抖音自媒体平台在气象服务中的应用探究

苑治国 文俊茹

摘要：为了探究抖音自媒体平台的主要应用，笔者以气象部门服务工作为研究对象，首先分析抖音自媒体平台的特点和该平台在气象服务中的优势，发现：抖音具有时效性、针对性、普惠性特点，传播速度快，受众广泛，如今已经成为相关部门政务服务和网络传播的主流形式。因此，在今后工作中，气象部门应该利用融媒体平台，通过抖音自媒体账号及时发布天气预警信息，抢占舆论话语权，在常态化工作中，做好防灾减灾、气象科普、文化宣传等工作。

关键字：气象服务;抖音;特点;优势;应用

在信息技术的推动下，融媒体发展迈向新的阶段，如今已经从两微一端传播模式逐渐转向两微一抖模式，抖音APP异军突起，充分利用人们碎片化时间，发布权威信息，满足用户多方需求，传播社会正能量。如今抖音短视频已经成为政务服务的重要平台，提高气象服务能力，相关单位在APP上注册账号，可以拓宽气象预报、防灾减灾、气象预警等信息的覆盖面，为公共气象服务工作提供创新性思考，对各项数据进行精准分析，切实提高宣传力和影响力。

一、抖音自媒体服务特点

抖音短视频从本质上讲属于融媒体技术的新型传播载体之一[1]。利用大数据分析技术，提升浏览内容和推荐信息的针对性，视频内容精准迎合用户群体喜好，掌握用户需求，在快节奏的信息时代下，抖音平台打破“年轻人”专属定位，如今已经形成庞大的市场用户群体，日活跃用户量高达3.3亿，用户使用过程中提升自身愉悦感，久而久之，对该种娱乐方式产生依赖。其次，抖音APP服务迎合了受众碎片化阅读习惯，播放内容虽短，但是信息传播速度快，可以满足用户对多元信息的需求，通过快迭代、短播放、高产量等方式，更加符合用户对阅读时间和浏览空间的要求，具有短小精悍的特点，因此可以成为相关部门政务服务和网络传播的主流形式。

二、抖音自媒体平台在气象服务中的优势

天气变化始终是居民生活和日常关注的重点，虽然在信息技术的加持下，我国对气象灾害、洋流寒潮、台风暴雪等信息已经实现了前置预警和推测，但是传统的电视播报时效性差、受众受限、传播速度慢，并且该种报送方式已经不能满足当前居民所需。因此，相关气象部门利用融媒体平台，在抖音自媒体账号中发布气象信息，更加符合人们的阅读和浏览习惯，具有时效性强、针对性强、普惠性强的特点，顺应不同传播渠道的特性，使气象宣传和气象科普工作更加具有创新性。通过权威发布，抢占舆论话语权，进一步延伸气象预警视角，使得相关部门电子政务工作逐渐形成品牌化、特色化、专业化的特点，打造出生动活泼的内容，利用通俗易懂的方式實现宣传和宣教目的，促进气象工作现代化建设，提高气象宣传和展示的即时性。

三、抖音自媒体平台在气象服务中的应用

（一）在算法推送中的应用

抖音自媒体平台之所以可以满足不同用户的多元化需求，从根本上讲，是因为该种短视频平台充分发挥算法推送这一功能，利用打开率、评论率、清晰度等多种技能，掌握抖音核心算法和推送机制，实现定量推送和及时推送。其中气象服务部门要想让用户知道视频内容，首先应该确保标题的新颖度和针对性[1]。标题应该符合视频内容，用“图题”提升相关视频浏览量和点击率;其次，通过优质的标题设计，也可以提升评论率，掌握官方智能推荐算法，让系统给予该视频一定的曝光度，从而实现“视频发布——曝光度——转发评论点赞——推送给其他用户”的正向循环，保证更新频率和质量，从而利用自媒体平台吸引更多用户，利用平台的精准化推荐功能，与用户需求进行配对，对标签进行分类，从而实现精准流量扶持，最终使得气象部门得到事半功倍的工作效果。因此笔者建议，在今后工作中，气象部门在5G网络的逐渐普及下，应该努力创作高质量的短视频，设置主题创意活动，将政务工作的严肃化和流量的娱乐化相结合，激发气象部门工作创新，合力打造品牌化、特色化栏目，坚持官方主旋律，找准自身定位，在必要时可以打造系列性“爆款”节目，使视频热度经久不衰，引起公众的广泛共鸣，在提高抖音短视频流量的同时，迎合观众碎片化阅读习惯，精心剪辑制作，从而实现宣传效果的最大化，密切关注大众生活，根据气象预警及时发布未来天气状况，扩大气象视频栏目品牌影响力。

