艺术设计色彩运用分析

吕静

摘要：设计行业的快速发展，对于生活品质、精神层次的追求高。事物观察善于抓住表象与设计联系，色彩反映出题材、物质内容。在设计工作中，色彩境界是传递心灵信息的语言。设计工作行为，可以传达意念，且色彩成为设计师独特设计的重要工具。

关键词：艺术设计;色彩运用

色彩具备强大表现力、感染力，是其他元素符号无法企及的。日常生活中，色彩的应用非常多。艺术与色彩融合，色彩会成为时代精神、社会风尚的载体，成为艺术设计领域重要元素。不同色彩对不同人群的象征意义不同，将其融入到艺术设计中，会为受众带来艺术感染力与情感宣泄。在当前艺术设计中，设计人员应当体验和追求不同美感，同时分析不同色彩，总结色彩特性与情感作用，探索设计发展路径。

1、艺术设计的色彩

1.1色彩特征

色彩具备色调、明暗、饱和度。色调分为暖色调、冷色调，对颜色本质特征影响大，比如红色、橙色为暖色调。蓝色为冷色调。明暗变化也是色彩必备特质，且色彩存在明暗变化，紫色明度比较低，黄色明度较高。饱和度是色彩纯度，当色彩纯度表现越鲜明，则色彩纯度越低。艺术设计中，设计人员必须准确把握色彩特性，通过和谐色彩组合关系，加强表现力与感染力，为设计作品带来强烈视觉感受。

1.2色彩情感与联想作用

色彩会影响人的行为，由于人们会对情绪支配，色彩对人的清晰影响大。在艺术设计中，艺术效果对色彩选择的依赖强。比如，红色代表热情、奔放、积极。绿色代表理想、和平、年轻;蓝色代表宁静。设计师合理应用色彩情感、联想作用，可以加强商品特点与功能，加强受众认同感。

2、色彩在艺术设计中的应用

2.1包装设计的色彩应用

商品市场竞争激烈，包装是商品取胜关键，色彩在包装中的应用较多。在包装设计中，色彩具备独特优势，可以加强造型的视觉冲击力，快速、准确传达商品信息，是企业塑造形象、宣传商品的重要方式。在某些产品包装设计中，通过色彩个性化设计，可以通过沟通心理联想色彩，快速识别商品。所以，将色彩应用包装设计中，不仅可以把握市场营销效果，還可以提升消费者购买欲。从现实发展可知，色彩在心理作用、地域表达、情感表达上，都具备重要作用。对于色彩心理作用，能够作用到商品内容、特征、途径中。比如，暖色调，可以使消费者产生温暖感觉;使用冷色调，能够使消费者产生清凉感。同时，色彩心理祖业，可以和包装时尚化建立关联，不仅可以表达色彩追求，还可以反映出不同年龄层的色彩选择与倾向。比如，优化设计儿童商品包装时，应当考虑到儿童心理倾向，选择高亮度色彩，同时搭配活泼的图案，以此加强视觉效果。色彩情感表达，主要应用到食品包装设计中，对消费者的商品印象影响大，得益于色彩情感的视觉心理感受，属于产品天然颜色，也属于品牌标志颜色。比如，果汁产品包装，为了凸显出纯天然理念，可以直接选用产品原料原色，同时在局部位置点缀鲜亮颜色，确保渐变效果融合效果，产生清新感。地域性色彩符号，是包装设计重要元素，充当商品符号，同时在旅游市场中的应用价值高。比如陕西西凤酒包装设计，该品牌历史悠久，厂址位于宝鸡市凤翔县，传说是产凤凰的地方，因此命名为西凤酒，产品包装设计采用凤凰元素，整体为红色包装，部分系列使用黄色和透明色，展示出地域性色彩观念，同时承载区域文化，加强商品附加值，消费者喜爱度较高。

2.2广告设计中的应用

广告设计中的色彩应用，产生强大感染力与表现力，可以放大情感因素，表达情感内涵，对消费者产生刺激，从而产生消费行为。所以，设计人员会在广告中使用不同色调元素，通过色彩方式影响情绪，使人可以识别产品类别。具体使用过程中，必须关注以下要点：第一，符合商品特点：商品特点是广告设计师考虑内容，色彩使用时，设计人员应当坚持色彩应用，表现出商品内容、用途、属性与特征，通过外在色彩，展示出内在包装物，使人们基本可以联想到商品属性。比如绿色代表茶、蓝色与绿色代表饮料、大红色代表酒等。通过色彩建立商品情感与契合点，优化装饰与设计，准去把握和认知商品。比如商业广告设计，百事可乐广告设计、可口可乐广告设计，形成鲜明的色彩对比。百事公司应用蓝色作为代表色，可口可乐公司使用红色作为代表色。在制作广告时，百事多应用蓝色元素，可口可乐多应用红色元素。第二，符合应用环境：当广告投放位置为大商场时，则选择温和、明亮、淡雅色调，使顾客在舒适氛围内购物，同时帮助顾客了解不同店铺的独特性。如果为小型商铺广告设计，则需要应用鲜明色彩作为整体色调，刺激人们的视觉感官，同时产生心理影响，吸引消费者挑选商品。第三，符合季节因素。在广告设计中，应当考虑到季节因素，文字、海报、图片等，都要与季节相符合。不同季节具备不同色彩，可以展示出不同氛围。春季，可以强化生机与活力。夏季，可以制造清凉视觉效果。秋季，可以渲染温暖色调;冬季，可以展示出雪景色彩。

3、结束语

综上所述，审美水平、生活方式多元化，对艺术设计领域的要求较高，同时为艺术设计人员提供严格要求。对于色彩应用，设计人员应当明确色彩适宜性，使色彩服务于艺术创作、设计理念，确保设计作品可以获得青睐。色彩设计，可以加强视觉冲击，实现情感、作品高度统一，加强艺术价值。对于设计人员来说，需要在实践中消除思维桎梏，密切观察生活细节，获得色彩搭配与应用灵感，为艺术设计提供优质服务，创作出完美艺术作品，发挥出色彩在艺术设计中的价值。

参考文献

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