喜马拉雅 有声剧剧场化 叫醒“耳朵经济”

钟茜

听小说，听相声，听有声剧……成立9年来，喜马拉雅致力于用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活。2021年9月，喜马拉雅启动赴港上市计划，招股书显示，截至2021年6月30日，喜马拉雅拥有逾2.9亿条音频内容，涵盖98个品类，全场景月活跃用户数2.62亿，其中付费用户约1400万，付费率为12.8%。仅2021年上半年，喜马拉雅以订阅费为主的营收25.14亿元，稳坐在线音频市场头把交椅。

平台的音频内容主要包括个人成长、历史人文、亲子情感、商业财经及娱乐等。近年来，有声剧渐成潮流，喜马拉雅顺势推出垂类剧场，如精品悬疑“白夜剧场”已推出20张专辑，包括今年热播的《八角亭谜雾》，以及经典IP《沉默的羔羊》《高智商犯罪》等，内容累计播放量破2亿;科幻内容独立厂牌“类星体剧场”上线了《流浪地球——刘慈欣经典作品集》《沙丘序曲》等专辑内容。

喜马拉雅内容部门总经理叶骅表示，“通过PGC+PUGC+UGC的组合拳，喜马拉雅建立了从头部IP到长尾内容全面覆盖的健康、均衡、有活力的内容生态体系。”PGC（专业生产内容）方面，喜马拉雅与逾140家出版社、90余家头部网络文学平台，以及众多头部内容创作者、KOL专栏建立长期合作，保证高质量内容稳定持续输出;PUGC（专业用户生产内容）方面，喜马拉雅通过主播培育机制提升内容创作，利用大数据和人工智能建立“A+”市场平台，将合适的PUGC创作者与高质量版权内容相匹配;UGC（用户生产内容）主要包括播客、配音、朗读内容等，喜马拉雅还推出各类创作者激励计划，助力创作者成长。

秉承“万物有声”的理念，喜马拉雅发展以音频为特色的“耳朵经济”，推出全內容智能AI音箱小雅，加强智能生态建设，不断完善在汽车、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件终端的布局，“让声音和知识像水和电一样，无处不在。”