（二）在宣传科普中的应用

在气象服务工作者抖音自媒体平台，不应该仅仅停留在信息阅读、视频浏览这一层面，更应该借助网络便利，做好气象宣传和科普工作，发挥短视即时性、传播性、散射性特点，对突发性重大天气现象进行应急宣传。利用抖音视频实时播送交通影响实况、天气预警信息、暴雨台风实时定位等资料[2]。比如2018年深圳气象局利用抖音短视频平台对台风“山竹”进行第一时间的现场信息播送，在该视频中，播放现场记者被台风吹的脸变形、周围树木被吹倒等实时情况，让屏幕另一端的用户体会到台风的强烈性和突发性，以事实为呈现依据，在强烈冲击力的特写下，将现场感传达给观众，从而实现应急宣传效果。其次还可以对重大主题进行成就性宣传，以宏大的主题报道为核心，在短视频平台中更加重视微观表达，通过大众喜闻乐见的方式，对事件进行宣传和报道，比如在2019年新中国气象事业70周年时，相关单位打造70秒看70年、气象人唱响《我和我的祖国》等系列节目，将动画、快闪等多种方式相结合，利用当下流行元素，先声夺人，提升主题作品的影响力和传播效果。最后，还可以拓宽文化性宣传，新华社利用短视频平台发布“能暖有认知”微纪录片，通过背景特效、配音转述等方式，将老照片和特效相结合，感悟鲜为人知的历史故事，还原历史瞬间，回顾气象事业70年发展历程，让用户切实感受到气象人的精神代代传承。

（三）在防灾减灾中的应用

气象预警已经成为人们生产生活的可靠依赖，气象部门利用抖音自媒体平台，可以将生活中的真实案例和减灾工作进行创新和优化，发挥抖音短小精悍的优势，结合视频制作等技能，让用户通过视频浏览，及时掌握雷击事件防范措施，引导“气象人”学会操作相应观测仪器，提高气象信息公信力的同时，帮助气象部门树立良好工作形象，加强社会公众对气象部门的重要性认知，使得社会大众进一步了解科学、走进科学，通过科学方式和预警信息指导生产和生活。提升居民自救互救能力，尽可能降低气象对公民生命和财产威胁，从而提高公众防灾减灾意识[3]。比如：福建省气象局在2020年利用抖音短视频平台，及时获取灾害预警信息，并在第一时间发布天气预警和出行提示，重点提示部分县区六小时内有雷电活动，并且在视频画面中配备“黄色预警标识”，做到提前告知、及时预警、精准发布，使得当地居民提早准备，有效应对气象灾害，通过该种实景发布、实时发布的举措，达到为民服务的目的。

结束语：综上所述，抖音APP服务迎合了受众碎片化阅读习惯，可以利用通俗易懂的方式实现宣传和宣教目的。因此气象部门应该掌握抖音核心算法和推送机制，将政务工作的严肃化和流量的娱乐化相结合，对突发性重大天气现象进行应急宣传，在第一时间发布天气预警和出行提示，从而实现应急宣传效果，提高公众防灾减灾意识，最终实现政务服务的便民、利民。

参考文献：

[1]胡小羽， 王磊， 胡康. 算法推送在气象信息传播中的应用——以今日头条和抖音为例[J]. 硅谷， 2019， 005（021）：24-28.

[2]黄卫东， 童中华. 气象科技服务对公共气象服务的促进和发展分析[J]. 农业与技术， 2019， 039（017）：134-135.

[3]郭昌松， 陈家金， 陈淼，等. 基于Android设施农业气象服务APP的研究与实现[J]. 计算机技术与发展， 2020， 030（006）：216-220.