节目将传统技艺影视题材创造更大发挥空间，华传文化策划，《非凡匠心》节目是传统媒体与新媒体合作范例。节目主线是探寻国宝文化，自主优酷平台播放量约8000万。《如果国宝会说话》阐释纪录片与微视频结合传播，介绍古文物文化内涵，节目营销借助微信、抖音等新媒体得到广泛传播。

4 结束语

新媒体相比传统媒体在受众数量范围，信息互动与存储等方面具有独特优越性，信息时代新媒体渗透到大众生活中，改变传统技艺文化传承保护方式。利用新媒体保护传承传统技艺是时代发展的趋势，会扩大传统技艺文化擦混播影响力，不断更新传统技艺传承内容呈现方式，在新媒体时代培养更多技艺传承人。同步保护传承技艺文化，使凝聚在传统技艺中的朴实真诚，精益求精等为人处世哲理与价值追求世代传承。