快手 布局生态版图 完善内容供给

钟茜

当短视频流量红利逐渐见顶，“短视频第一股”——快手却通过丰富内容和产品供给，在2021年取得用户规模和收入超预期表现。根据快手近日发布的2021年第三季度财报，其DAU（平均日活跃用户）、MAU （平均月活跃用户）均创历史新高，Q3快手DAU为3.204亿，同比增长17.9%;MAU为5.729亿，单季度增加6670万月活跃用户，为2020年二季度至今最大季度净增;营收方面，快手Q3收入205亿元，同比增长33.4%，其中，广告收入109亿元，同比增长76.5%，为第一大收入来源。

抢眼的市场表现，源于快手内容生态的多元布局。2021年，快手持续拓展短剧、知识类直播、体育赛事、综艺节目等消费品类，树立独特的内容垂类标杆，构建新的内容生态环境。目前，平台短剧日活跃用户规模已达2.3亿，播放量超过1亿的短剧850部。为进一步升级短剧业务，2021年10月，“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”，推出一系列激励政策，吸引优质创作者入场深耕细分赛道。

内容与流量“相互依存”是互联网行业发展的共识。作为内容型社区，快手以优质内容助推商业价值升级。在泛知识内容赛道，快手于2021年6月推出“快手新知播”大型直播活动，上万名知识主播参与，覆盖财经、科普、法律等领域，拓宽了內容生态维度，提供更广泛的知识内容，提升用户体验;体育方面，逾40个内容品类提供多样化的消费场景。9月，快手娱乐发力微综艺，推出首档自制美食社交微综艺《岳努力越幸运》，邀请岳云鹏和孙越为常驻嘉宾，创新使用“直播+中视频+短视频”组合播出方式，为观众提供更多选择。

虽然2021年广告行业大盘增速放缓，但快手在奥运会等大型项目的驱动下，与快消品、汽车、电商、家电、运动服饰等领域头部商家合作，品牌广告商数量实现了较高增长。在海外市场，快手积极试水直播虚拟礼物打赏、广告及电商直播等业务。2021年10月，快手首次在海外推出品牌化的广告平台——Kwai for Business。