小红书 以社区为依托 深耕“种草”平台

钟茜

正如小红书的企业宣传语“标记我的生活”所描述的那样，越来越多的人开始在小红书上分享、“种草”（对某物产生体验或拥有的欲望），甚至购买心仪的物品。小红书方面透露，过去一年，平台用户笔记发布量同比增长超150%。截至2021年10月，小红书月活跃用户数已经超过2亿，其中70%用戶是90后。

2021年，小红书在社区建设上动作频频，不断扩充内容种类，增大旅行、科技数码、体育赛事等偏男性内容，带来男性用户增长。7月12日，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，中国女足队员集体入驻。东京奥运会期间，小红书推出多项独家内容，丰富了社区内容生态。小红书还顺应潮流，从图文过渡到“图文+短视频+中视频”，并于2021年7月上线首档旅行真人秀《逃离城市计划》。

9月15日，小红书推出“2021WILL未来品牌大赏”，业内人士齐聚一堂探讨新消费现象。小红书希望通过此次活动，勾勒出“未来品牌”的模样，致敬中国创造，同时希望借平台力量，让更多好品牌被用户看到。

作为生活方式社区，小红书社区内容覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴、家居家装等领域。以社区内容为依托，小红书形成了以“种草”为核心的发展路径：用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，推动其他用户“线下消费”——这些用户又会反馈更多的“线上分享”，形成“正循环”。依靠用户生产的海量真实笔记，小红书已经成长为消费口碑库，是新品牌尤其是新国货品牌取得用户信任的“关键一步”。2021年8月2日，小红书宣布推行“号店一体”机制，社区账号将分为专业号和普通号两种类型，专业号是品牌企业参与小红书商业生态的入场券，有助品牌高效种草。