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艺术设计色彩运用分析

2021-01-11吕静

科学与生活 2021年27期
关键词:广告设计艺术设计色彩

吕静

摘要:设计行业的快速发展,对于生活品质、精神层次的追求高。事物观察善于抓住表象与设计联系,色彩反映出题材、物质内容。在设计工作中,色彩境界是传递心灵信息的语言。设计工作行为,可以传达意念,且色彩成为设计师独特设计的重要工具。

关键词:艺术设计;色彩运用

色彩具备强大表现力、感染力,是其他元素符号无法企及的。日常生活中,色彩的应用非常多。艺术与色彩融合,色彩会成为时代精神、社会风尚的载体,成为艺术设计领域重要元素。不同色彩对不同人群的象征意义不同,将其融入到艺术设计中,会为受众带来艺术感染力与情感宣泄。在当前艺术设计中,设计人员应当体验和追求不同美感,同时分析不同色彩,总结色彩特性与情感作用,探索设计发展路径。

1、艺术设计的色彩

1.1色彩特征

色彩具备色调、明暗、饱和度。色调分为暖色调、冷色调,对颜色本质特征影响大,比如红色、橙色为暖色调。蓝色为冷色调。明暗变化也是色彩必备特质,且色彩存在明暗变化,紫色明度比较低,黄色明度较高。饱和度是色彩纯度,当色彩纯度表现越鲜明,则色彩纯度越低。艺术设计中,设计人员必须准确把握色彩特性,通过和谐色彩组合关系,加强表现力与感染力,为设计作品带来强烈视觉感受。

1.2色彩情感与联想作用

色彩会影响人的行为,由于人们会对情绪支配,色彩对人的清晰影响大。在艺术设计中,艺术效果对色彩选择的依赖强。比如,红色代表热情、奔放、积极。绿色代表理想、和平、年轻;蓝色代表宁静。设计师合理应用色彩情感、联想作用,可以加强商品特点与功能,加强受众认同感。

2、色彩在艺术设计中的应用

2.1包装设计的色彩应用

商品市场竞争激烈,包装是商品取胜关键,色彩在包装中的应用较多。在包装设计中,色彩具备独特优势,可以加强造型的视觉冲击力,快速、准确传达商品信息,是企业塑造形象、宣传商品的重要方式。在某些产品包装设计中,通过色彩个性化设计,可以通过沟通心理联想色彩,快速识别商品。所以,将色彩应用包装设计中,不仅可以把握市场营销效果,還可以提升消费者购买欲。从现实发展可知,色彩在心理作用、地域表达、情感表达上,都具备重要作用。对于色彩心理作用,能够作用到商品内容、特征、途径中。比如,暖色调,可以使消费者产生温暖感觉;使用冷色调,能够使消费者产生清凉感。同时,色彩心理祖业,可以和包装时尚化建立关联,不仅可以表达色彩追求,还可以反映出不同年龄层的色彩选择与倾向。比如,优化设计儿童商品包装时,应当考虑到儿童心理倾向,选择高亮度色彩,同时搭配活泼的图案,以此加强视觉效果。色彩情感表达,主要应用到食品包装设计中,对消费者的商品印象影响大,得益于色彩情感的视觉心理感受,属于产品天然颜色,也属于品牌标志颜色。比如,果汁产品包装,为了凸显出纯天然理念,可以直接选用产品原料原色,同时在局部位置点缀鲜亮颜色,确保渐变效果融合效果,产生清新感。地域性色彩符号,是包装设计重要元素,充当商品符号,同时在旅游市场中的应用价值高。比如陕西西凤酒包装设计,该品牌历史悠久,厂址位于宝鸡市凤翔县,传说是产凤凰的地方,因此命名为西凤酒,产品包装设计采用凤凰元素,整体为红色包装,部分系列使用黄色和透明色,展示出地域性色彩观念,同时承载区域文化,加强商品附加值,消费者喜爱度较高。

2.2广告设计中的应用

广告设计中的色彩应用,产生强大感染力与表现力,可以放大情感因素,表达情感内涵,对消费者产生刺激,从而产生消费行为。所以,设计人员会在广告中使用不同色调元素,通过色彩方式影响情绪,使人可以识别产品类别。具体使用过程中,必须关注以下要点:第一,符合商品特点:商品特点是广告设计师考虑内容,色彩使用时,设计人员应当坚持色彩应用,表现出商品内容、用途、属性与特征,通过外在色彩,展示出内在包装物,使人们基本可以联想到商品属性。比如绿色代表茶、蓝色与绿色代表饮料、大红色代表酒等。通过色彩建立商品情感与契合点,优化装饰与设计,准去把握和认知商品。比如商业广告设计,百事可乐广告设计、可口可乐广告设计,形成鲜明的色彩对比。百事公司应用蓝色作为代表色,可口可乐公司使用红色作为代表色。在制作广告时,百事多应用蓝色元素,可口可乐多应用红色元素。第二,符合应用环境:当广告投放位置为大商场时,则选择温和、明亮、淡雅色调,使顾客在舒适氛围内购物,同时帮助顾客了解不同店铺的独特性。如果为小型商铺广告设计,则需要应用鲜明色彩作为整体色调,刺激人们的视觉感官,同时产生心理影响,吸引消费者挑选商品。第三,符合季节因素。在广告设计中,应当考虑到季节因素,文字、海报、图片等,都要与季节相符合。不同季节具备不同色彩,可以展示出不同氛围。春季,可以强化生机与活力。夏季,可以制造清凉视觉效果。秋季,可以渲染温暖色调;冬季,可以展示出雪景色彩。

3、结束语

综上所述,审美水平、生活方式多元化,对艺术设计领域的要求较高,同时为艺术设计人员提供严格要求。对于色彩应用,设计人员应当明确色彩适宜性,使色彩服务于艺术创作、设计理念,确保设计作品可以获得青睐。色彩设计,可以加强视觉冲击,实现情感、作品高度统一,加强艺术价值。对于设计人员来说,需要在实践中消除思维桎梏,密切观察生活细节,获得色彩搭配与应用灵感,为艺术设计提供优质服务,创作出完美艺术作品,发挥出色彩在艺术设计中的价值。

参考文献

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