燃起孩童英雄梦 致敬时代新偶像

杜迈南

湖南广播电视台高度重视公益广告创制，自2016年以来，5年共斥资2500多万元，打造“青春扬益”公益广告品牌，创制了100余条正能量、高质量的原创公益广告作品，在旗下湖南卫视、芒果TV等10个电视频道、新媒体平台高频次播出。《我的超级英雄》是湖南广播电视台“青春扬益”公益广告（第五季）的代表作品。该片围绕一群小朋友进行cosplay（角色扮演）游戏展开，对儿童想要cosplay的对象巧设悬念，逐步揭晓他们心中的偶像，体现新一代对国之栋梁的崇拜与敬仰，片尾宣传语“新时代，新偶像，成为你想成为的人”完成主题的升华。

该片创作团队多年专注青少年节目，聚焦青少年成长，先后7次入围“青春扬益”创制活动，制作了《人生第一课》《百元球场 无价梦想》《让世界听见我们的新时代》等作品。《我的超级英雄》首次采用电影拍摄方式，摒弃说教思维，运用反转、想象力等多种方式构思剧情，作品鲜活生动之余，也不失艺术价值。据介绍，这条广告的创意源自团队主创成员与小侄子关于“偶像”的一段日常对话，由此引出由小朋友扮演英雄人物“过家家”的核心基础版本。创作团队经过反复斟酌，最终放弃“少年养成”的落点，改为通过鱼缸、麦穗、创可贴等线索与时代楷模巧妙对应引出主题，并结合诸多社会热点丰富片中角色。在充满童趣的镜头表达下，作品展现了当代青少年“偶像”更迭的時代内核。

该片于2021年9月在湖南卫视、芒果TV同步播出，引发强烈反响，播出当日全网点击量30多万，截至目前，其在芒果TV的点击量突破2577万。12月11日，《我的超级英雄》获得“2021年中国公益广告黄河奖”金奖。