播音员主持人如何适应传统媒体变革和新媒体发展

陈宇洁

摘要：随着社会的不断进步，人们在日常生活中也越来越注重文化水平，对新闻传播方式和内容要求越来越高。传统媒体与新技术、多媒体手段相结合的形式已经无法满足公众日益增长的需求。当前播音员主持人面临着各种压力。本文主要以播音员主持人为研究对象进行调查分析，并提出相应对策建议以供参考借鉴;同时结合当下大众受众对于信息资源的需要以及广播电视行业快速发展带来一系列改革问题，来促进我国播音员主持人队伍建设和文化创新水平提高，促进广播媒体的繁荣发展。

关键词：播音员主持人;适应;传统媒体;变革;新媒体发展

引言：新闻界的新转变，是任何一个社会文明都不能忽视的方向。当前社会环境下播音员主持人面临着严峻考验，在新媒体时代背景下，我们更应该积极探索与传统媒体结合起来，走一条适合我国国情又符合现代化管理要求，以及具有高度传播性特点新型转型之路道路;同时要加强自身建设，提高文化素质培养专业素养，提升播音主持艺术水准和能力水平，打造出一批优秀高雅、高水平的复合型人才队伍来适应激烈竞争中受众对播音员主持人提出的各种需求。

一、传统媒体变革的表现

（一）人们的理念变革

随着新媒体的不断发展，人们逐渐认识到传统广播电视面临的困境，对广播节目的要求也越来越高。播音员主持人作为一档电视节目内容传播者与受众之间是一种不可分割、相互依存和相互作用着关系中不可或缺媒介中介角色：既要传递信息又得引导舆论;既可以通过各种渠道进行宣传，推广自己所播报过新闻事件发生在社会上引发关注并参与评论、转发及分享给他人或团体的同时，还要为观众提供意见反馈来表达他们对该节目观点看法。

（二）获取新闻的渠道改变

传统的媒体主要是以报刊、广播为主，但是随着新技术和传播形式不断地发展，人们获取新闻渠道也在发生变化。从以往单一式到多元化;从以前单向性转变为双向开放;现在多平台化、个性化与一体化为大众所接受并全心服务于社会每一个人。而且播音员主持人要相适应时代变化必须具备良好素质，以及创新能力的同时还要具有敏锐度去发现事物本质的洞察力和对新技术运用能力，只有这样才能在瞬息万变、激烈竞争中脱颖而出。

二、传统媒体变革的原因

（一）网络时代来临

我们的日常生活已经离不开网络，在这个信息爆炸的时代里，传统媒体面临着巨大的挑战，播音员主持人也面临着严峻挑战。网络时代来临后，传统广播电视面临的问题越来越多，一方面是数字化时代下受众对信息需求量大、个性定制性强等特点，促使了播音员主持人必须不断提升自身文化素养和业务能力。另一方面则在于如何适应新媒体环境中传播内容多元化、技术智能化。音员主持人想要适应时代发展，在新时代保持自身优势，就必须积极创新，在网络这个大环境中努力学习汲取先进思想，拥有自己独特的主持风格与语言魅力。

（二）新时代的人们要面对许多新鲜事物

随着时代发展和人们生活方式、社会环境发生了很大变化，社会进入了一个新的时代。在新時代的人们要面对许多新鲜事物，这些新鲜事物对我们来说是一个巨大而又漫长的过程。在这个信息爆炸化与多元化传播快速成长时期里，如何适应受众心理并使之不断创新成为众多学者研究的话题之一;另一方面播音员主持人要面对新媒体带来的冲击，也面临着传统广电文化方面的挑战：语言风格转变速度加快、普通话难推广等问题都需要解决。

（三）新媒体的发展

从当前情况看，随着科学技术不断进步，传统媒体正在逐渐被新兴传播媒介所取代，而受众群体也在逐步改变。这种环境对播音员主持人提出了更高的要求，面对新媒体发展所带来的机遇和挑战以及传统广播电视与新兴传媒融合过程中面临着各种困难。要解决这些问题首先应该从播音人才培养方面着手。在当前我国教育改革不断深化、受众需求日益多元化变化下，提高新闻传播质量已是迫不及待的事情;其次应加强学习多媒体技术知识、掌握现代化信息传输手段等技能培训课程，来提升播音员主持人自身素质水平和业务能力，使其适应时代的发展要求。

三、播音员主持人如何适应新媒体的发展策略

（一）熟练运用新媒体元素

随着互联网技术和移动终端在大众生活中普及率越来越高以及手机客户端逐渐成为人们日常生活不可或缺部分。播音员主持人应该结合新时代下受众对新闻信息需求特点及媒介环境变化趋势，把不同新闻热点与时下流行问题相结合，使自己在短时间内赢得观众和市场份额;要及时转变自身定位，熟练运用新媒体元素，以适应不断的变革更新，着眼于观众、也要承担更多的社会责任，同时还要积极应对传统媒体与新兴媒体之间转型发展带来的挑战和机遇。

（二）熟悉节目流程

掌握节目风格，熟悉节目流程，是播音员主持人的基本要求，也是其必须具备的素质。播音员主持人要相适应时代发展潮流中带来的变化和挑战必须在主持过程中以良好的语言表达感悟文化素养。只有这样才能为观众提供更好更快地理解作品、传播信息做出更大贡献;同时也能帮助相关部门更好掌握新闻资讯，及时事热点动态等方面做出正确判断，并及时有效解决突发事件或紧急事态，从而促进整个社会和谐稳定健康持续向前推进。

（三）拉近与观众的距离

随着互联网技术不断发展完善以及移动终端功能日益丰富，人们也越来越依赖手机进行相关信息浏览，并对所观看内容发表观点意见。所以播音员主持人需要及时更新自己掌握新科技带来给观众新鲜感和趣味性。而且播音员主持人在主持节目过程中，要时刻关注观众，拉近与观众的距离，站在受众的角度，从他们的需求出发寻找新闻线索和问题所在来吸引读者、引发粉丝互动等方式方法，让其与之产生共鸣从而达到传播效果。

（四）专业性要求

播音主持人要有较高的文化素养，能够在短时间内迅速掌握大量知识，具备良好的语言表达能力。播音员是一种集声音、情感与画面于一体兼具传播功能和传递信息作用为一体媒介。随着新媒体技术以及人们受众需求不断提高而呈现出多样化发展趋势，播音员主持人应该适应这一形势，做出创新性转型来应对挑战，并肩上时代责任。所以在信息时代的今天，播音员主持人必须不断提高自身业务素质，加强学习和创新工作能力、服务意识及应变力。只有这样，才能更好地适应新媒体环境下人们对受众们多样化需求的变化，更好的为受众提供优质服务。

结束语

随着新媒体的不断发展，传统广播电视面临着各种压力和挑战，播音员主持人必须在原有基础上积极探索转型之路。播音艺术是一门集声音、语言及表现于一体的专业性学科。它不仅要求播音员要有较高水准和良好形象气质，还应具有较强综合素质，可以熟练运用新媒体元素，对其进行有效传播。以及使用高超技艺，熟悉节目流程，可以拉近与观众的距离。同时也应该具备一定文化素养和专业知识，对传统广播电视媒体有着正确而深刻地认识，并能适应新时代传播发展需求。

参考文献

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