助力乡村振兴 展现社会主义新农村新风貌

杜迈南

由湖南卫视陈震团队与罗煦明团队联合制作的综艺《云上的小店》，于2021年10月29日起每周五在湖南卫视播出。节目扎根乡村，以“便利店”形式深入村民日常生活，将农副产品销售与文娱产业有机结合，彰显了“综艺振兴”的责任担当。

节目中，汪涵、杨迪、沈梦辰组成便民团，在湖南省浏阳市小河乡经营一家多功能便民小店。这家小店不仅为村民提供各色生活物资，满足村民日常需求，还通过自身“信息流通中心”的特性，向观眾呈现了小河乡村民真挚淳朴的乡村生活，成为展示新农村文化自信的窗口。

《云上的小店》以便利店为中心，打造了集文化娱乐于一体的文体中心，为村民提供“乡村广播”“露天电影”“乡村晚会”等服务，还陆续上线“迪娃跑腿”“辰妹奶茶”等多项便民业务，极大地提升了村民的幸福指数。

《云上的小店》选址的小河乡，农产品丰富，盛产玉针香大米、黄菊等;文创产业多样，很多村民都画得一手好画，还精通木活字印刷，能制造浏阳花炮。节目深度挖掘小河乡资源，助力小河乡从依靠画室的单一发展模式，转变为文化、美食、旅游多位一体的可持续发展模式。如助力创建小河乡村歌、研发小河乡特色菜品;帮村民策划直播，带动当地特色农副产品销量;修建乌石公区和栗柿民宿，促进小河乡旅游业发展等。

节目播出以来，CSM媒介研究全国网累计观众规模4900万，芒果TV播放量4.2亿+。播出过半便已收获全网热搜80+，#沈梦辰帮村民做结婚纪念蛋糕# #沈梦辰算账困难户##沈梦辰悬空坐的好稳##被杨迪晒的生活好物笑死##张继科抱娃式抱兔子##杨迪晒三轮车驾照#等多个话题引发热议，节目相关话题阅读量21亿+。此外，在《云上的小店》的宣传加持下，浏阳小河乡画里小河生态旅游区成功获评国家3A景区。作为综艺与乡村振兴结合的模范样本，《云上的小店》通过嘉宾们的劳动实践，展现社会主义新农村新风貌，实践乡村振兴愿景，传递正向社会价值。