四川观察 “短视频+直播”协同 构筑融媒新业态

冯刚

作为四川广播电视台推出的新媒体品牌，四川观察凭借“质量、速度、网感”兼具的内容成功“出圈”。目前，四川观察各渠道视频内容浏览量突破600亿，粉丝量突破8500万，客户端下载量突破1000万。

2021年，四川观察聚焦脱贫攻坚和建党百年两大主题，发挥新媒体端传播优势，切实肩负广电媒体职责使命，营造良好宣传氛围。短视频专题报道《说“彝”解字：这间“房”有丝也有粮》荣获第三十一届中国新闻奖二等奖。

四川观察全年采制播发建党百年相关动态消息、专题报道、直播短视频、公益宣传片，并集纳全省各市（州）台、县融媒体中心相关资讯等7000多条次，全网播放量超20亿次。参与承制中国外交部《100天讲述中国共产党对外交往100个故事》建党百年公益短视频;与重庆广电共同制作8集视频《奔腾之歌——重走成渝线》，以影像志的方式还原成渝铁路建设发展历程。

此外，通过“短视频+直播”协同发力，四川观察在延续大屏优势的基础上，每日跟进全网热搜，提前抢占网络平台话题风口。2021年5月底，四川观察连续两天共计5个多小时全网直播《三星堆新发现·揭秘》，9月9日至11日，结合三星堆文物提取最新进展节点，连续三天、推出七个多小时的“沉浸式开盲盒”直播。两次直播总计观看29亿次，融合传播营造了强大声势，效果明显。

作为互联网产品，四川观察不仅在产品功能、交互设计上重视用户体验，还通过运营策略提高用户黏性，增强品牌传播力及影响力。2021年更新的客户端版本，在涵盖新闻资讯、短视频播放与拍摄、话题讨论等功能的同时，开发了记者发稿系统。

为强化四川观察在直播与短视频上的内容优势，四川广播电视台于2017年、2021年先后成立“直播四川联盟”与“四川短视频联盟平台”，以整合资源，构筑新业态。自短视频联盟成立以来，每月联合用户单位进行节目策划，多条短视频被人民日报等央媒轉发。其中，《这场特殊的点名，他们全“到”了！》视频播放量超过258万次，全网超1.2亿网友通过该视频致敬英烈、缅怀英雄。《丁真获理塘永久赛马王子奖》阅读总量超9000万。